Эти обновления не всегда могут быть значительными и напрямую влиять на ваш сайт, но важно знать, что алгоритмы Google постоянно меняются, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты.
За один год делается более 500 обновлений алгоритма.
И поскольку обновлений так много, мы должны полагаться на себя, чтобы заметить эти изменения и то, как они влияют на результаты поиска.
Google объявляет только небольшой процент обновлений, которые они делают.
И вообще, они очень расплывчаты в отношении того, что именно обновляется и когда.
Очень важно сохранять бдительность в отношении изменений результатов поисковой системы, чтобы вы могли заметить, когда произошло обновление, какие изменения произошли, и нужно ли вам вносить изменения в свой веб-сайт.
Один из способов сохранять бдительность в отношении потенциальных сдвигов в алгоритме – это использовать инструмент, созданный Moz.
Этот инструмент называется MozCast и он предоставляет отчет о турбулентности в алгоритме за определенный период времени.
Турбулентность измеряется путем изучения колебаний рейтинга.
Дни с более высокой температурой имеют более высокий процент колебания рейтинга.
Это может указывать на то, что было сделано обновление алгоритма.
Всякий раз, когда вы замечаете большие изменения в вашем рейтинге или трафике, хорошей идеей будет проверить MozCast.
И поскольку алгоритмы постоянно развиваются, очень важно, чтобы вы разработали про-активный подход к SEO.
Это означает, что наилучший подход – это посмотреть, какие обновления были в прошлом, и определить конечную цель Google.
Затем вы можете оптимизировать свой сайт таким образом, чтобы он выдержал испытание временем.
Это означает следование лучшим практикам Google, что в значительной степени гарантирует, что ваш сайт не будет оштрафован или заблокирован обновлением алгоритма.
И одна из причин того, почему алгоритмы обновляются так часто, связана с тем, что веб-мастера манипулируют алгоритмом, чтобы получить высокий рейтинг для не релевантной страницы.
По мере того, как SEO оптимизаторы узнают больше об алгоритме, некоторые из них чрезмерно оптимизируют эти факторы.
Это заставляет поисковые системы корректировать свои алгоритмы для учета этой спам-тактики.
Вот почему не стоит чрезмерно оптимизировать свой сайт. Это может работать некоторое время, но это не жизнеспособно в долгосрочной перспективе.
Чтобы гарантировать, что на ваш сайт не повлияет штраф или корректировка алгоритма, рекомендуется всегда следовать рекомендациям Google.
Google предоставляет веб-мастерам набор лучших практик.
Это может помочь обеспечить оптимизацию сайта.
И первая лучшая практика – убедиться, что вы предоставляете высококачественный контент, особенно на домашней странице.
С точки зрения взаимодействия с пользователем, это помогает пользователям сразу понять, о чем ваш веб-сайт и как он может удовлетворить их потребности.
С точки зрения SEO, ваша домашняя страница – это страница, которая пользуется наибольшим авторитетом на вашем сайте, и это одна из главных страниц, которая в итоге окажется в рейтинге.
Важно предоставлять информацию пользователям, но не менее важно, чтобы поисковые системы понимали, о чем ваш сайт, и оценивали его соответствующим образом.
И контент вашей домашней страницы может помочь это сделать.
Получение ссылок с других сайтов является еще одной важной передовой практикой.
Каждая ссылка на ваш сайт приносит вам авторитет, поэтому чем больше у вас качественных ссылок, тем больший авторитет получает ваш сайт.
Это может помочь вашему сайту повысить рейтинг в результатах поиска.
Далее, важно убедиться, что ваш сайт доступен как для пользователей, так и для поисковых систем.
Некоторые веб-сайты закодированы таким образом, что пользователи могут видеть контент, но поисковые системы не могут.
Это может привести к штрафам. Ваш сайт должен быть ценным как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения поисковой системы. Но пользовательский опыт на первом месте.
И последнее, но не менее важное: важно иметь четкую иерархию сайта.
Если ваш веб-сайт структурирован таким образом, что это затрудняет поиск внутренних страниц, или трудно понять тему в различных разделах вашего сайта, это приведет к ухудшению рейтинга.
И помните, что эти лучшие практики – только те лучшие практики, которые Google опубликовал.
И они держат детали своих алгоритмов в секрете.
Это делается для того, чтобы предотвратить манипулирование результатами поиска.
Имейте в виду, что информация, которую Google предоставляет нам, на самом деле является лишь верхушкой айсберга. Есть много дополнительных факторов, которые скрываются под поверхностью.
Больше информации об этих факторах может быть получено через конференции, блоги, форумы и группы, в которых участвуют представители поисковых систем.
Но большая часть информации исходит от SEO сообщества, которое постоянно отслеживает изменения.
Поэтому важно читать блоги, новости и быть в курсе изменений.
Анализ патентов Google также дает представление о том, как работают алгоритмы, а также о том, какие изменения мы можем увидеть в течение следующих нескольких лет.
Патенты написаны юридическим языком, и их может быть трудно понять.
Но есть один SEO-специалист, по имени Билл Славски, который отлично разбирается в патентах и представляет свою интерпретацию того, как информация, описанная в патенте, повлияла или может повлиять на SEO.
Его блог называется SEO by the sea, и это может быть очень поучительным и занимательным чтением.
Анализируя алгоритмы поисковых систем, SEO сообщество обнаружило множество различных факторов ранжирования.
Они разделяются на три ключевые области.
Факторы на странице – это факторы на определенной странице вашего сайта.
Внешние факторы, это входящие ссылки и упоминания бренда, а также есть факторы уровня домена или сайта, которые являются сигналами, влияющими на ваш сайт в целом.
Таким образом, существует много факторов ранжирования, которые могут улучшить видимость вашего сайта и выдачу в поиске.
Однако существуют также факторы, которые могут привести к тому, что ваш сайт будет заблокирован или оштрафован, если Google посчитает, что вы практикуете спам-тактику SEO, или если они посчитают, что ваш сайт не представляет никакой ценности для пользователей.
Если вы заметили, что ваш рейтинг и трафик резко упали, важно определить, был ли ваш сайт оштрафован и какое наказание могло быть применено.
Иногда сложно определить, под какие обновления попал ваш сайт, потому что они могли быть сделаны в одно и то же время.
Поэтому, на самом деле вы могли попасть под несколько штрафов.
Это пример сайта, который был оштрафован обновлением Panda.
Это был большой сайт, состоящий из сотен страниц с шаблонным контентом.
И содержание этих страниц было очень похожим.
В результате обновления Panda, это привело к большой потере трафика.
Чтобы вернуть трафик, пришлось улучшить навигацию и избавится от дублированного контента на всем сайте и создать оригинальный уникальный контент для ключевых страниц по всему сайту.
Это значительно улучшило трафик, хотя и не вернуло полностью на прежние позиции.
Штрафы нелегко преодолеть и это может привести к огромной потере трафика и доходов.
Если вы считаете, что вас оштрафовали, важно проанализировать ситуацию и ваш сайт, чтобы определить вероятность получения штрафа.
Во-первых, чтобы определить, был ли применен штраф, проверьте аналитику, чтобы увидеть, как изменился трафик.
Вы также можете просмотреть историю своих рейтингов, чтобы увидеть, как работают ваши ключевые слова.
Затем вы должны посмотреть на Google Search Console, который является бесплатным инструментом для веб-мастеров.
Иногда Google отправляет вам туда сообщение и сообщает, был ли наложен штраф.
Затем просмотрите блоги Google, чтобы узнать, объявили ли они какие-либо обновления.
И знайте, что они не всегда объявляют об обновлениях, поэтому не надейтесь на то, что Google предупредит вас или сообщит вам об этом.
Также хорошая идея, проверить MozCast, чтобы посмотреть, есть ли какие-либо странные колебания температуры.
Еще одна хорошая идея – это проверить социальные сети, не жалуются ли другие владельцы сайтов, которые могли столкнуться с той же проблемой.
И штрафы обычно классифицируются на ручное или алгоритмическое наказание.
Некоторые штрафы могут быть как алгоритмическими, так и ручными, в то время как другие, такие как Panda, всегда являются алгоритмическими штрафами.
Алгоритмическими штрафами сайт штрафуется, когда происходит обновление алгоритма.
Это означает, что вам нужно будет определить, какое обновление алгоритма произошло, почему вы были оштрафованы, а затем исправить проблему, связанную с этим штрафом, до того, как произойдет следующее обновление.
Если вы успешно исправите проблемы, тогда ваш сайт будет восстановлен частично или полностью, когда следующее обновление алгоритма повторно оценит ваш сайт.
При ручных штрафах, команда веб-спама Google может обнаружить, что ваш сайт практикует какую-то форму спам-SEO, и оштрафовать ваш сайт.
Когда это происходит, вы обычно получаете уведомление в консоли Google, и вам необходимо подать запрос на пересмотр.
И вы можете подать запрос на пересмотр, только если был применен ручной штраф.
Перед тем, как подать запрос на пересмотр, вы должны исправить проблему, из-за которой ваш сайт был наказан.
Иногда вам может потребоваться отправить запрос на повторное рассмотрение несколько раз, потому что вы не обнаружили или не исправили все проблемы, которые привели к штрафу.
Алгоритмы Google продолжают развиваться, пытаясь отсеять веб-сайты, которые предлагают небольшую или нулевую ценность для пользователя.
и один из способов, с помощью которого они могут определить полезность документа, – это тематическая ассоциация и семантические отношения между ключевыми словами.
SEO становится все более и более сложным, и SEO больше не определенный контрольный список, которому можно следовать и удостовериться, что вы отметили каждый флажок.
