This is хорошо
Стас Давыдов непременно говорит «и это хорошо» в конце каждого своего ролика.
Я есть Грут
А вспомним маленькое деревце из фильма «Стражи галактики», все влюбились в него с первых секунд появления на экране. Фраза быстро стала крылатой. Ее использовали, чтобы сказать что-то типа «я тупой, простите» или «я не понимаю».
Капитан. Капитан Джек Воробей
Обаятельный пират с необычным стилем в одежде и странным поведением также является любимцем миллионов. Но больше всего его помнят по фразе, когда кто-то забывал упомянуть, что он капитан.
ВАУ
Эта фраза стала визитной карточкой каждого фильма Оуэна Уилсона.
Коронные действия. Примеры
А вот актер Кристофер Уокен обязательно в кадре станцует. Излюбленную привычку актёра легко объяснить – карьеру Кристофер Уокен начинал как танцор. Блогеры Регина Тодоренко и Карина Нигай тоже любят танцевать.
Фильм с Брэдом Питтом считается неполным, если в кадре актёр, хотя бы мимолётно, что-либо не съест. Жевать в фильме – его постоянная фишка. Кстати, некоторые любители фактов даже провели исследование: чем жирнее пища, которую ест в кадре Питт – тем больше фильм собирает денег в кассе.
Леонардо ДиКаприо постоянно тычет пальцем.
Райан Гослинг то и дело показывает язык.
Колин Фаррелл обязательно сделает брови домиком.
А Дуэйн Джонсон приподнимает лишь одну бровь. Но кто еще сможет это сделать так выразительно!
Том Круз вечно носится, он постоянно куда-то бежит.
Фирменный образ. Примеры
Это и самый простой, и самый сложный вариант. Например, красивая пышная укладка или гигантские черные стрелки на глазах. Или красная бандана, которая постоянно на тебе, а может ты любитель наушников в виде кошачьих ушек.
Также это может быть уникальный стиль в одежде. Например, блогер Сончик предпочитает нежную розово-желтую палитру и в одежде, и в макиже, и в интерьере. А у блогера Полли Хей пышное каре и одевается она в стиле парижский шик.
Знаменитый парик и «чокасаемо»: блогер Стас Просто Класс известен на просторах соцсетей благодаря его женскому альтерэго.
Влад Бумага известен своей укладкой.
Марк Цукерберг вечно надевает толстовки с капюшоном
А дизайнер Майкл Корс фанат черного цвета.
То есть нужен какой-либо атрибут, по которому тебя запомнят, и он будет тебя отличать от других.
Важно помнить!
Выбирая такой атрибут, выбирай то, что очень нравится. Потому что тебе с ним всю жизнь почти проводить. Я, конечно, утрирую, но знаю истории многих экспертов и блогеров, кто очень хочет сменить образ, но уже не может. Они стали заложниками своих образов.
Чтобы такого не случилось, надо выбрать что-то естественное для тебя, что является твоей частью и продолжением. В самом начале пути можно выбрать любой образ. Но если в будущем решишь от него отступить, то можешь потерять аудиторию, которая обожала именно твой образ, а с новым никак не готова мириться. Дело в том, что с новым образом перед ними совсем другой человек. Может он и привычки свои сменил? Любит ли он также бургеры, не сменил ли кота на собаку? Им придется заново тебя узнавать (даже если ты ничего не поменял). Ты выводишь людей из зоны их комфорта, а это мало кому понравится.
Глава 2. Классический сторителлинг
С героем разобрались. Он яркий и необычный. Но какой герой может быть без антигероя? Теперь поговорим о том зле, с котором ты сталкиваешься ежедневно. Серьезно, ты же герой, и твоя задача каждый день (или ночь) побеждать великое зло. Звучит очень пафосно, но на самом деле это очень просто.
Антигерой
Или, если говорить профессиональным языком, антагонист.
У него нет твоих хороших качеств, ему наплевать на твои ценности. Здесь можно приводить сотни примеров супергероев и их кровных врагов. Оставлю это тебе как домашнее задание: сравни биографии и ценности Шерлока Холмса и Джеймса Мориарти, Бэтмена и Джокера, Дартаньяна и Рошфора, Локи и Тора.
Зачем нам антигерой
Враг формирует конфликт. А история без конфликта действительно очень скучная. А вот кто может стать твоим антигероем – тут выбор огромный.
Магазин – ты захотел приготовить пирог из вишни, ты уже представляешь, как отрезаешь мягкий кусок дымящегося пирога, как хрустит тесто под ножом. Подтирая слюни, ты бежишь в магазин, а вишни там нет. А ты уже буквально мысленно съел половину вкуснейшего ароматного вишневого пирога. Облом.
Паспортный стол – явный антигерой для девушки, которая только вышла замуж и пытается сменить фамилию, задыхаясь под горами формуляров и справок.
Авиакомпания – ты собрался в долгожданный отпуск. Упаковал все вещи, спокойно выпил чаю на дорожку, поскроллил ленту соцсетей, сделал несколько селфи в пляжной шляпе. Собрался выходить, и только тут заметил смс от авиакомпании, что рейс твой перенесли на час раньше. И ты уже опаздываешь. Приключения начались еще до вылета.
Комплексы – это может быть даже какая-то твоя внутренняя установка, боязнь. Например, ты стыдишься своих ног, но очень хочешь трендовые шорты. И ты должен побороть внутри себя этот комплекс.
В целом, принцип понятен. То есть наш антагонист не обязательно должен быть человеком. Это может быть предмет и даже сборный образ чего-либо.
Антагонист – это препятствие, которое стоит между тобой и твоей целью или мечтой. И только справившись с ним ты станешь ближе, понятнее своей аудитории. И важно не то, что ты справишься, а какие решения ты будешь принимать по ходу истории и почему. И к чему, в итоге, это приведет.
Второстепенные герои
Зачем их вводить? Ведь у нас уже есть и герой, и враг.
Второстепенные герои помогают лучше понять мотивацию героя, раскрывают смысл его ценностей, демонстрируют успехи и важные трансформации.
Второстепенный герой – подруга, которая использовала продукт компании и стала счастливой/красивой/успешной. Бабушка с самодельным лотком у остановки, которая продает вишню. Таксист, мчащий тебя в аэропорт. Паспортистка, пытающаяся помочь собрать пакет документов.
Путь героя
Мы подошли к самой важной части этой книги. У нас есть герой, антигерой, второстепенные персонажи.
Но история начнется только тогда, когда произойдет какое-то действие.
Расскажу тебе классическую структуру сторителлинга. Соберись, сейчас будет очень важное.
Структура Аристотеля
Именно Аристотель первым описал структуру сторителлинга.
Для интересной истории нам нужны три акта – три сцены действия.
Акт 1 – завязка – контекст, в котором все происходит. Существующий конфликт. Если его не объяснить людям, они не поймут сути истории.
Акт 2 – развитие – это то самое действие. Здесь идет усложнение проблемы, появляется внутренний конфликт, герою надо сделать выбор. Затем- главная схватка, где зло проверяет силы героя.
Акт 3 – кульминация – происходит катастрофа и решение конфликта.
Эпилог: вывод, мораль, призыв к действию.
Важно понять, что просто так герой никуда не пойдет, в его жизни должно что-то произойти. Это яркая вспышка в буднях: нарушение привычного баланса сил. То, что грубо врывается в его устоявшийся мир извне.
При всем многообразии историй по сути речь всегда идет о путешествии.
Оставив привычный уютный? мир, герой принимает вызов незнакомого внешнего мира.
Более подробно можно почитать у Кристофера Воглера «Путешествие писателя».
Я сделала для тебя выжимку основных моментов.
Герой – это человек, проживающий жизнь. Каждая жизнь – это путешествие с препятствиями, друзьями и теми, кто предает, с наставниками, наградами и важными жизненными схватками.
Путь героя – это всегда путь трансформации. То есть ты не можешь пойти победить дракона и остаться прежним.
Весь путь героя состоит из 3 актов и 11 стадий.
Не пугайся, все очень просто. Для твоего удобства я нарисовала схематичную картинку, по которой мы будем двигаться.
Путь героя, рис. Лебедева Т. И.
Акт 1
1. Начало пути
Обыденный мир
Это контекст – привычная жизнь героя, его ритуалы, окружение. Где он живет, чем занимается, с кем работает и как отдыхает.
Здесь герой раскрывает свои ценности и вызывает у своей аудитории сопереживание.
