Копирайтинг: от начинающего до мастера
Ксения Воловик
Книга адресована начинающим копирайтерам и тем, кто хочет зарабатывать на написании текстов. Здесь даны конкретные ответы на эти и многие другие вопросы:Какие темы приносят наибольший заработок?Почему важно различать инфостатьи и продающие тексты, и как на них заработать?Как создать первую крутую статью, если вы новичок в этом деле?Где находятся действительно прибыльные заказы и клиенты?Какова формула идеального отклика на заказ, которая поможет выделиться среди конкурентов?
Копирайтинг: от начинающего до мастера
Ксения Воловик
© Ксения Воловик, 2024
ISBN 978-5-0062-6134-1
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Копирайтинг: от начинающего до мастера
Преодоление мифов, создание текстов, привлечение клиентов и все, что нужно знать, чтобы стать востребованным копирайтером.
Откройте двери в мир успешного копирайтинга с книгой, которая развеет мифы и расскажет о тайнах этой профессии из первых уст. Забудьте о дорогих курсах и обманчивых обещаниях лёгкого заработка на биржах фриланса. Здесь только самые дельные инструкции: никакого самолюбования автора или ненужной «воды». Только честное отражение копирайтинга с его плюсами и минусами. Эксперт, который успешно работает в этой сфере более 15 лет, раскрывает секреты:
– Где брать материал для статей, когда в Google нет ничего подходящего.
– Как организовать день так, чтобы писать масштабные тексты без потери эффективности.
– Список неизбитых площадок, где находятся действительно прибыльные заказы и клиенты.
– Формула идеального отклика на заказ, которая поможет выделиться среди конкурентов.
– Темы, приносящие наибольший заработок.
– Почему важно различать инфостатьи и продающие тексты, и как на них заработать.
– Шаг за шагом – создание первой крутой статьи, даже если вы новичок в этом деле.
– Использование нейросетей для увеличения производительности и заработка.
– Раскрытие того, почему клиенты ставят странные требования и как с ними работать.
– Навыки, которые помогут отличить хорошего клиента от плохого и избежать неприятных ситуаций.
– Разрушение мифов о копирайтинге и мотивационные секреты для тех дней, когда нет вдохновения работать.
Это и многое другое в книге, наполненной практическими советами и уникальным опытом практикующего копирайтера. Начните новую главу в карьере и превратите свои слова в высокооплачиваемый талант.
Введение
Эта книга написана с опорой на мой личный опыт. В ней делюсь своими открытиями, хаками, фишками, которые мне помогают. Возможно, какие-то вещи будут выглядеть слишком очевидными. Но это ещё раз доказывает, что они срабатывают. Иногда мы склонны считать прописными истинами что-то простое и по-настоящему работающее, но почему-то не используем это.
Пример: полезно заниматься регулярными физическими упражнениями, так как это даёт здоровье, бодрость и тонус организму. Об этом все знают, эта фраза ? кэп Очевидность. А теперь честно признаемся, кто занимается регулярными физическими упражнениями? Занимается кто-то ? хорошо. Не занимается ? почему? Полезно ведь, что очевидно.
Не факт, что книга поможет на 100% абсолютно каждому, но я уверена, что полезные вещи здесь найдут многие.
– Человек, который только присматривается к профессии, поймёт ? нужно ли ему это или не нужно. Он сможет определиться, где и как ему выучиться на копирайтера. Вы узнаете об альтернативных и работающих способах заработка в интернете, которые помогут подготовиться к копирайтингу.
– Начинающий копирайтер найдёт здесь реальные приёмы и идеи, которые помогут справиться с психологическими барьерами, работать продуктивно, пробить стеклянный потолок отсутствия заказов или финансовый потолок маленькой оплаты.
– Опытный коллега-копирайтер найдёт полезную информацию о сервисах, облегчающих работу, об идеях и направлениях последующего развития.
Как читать эту книгу: как удобно. Последовательно, от корки до корки, либо с любого места. Разделы небольшие, чтобы максимально облегчить чтение и предоставлять самый концентрат.
Моя цель ? не плодить конкурентов, а показать копирайтинг с правдивой, честной стороны. Конкурентов на самом деле нет: копирайтинг нужен всегда и везде, клиентов хватит на всех. Профессия копирайтера востребована, многогранна, способна приносить немалый доход, вопреки всем мифам. Часть этих мифов здесь тоже будет развеяна.
Не буду тешить надеждами, что копирайтинг ? это просто, что не нужно быть грамотным и вообще не нужно ничего уметь, чтобы прийти в копирайтинг. Не буду гарантировать, что, прочтя мою книгу, любой читатель сразу начнёт зарабатывать от 150 000 рублей на текстах и сразу его с руками и ногами возьмут все топовые клиенты.
Моя книга ? это взгляд на копирайтинг изнутри. Не со стороны именитого бизнес-тренера или инфоцыгана, а со стороны человека, который варится в копирайтинге несколько лет.
Зачем написана эта книга
Цель книги ? помочь сделать тексты в Интернете лучше. Чтобы их писали осознанные и мотивированные копирайтеры, понимающие, для чего они пишут, а не те, кто пришёл в копирайтинг от безысходности или от заблуждений.
В Интернете много плохо написанных текстов. Их читают разные люди и в том числе наши дети, подрастающее поколение. Тексты с грамматическими и пунктуационными ошибками ? это зло. Но даже такая на первый взгляд ерунда как текст с ошибками, может стать злом более серьёзным.
Пример плохого текста, источник – сайт coolwriter.ru
Нередки случаи, когда дети, пребывая в заблуждении, начинают возражать учителям, сверстникам, указывать как на ошибки на то, что ошибками не является. Мол, слово «старшеклассница» писать не правильно, надо «сторшикласниться», так как в интернетах так написано!
Поэтому некоторые люди думают, что в интернете ошибка, даже если там написано всё правильно…
Ещё большее зло ? фактические ошибки, когда факты перевёрнуты, не проверены, искажены. В результате в мозгах творится бардак. Особенно опасно, когда человек заходит на сайт, посвящённый таким серьёзным вопросам как здоровье, финансы, безопасность, и читает там неправильно переписанные вещи. Потом действует по ним, и его жизнь оказывается под угрозой.
Весьма характерный пример, источник – сайт gazetaingush.ru
Сейчас много курсов по копирайтингу, и большинство из них вредят. Не ставлю целью оскорбить уважаемых коллег, есть, безусловно, очень хорошие дельные курсы. Говорю о так называемых инфоцыганских курсах, в которых утверждается, что копирайтинг ? это легко, это раз плюнуть. В итоге в профессию пытаются прийти миллионы людей. Потом они разочаровываются и проклинают всё на свете. Возникает куча попутной злобы и негатива по отношению к копирайтингу.
Пример явно инфоцыганского курса, который брать не стоит. Во-первых, копирайтинг – это не про секс и не про порно, да, представьте себе. Во-вторых, ни одна 15-минутная система, проданная за 21 990 рублей, никак не будет сама по себе приносить от 100 000 рублей. В-третьих, явно манипуляторский призыв «Хватит пахать для опыта за 5 копеек»: потенциальных студентов курса пытаются дёшево развести на «слабо». В-четвёртых, подход говорит сам за себя: создаётся ощущение, что на курсе тебя будут крыть матом за твои же деньги и учить только тому, как склонять матерные слова. В-пятых, не понятно, что за программа, что там конкретно будет, кто спикер, какие на него отзывы, его реальные достижения и где искать концы. Попахивает не просто некачественным курсом, а откровенным мошенничеством и вымоганием денег с доверчивых мечтателей стать копирайтерами.
Однажды мне довелось бывать на одном из бесплатных онлайн-тренингов. Я была поражена, что тысячи людей покупали прямо в эфире платную версию курса за большие деньги в надежде стать супер копирайтерами. Но сам курс при этом давал те знания, которые можно извлечь бесплатно из открытых источников.
На другом курсе тренер был более честен и сказал, что успеха в копирайтинге после курсов достигнет от силы 1—2% людей из всей массы слушателей. Это действительно так. Однако, в силах каждого человека обучиться азам копирайтинга и выйти на солидный доход, даже не посещая ни одного курса.
Кто автор и насколько он компетентен, чтобы писать подобные книги
Несколько слов об авторе. Не самовосхваления ради, а для тех, у кого возник этот понятный вопрос.
В Google есть алгоритм EAT, согласно которому поисковик ранжирует сайты, опираясь на авторитетность и экспертность авторов. Для Google крайне важен факт того, насколько автор компетентен писать о том, о чём он пишет. Этот факт важен не только для Гугл, но и для нормального здравомыслящего человека. Никто не стал бы читать и тем более покупать книгу ноунейма-инфоцыгана, заливающего о вещах, в которых он мало что понимает.
Автор книги ? практикующий коммерческий писатель, копирайтер, интернет-маркетолог, редактор, контент-менеджер. Занимаюсь копирайтингом профессионально с 2020 года, до этого 12 лет работала HR-менеджером в российских и международных компаниях, таких как KPG Resources, Art Fashion Group, системный интегратор Наука-Связь, юридическая консалтинговая фирма BLS, розничные сети MODIS, IQ-Toy. В бытность HR-ом также выполняла некоторые копирайтерские задачи: писала продающие описания вакансий, положения, должностные инструкции, вела тренинги по деловой переписке, была редактором и автором ежемесячного корпоративного вестника.
Сейчас я автор популярных интернет-СМИ об арбитраже трафика ? Partnerkin, Traffic Cardinal, MetaCPA, Plaffon, также пишу для медиа-платформы для предпринимателей «Деловая среда». Мои статьи опубликованы на авторитетных площадках, примеры ? Туристер, Timeweb, SkillFactory и другие.
На регулярной основе каждый день веду 3—4 постоянных заказчика, мои KPI ? от 20 000—25 000 знаков в день или в среднем 4—5 статей разного объема. Пишу информационные тексты, посты для соцсетей и мессенджеров, прогревающие лендинги под арбитраж трафика, продающие тексты с нативной рекламой, сторителлинг-тексты.
Тематики, на которых я специализируюсь: арбитраж трафика, интернет-маркетинг, SEO, SMM, бизнес, управление персоналом, психология, саморазвитие, хобби, творчество. Владею сайтом sozdaniesila.ru (https://sozdaniesila.ru/), который посвящен саморазвитию и увлечениям. Веду небольшой познавательный и лайтовый Телеграм-канал Вселенная Творчества (https://t.me/atamanvagari).
В 2007 году закончила с отличием Российский Государственный Социальный Университет по специальности «Психология», продолжаю заниматься самообразованием на ежедневной основе. Моими наставниками по копирайтингу считаю в первую очередь моих клиентов. Училась и учусь у Даниила Шардакова, Дмитрия Кота, Петра Панды, Натальи Карьи, Максима Ильяхова, Анны Вар, Школы удаленных интернет-профессий Profi Internet и других профессионалов.
Что за профессия – копирайтинг
Слово «копирайтинг» английского происхождения. Аналог этого слова в русском языке ? коммерческий писатель. Слово «копирайтер» не имеет ничего общего со словом «копия» или «копировать», как может показаться. То есть копирайтер ? это не человек, который копирует чужой текст, переписывает его или без переписывания выдает за свой.
Copy означает рукопись, writing ? письмо.
