Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов
Вазген Аветисян
Иван Викторович Черемных
Игорь Борисович Манн
Брендинг – безусловно, одна из важнейших задач и функций маркетинга. И ценность правильного решения этой задачи сегодня особенно актуальна. Эта книга – пошаговое руководство по созданию бренда, синергия компетенций трех специалистов экстра-класса в маркетинге и менеджменте. Она соберет все ваши разрозненные знания о брендинге в одну общую, ясную картину – от реализации необходимых подготовительных действий до измерения эффективности результата. Уникальная Матрица 5S, разработанная авторами, применима для любого объекта брендинга: продукта, компании, персоны, территории.
В книге много интересных авторских кейсов и полезных советов, при этом она написана очень простым и понятным языком, а для визуалов и любителей схем есть брендинг-комикс. Внимательно изучите предложенный подход и следуйте рекомендациям. Тогда, чем бы вы ни занимались, сможете быть уверены: очень скоро ваш бренд начнет приносить вам дополнительный доход, а «вмятина в истории» не заставит себя долго ждать.
Вазген Аветисян, Игорь Манн, Иван Черемных
Правильный брендинг. Пошаговое практическое руководство по созданию и продвижению крутых брендов
Все права защищены.
Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.
© Аветисян В.А., Манн И.Б., Черемных И.В., 2022
© Оформление. ООО «СилаУма-Паблишер», 2022
* * *
Вазген:
Посвящаю моим девочкам: супруге и дочкам.
Спасибо, что терпели меня все это время, верили и поддерживали.
Без вас я бы не справился.
Игорь:
Я посвящаю эту книгу драйверам брендинга – смелым руководителям и инициативным исполнителям.
Вы скоро узнаете, как делать правильный брендинг.
Берите и делайте! Или дайте это сделать нам.
Иван:
Эту книгу я посвящаю тебе, моя Женя, моя вторая половина, мой друг.
С благодарностью за любовь, поддержку и все это расстояние от наших милых Минеральных Вод до того места, где мы сейчас находимся.
Спасибо тебе за каждую минуту этой жизни.
Об авторах
Вазген Аветисян, к.э.н.
Управляющий партнер, сооснователь i?V branding & marketing strategy.
В профессии с 2001 года.
Работал с:
– Bayer AG,
– Braun,
– Eli Lilly,
– GM,
– HP,
– METRO Group,
– Mriya Resort&SPA,
– Nissan,
– Renova,
– Rixos Hotels,
– Sony Ericsson,
– Suzuki,
– Valenta Pharm,
– ВБД,
– ГК «Автопланета»,
– ГК «ЛУДИНГ»,
– ГК «Мартин»,
– ГК «Синергия»,
– ГК «ТАШИР»,
– «Горки Город»,
– МДБ,
– «М.Видео»,
– «РЕСО-Гарантия»,
– «Сбербанк» УA
– и многими другими.
Сертифицированный бизнес-тренер.
Член экспертных советов профессиональных конкурсов и премий.
Преподаватель МШУ Сколково и МГИМО МИД РФ.
Лауреат 16 наград в области стратегического маркетинга и брендинга, в том числе:
– EFFIE,
– San-Francisco WSC,
– Red Apple,
– ММФР,
– Идея!
– Profi,
– EMAА,
– ADCR.
Игорь Манн, к.э.н.
Маркетер номер один в России с 30-летним опытом в маркетинге в России и Европе.
Автор 35+ книг.
Сооснователь i
V branding & marketing strategy.
Иван Черемных
Человек-ракета. Более 15 лет помогает предпринимателям и бизнесменам увеличивать прибыль и строить эффективную систему менеджмента. Автор динамической системы ценообразования в девелопменте, соавтор шести книг.
Сооснователь i
V branding & marketing strategy.
В 2021 году мы решили объединить наш опыт и командыв i
