Маяк. 5 уровней имиджа. Практическое руководство. От имиджевой ямы к иконе стиля
Полина Владимировна Вахитова
У людей с одеждой разные отношения. У кого-то проблема – подобрать обувь по размеру, а кому-то нужно создать уникальный имидж. Все эти задачи требуют разных решений, и то, что поможет в одной ситуации, может навредить в другой.Но советы в книгах про имидж почему-то предлагаются одинаковые для всех!В своей книге я решила исправить эту несправедливость и предложить всем, кому интересна тема стиля и саморазвития, систему, охватывающую все уровни имиджа, и дать советы для каждого уровня.
Маяк. 5 уровней имиджа
Практическое руководство. От имиджевой ямы к иконе стиля
Полина Владимировна Вахитова
Редактор Екатерина Герасимова
© Полина Владимировна Вахитова, 2024
ISBN 978-5-0064-0418-2
Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero
Вместо предисловия
Эта книга посвящена системе «5 уровней имиджа», созданной мной для структурирования процесса улучшения имиджа.
Система охватывает все уровни: от имиджевой ямы – самой неблагоприятной ситуации, когда не хватает одежды по погоде, до имиджевой вершины, которой достигли иконы стиля, влияющие на мировую моду даже через десятки лет после своей смерти.
Между этими крайностями есть промежуточные уровни, где прогресс достигается разными способами. То, что поможет на одном уровне, на другом только осложнит ситуацию.
Каждый из пяти уровней имиджа имеет плюсы и минусы. Стремление к наивысшему не обязательно – многим будет достаточно достигнуть «золотой середины». Книга поможет определить текущий уровень и при желании перейти на следующий. Система подходит как тем, кто просто хочет радоваться отражению в зеркале, так и тем, кто создает личный бренд или ведет представительскую деятельность.
***
В американских научно-популярных книгах принято уделять огромное внимание тому, чтобы замотивировать читателя на подвиги и, конечно, рассказать о том, какой автор книги молодец. Я очень не люблю такой подход.
Думаю, если вы заинтересовались этой книгой, то вам уже интересна тема имиджа и, скорее всего, вы в курсе, кто ее автор, то есть я. Но если вдруг не в курсе, я с радостью расскажу о себе в самом конце книги.
А сейчас – к сути!
***
P. S. Весь текст этой книги написан мною собственноручно, до последней буквы. А иллюстрации сгенерированы с помощью искусственного интеллекта DALL-E, поэтому в деталях могут выглядеть весьма забавно. Я решила оставить их как есть, чтобы разбавить серьезную тему имиджа веселыми картинками!
Две функции имиджа
Прежде чем мы перейдем к практической работе, мне бы хотелось рассказать немного о том, как работает имидж в целом.
С первобытных времен он выполняет две функции: коммуникативную и магическую.
Самый простой пример коммуникативной функции имиджа – униформа (врачей, спасателей и т. д.). Сообщение видно издалека и понятно без единого слова. Оно отправляется максимально широкой аудитории, поэтому должно быть ясным и однозначным. В первобытные времена коммуникативную функцию выполняла, например, специфическая раскраска лица. Она давала понять, друг перед тобой или враг из племени каннибалов.
Пример посложнее – субкультурная одежда и внешний вид. Сигнал, который подает такой образ, направлен на узкую аудиторию и может быть не понятен людям, которые, что называется, «не в теме». Такой сигнал может не только сообщать о принадлежности человека к определенной группе, но и передавать дополнительные смыслы о его личности. Например, девушка, одетая в хип-хоп стиле, может выглядеть драматично и дерзко, а может надеть нежно-розовое худи, создав милый образ. Здесь будет сообщение и о принадлежности к группе любителей хип-хопа, и о характере девушки.
Магическая функция имиджа, как правило, плохо осознается, но тем не менее влияет на образ. Причем иногда настолько сильно и так некстати, что образ получается по-настоящему некрасивый.
Происходит эта функция из первобытных верований. Древние люди верили, что человек, убивший леопарда, съевший его печень и надевший его шкуру, как бы приобретает силу леопарда. А женщина в шкуре леопарда – или сама охотница, или так хороша, что привлекла сильного мужчину, добывшего ей эту шкуру. Как результат, шкура леопарда свидетельствует о выдающихся навыках, которые повышают социальный статус человека в племени, и играет роль магического амулета, который дарит ощущение могущества. Похожее отношение к шкуре леопарда было и в конце XIX – начале XX века, когда европейцы колонизировали Африку и привозили оттуда добычу. Даже в наше время леопардовый принт имеет соответствующий флер, вызывая в определенных сочетаниях комический эффект (самый распространенный пример – леопардовые лосины).
Сейчас магическая функция имиджа работает по такому же принципу, но не столь прямолинейно. Намного тоньше. Например, грузная женщина в возрасте и с плохой рефлексией, делающая два хвостика и надевающая легкомысленное платье, чувствует, будто таким образом омолаживает себя. К сожалению, по факту «магия» влияет только на внутреннее ощущение, а внешне все наоборот: обычно на контрасте возраст становится заметнее.
С другой стороны, женщина, надевшая деловой костюм и сделавшая строгую укладку перед важной встречей, действительно может провести эту встречу гораздо эффективнее, потому что и чувствует себя собранной и сильной, и выглядит собранной и сильной в глазах окружающих. Когда внутреннее и внешнее находятся в гармонии, мы можем наблюдать «магию» в действии.
Чтобы имидж работал максимально эффективно, отправлял окружающим нужное сообщение и положительно влиял на самочувствие хозяина, между этими двумя функциями должна быть гармония. При этом коммуникативная функция имиджа приоритетнее магической, потому что больше связана с материальным миром.
Определяем уровень имиджа
На этом этапе вам придется максимально честно взглянуть на свой образ жизни и внешний вид.
Если вы изначально неправильно определите свою исходную позицию, предложенные методы улучшения имиджа могут оказаться неэффективными или даже вредными.
Не стоит оценивать уровень, исходя из ваших прошлых достижений или из ожиданий от ближайшего будущего. Имеет значение только состояние здесь и сейчас, даже если оно кажется временным или несправедливым.
Вероятнее всего, окажется, что у вас есть признаки сразу двух уровней. Например, летняя одежда в вашем гардеробе актуальная, красивая и ее много, а зимней катастрофически не хватает, и так из года в год. В таком случае ориентироваться надо на худший период. Ваш уровень имиджа будет —1, но с пометкой, что это конкретно из-за нехватки зимней одежды.
Наличие необходимой одежды оценивается реальное, а не гипотетическое. Если часть гардероба не подходит по размеру, требует ремонта или регулярно одалживается у мамы, сестры или подруги, эту одежду и обувь нельзя учитывать при определении уровня. Вы должны быть в состоянии использовать вещи в любой момент времени.
Прочитайте описание и определите, какой уровень максимально точно отражает состояние вашего имиджа здесь и сейчас. Если вы попадаете сразу в два уровня, исходным считается наименьший.
Каждый следующий уровень имиджа включает в себя все достижения предыдущих. Если не хватает одежды по погоде, о создании узнаваемого стиля и проработанного личного бренда говорить рано.
Чтобы вам было проще уложить в голове логику и смысл системы, я придумала визуальную метафору – образ маяка.
В этой метафоре символ уровня —1 – скала, на которой должно стоять здание. Пока этот уровень не закрыт, земля непригодна для возведения фундамента. Полностью закрыв физические потребности в одежде для всех основных занятий, вы превращаете рыхлую, нестабильную почву в надежную, твердую скалу. Основная задача на этом уровне – избавиться от нужды.
Символ уровня 0 – фундамент. Наведение порядка в гардеробе рождает из хаоса основу для крепких стен будущего здания. Имея фундамент, вы не будете зря расходовать силы, пытаясь тут построить кусочек стены, тут соорудить шалаш, а тут поставить зонтик с шезлонгом. У вас появятся план и смысл. Основная задача на этом уровне – создать порядок из хаоса.
Символ уровня +1 – жилой этаж. Большинству людей не нужен маяк, но нужен простой надежный дом, в котором хватает всего для счастливой жизни. Уровень +1 присущ социализированным, современным и адекватным людям. Они в курсе происходящего, в общих чертах понимают, чем живет этот мир, и учитывают все в своем имидже. При этом они наслаждаются разнообразием, которое предоставляют современные тренды. Чаще всего стилисты работают как раз над переходом с уровня 0 на уровень +1. Основная задача на этом уровне – поддерживать актуальность своих образов в нужной вам степени.
Символ уровня +2 – башня. Этот уровень нужен тем, у кого есть особые задачи (например, создание личного бренда). Таким людям недостаточно одноэтажного уютного домика. Им нужно быть заметными издалека. Чаще всего эта потребность возникает по профессиональным причинам. Например, уровень +2 нужен политикам, шоуменам, блогерам и прочим инфлюенсерам. Имидж на этом уровне требует вложений и окупается, только если его непосредственно используют для дела. Также этого уровня есть смысл достигать людям, для которых имидж – часть самопознания или личного развития. Основная задача на этом уровне – отказаться от разнообразия, сфокусироваться на целях, выстроить проработанный и постоянный образ и таким образом достичь узнаваемости.
Символы уровня +3 – прожектор на башне, который превращает башню в маяк, и свет, который этот маяк излучает. Уровень +3 нужен очень небольшому количеству людей, этого уровня сложно достичь, и он требует серьезных вложений. Необходимое условие перехода на уровень +3 – широкая популярность. Если обычную башню видно за несколько километров и рядом с ней могут стоять другие башни, то маяк – ориентир на много-много километров вокруг, даже ночью и в плохую погоду. Рядом с маяками обычно не строят других маяков, и каждый из них по-своему уникален. Основная задача на этом уровне – отказаться от стандартных представлений о красоте для создания уникального образа, а также вложиться в достижение широкой известности.
