Авторы книги
Да, на обложке должно быть чье-то имя – такие правила. Мы с скорее технические авторы и лидеры проекта. Но на самом деле, над книгой трудились много людей, и я просто обязан перечислить их всех:
Те, кто трудился над проектом с самого начала, и даже немного ранее:
– Эмиль Ахундов
– Дмитрий Прокофьев
– Александр Александров
– Светлана Жеремиаш
– Наталья Просветова – отдельная благодарность за помощь в аналитике
– Екатерина Лемешкина
– Мария Теор – отдельная благодарность за создание обложки
А вот список всех, кто приложил перо к созданию этой книги, и по праву может называть себя соавтором – ведь без них бы ничего не получилось:
– Александр Шерстов
– Александра Хорват
– Алёна Данилова
– Андрей Михайлов
– Антон Новгородцев
– Антонина Чернова
– Арина Назарова
– Вадим Забеглов
– Виктор Субботин
– Дарья Яговитова
– Екатерина Шигвалеева
– Елена Изотова
– Юлия Диброва
– Мара Склярова
– Мария Галстян
– Дмитрий Дубовой
– Анна Привалова
– Наталья Нагорнова
– Ольга Кондакова
– Павел Колядин
– Сабир Исаев
– Татьяна Фатихова
– Владлена Ким
– Юлия Доронина
– Юлия Линд
– Яна Телегина
– Мария Житкова
– Кирилл Жаворонков
Весь материал, фотографии опубликован с согласия авторов.
Глава I: Исследование
Первый раздел, будет посвящен исследованию маркетологов, обзору их ответов и некоторых достоверных выводов.
Сначала, мы обозначим параметры наших респондентов. Мы старались собрать как можно более опытных специалистов, у многих из них свои агентства. Мы начнем транслировать вопросы, предоставлять ответы визуализировать и комментировать их по необходимости:
Раздел I: Знакомство с экспертами
В нашем исследовании для книги приняли участие – 33 эксперта. Это наемные специалисты (45,5%), частные специалисты-фрилансеры (33,3%) и владельцы маркетинговых агентств (21,2%).
Средний возраст наших экспертов: 33,5 года, а возрастной диапазон от 22 до 49 лет. В среднем эксперты занимаются маркетингом 9,5 лет. Свыше 45% наших экспертов работают в маркетинге более 10 лет.
За все это время, наши эксперты реализовали 5 923 проектов в разных ролях Основная часть из них, конечно, приходится на владельцев маркетинговых агентств. В их портфолио часто более 350 реализованных проектов. У наемных специалистов и фрилансеров это цифра скромнее – от 15 до 50 проектов в одни руки.
При этом портфолио из более 350 проектов может быть даже при опыте в профессии от 5 до 10 лет. В минимуме – это по 35 проектов в год!
Минимальный месячный бюджет в российских рублях в месяц, с которым вам приходилось работать за всю вашу практику?
Минимальный месячный бюджет в среднем составил 33 022 рубля в месяц. Надо отметить что 8 наших экспертов брали проекты вообще без бюджета, и лишь у 3 экспертов минимальный месячный бюджет было более чем 100 000 рублей в месяц, самая высокая цифра в этом вопросе 500 000 рублей.
Этим вопросом мы ответили на несколько вопросов: маркетинг без бюджета существует, но все-таки, если вы не уверены в таком методе продвижения, будьте готовы платить по 30 000 рублей в месяц.
Важный момент, те маркетологи, которые имеют более 10 лет опыта в среднем довольствуются 43 839 рублями на продвижение, а те, кто имеют менее 10 опыта, уже оперируют куда более скромными цифрами – 18 058 рублей в месяц. Стоимость опыта, мы сможем оценить только ответив на следующий вопрос:
Минимальный месячный бюджет в российских рублях в месяц, с которым вам приходилось работать за всю вашу практику?
В среднем, 15,9 миллиона рублей. Максимальная цифра 300 миллионов рублей в месяц. Надо отметить, что все кто указал сумму в более 10 млн – это владельцы агентств и два частных специалиста. 30,5 лет – средний возраст маркетологов, которые умеют управлять многомиллионными бюджетами.
А маркетологи, которые управляли бюджетом от 1 и до 10 миллионов в 20% случаев – частные специалисты (фрилансеры), но в большинстве своем – это штатные сотрудники.
Можно сделать вывод, что вы вряд ли наймете специалиста на управление бюджетом более 10 миллионов, вероятнее, вы наймете его агентство, и как показал наш опрос – это уже довольно зрелые специалисты, молодым маркетологам, видимо, такие суммы обычно не доверяют.
А вот с опытом бюджеты никак не коррелируют. Бюджетом до 500 тысяч в равных пропорциях могут управлять и начинающий карьеру маркетолог, и специалист со стажем свыше 10 лет. Хотя «бывалым», конечно, бюджеты свыше 1 млн руб. доверяют чаще.
Сколько проектов вы можете вести одновременно без потери эффективности?
5,82 на каждого нашего эксперта. Как показали ответы, всего два наших эксперта сообщили, что могут вести по одному проекту. Максимальный ответ 20 проектов единовременно. Кажется, нанять маркетолога в штат, который работает только на компанию довольно проблематично.
В среднем, один наш эксперт может вести 5,82 проекта одновременно. Всего 3 из 33 сказали, что берутся не более чем за 2 проекта за раз. Чем опытнее эксперт – тем большее количество одновременных проектов он может вести.
