Пишем интересно
Екатерина Г. Авалиани
Эта книга – практическое руководство для тех, кто хочет правильно писать интересные продающие тексты. Автор имеет огромный опыт и с удовольствием делится секретами в этой области. Книга будет полезна сценаристам, журналистам, блогерам, SMM-специалистам, PR-менеджерам и маркетологам – новичкам и опытным авторам, всем тем, кто занимается созданием профессиональных текстов.
Екатерина Авалиани
Пишем интересно
Все должно быть изложено так просто, как только возможно, но не проще.
Альберт Эйнштейн
© Оформление. ООО «СилаУма – Паблишер», 2023
Слово автору
Привет!
Я Катя. Журналист. Прошла путь от корреспондента до руководителя телепроектов. Мой конёк – понятные и интересные тексты. Такие знания получают только на практике, путём ежедневных проб и ошибок. И в этой книге я буду делиться своими секретами, как этого достичь. Я сэкономлю ваше время и силы. Объясню всё на простых примерах. Дам работающие шаблоны и алгоритмы.
Кому будет полезна книга?
– Сценаристам и журналистам. Не все знакомы с профессиональными приёмами создания интересных текстов. Мои знания пригодятся опытным авторам, помогут выйти из ступора, когда слово «не идёт».
– Блогерам. Блоги содержат много полезной информации. Но часто начинаешь понимать смысл, только перечитав текст два или три раза. Книга подскажет, как убрать лишнее и донести важное.
– SMM-специалистам и маркетологам. Информация сегодня поступает с бешеной скоростью. И задача специалиста – донести смысл текста за несколько секунд. Моя книга поможет написать лаконичный и содержательный текст.
Я приглашаю вас в мир текста. В мир, где простые правила всё расставляют на свои места.
Три стадии
Краткое знакомство с профессией
Белый Кролик надел очки.
– Откуда мне следует начать, ваше величество? – спросил он.
– Начните сначала, – серьезно сказал Король, – и читайте, пока не дойдёте до конца; тогда остановитесь.
Льюис Кэрролл «Алиса в стране чудес»
В нашем ремесле есть три основные стадии:
– обученность;
– умелость;
– мастерство.
Между ними обычно происходит ломка стиля. Сначала новичок следует чужим установкам, потом адаптирует их под себя и выбирает самые комфортные. Дальше он расширяет арсенал инструментов, пробует различные жанры, формы и стили. А когда наиграется, выбирает свой путь и совершенствуется в наиболее полюбившемся. На последней стадии у автора текстов появляется свой неповторимый стиль:
– определённые обороты;
– необычные сравнения;
– особая логика мысли.
Многие же узнаю?т любимого певца по первым нотам? Здесь работает то же правило. Иногда мастерство достигает такого уровня, что определяешь автора текста с первых трёх строк. Настолько работа характерна только для него одного. Это и есть идеал, к которому нужно стремиться. Но между первой и последней стадиями могут пройти не просто годы. Иногда это десятилетия.
Три главных правила и «алгоритм старта»
Среди пишущих журналистов есть три негласных правила.
– Если из предложения можно выкинуть слово, а смысл не поменялся, – это лишнее слово.
– Если из абзаца можно выкинуть предложение, а смысл не поменялся, – это лишнее предложение.
– Если из текста можно выкинуть абзац… Вы уже поняли.
Это проверка на правильность построения и обоснованность слов. Но для начала не мешало бы написать текст. На этот случай есть универсальный алгоритм старта.
– Записываем мысли и тезисы.
– Складываем наброски в логическую цепочку.
– Каждое последующее предложение должно вытекать из предыдущего.
Чистим текст, применяя три главных правила.
В итоге получается краткий, ёмкий, информативный и логичный текст. Весь процесс чем-то напоминает задание из учебника по русскому языку для третьего-четвёртого класса, где школьникам предлагают из разрозненных предложений собрать связную и последовательную историю. Кстати, очень рекомендую такие тренировки.
Практическое задание
Попробуем?
Вдруг пролетела муха и села на шляпу. Котёнок сидел на полу и играл с бумажным шариком. Любе подарили котёнка. На стуле лежала шляпа. Видны только белые лапки. Котёнок прыгнул на стул, шляпа упала и накрыла Тишку.
«Тошнотность» текста
Инструменты для саморедактуры и проверки
Термин «тошнотность» текста появился в 2006 году. Его придумали специалисты по раскрутке сайтов. В переводе на русский:
– академическая «тошнотность» – это тавтология;
– классическая «тошнотность» – злоупотребление предлогами, союзами и междометиями.
История вопроса. Чтобы текст непременно попадал в топ выдачи поисковиков, авторы нашпиговывали его ключевыми словами. Но такую писанину никто не читал. Тогда появились особые алгоритмы. Они отслеживали частые повторы и определяли индекс «тошнотности». Чем он выше – тем хуже продающие качества текста.
Почему это касается всех нас? Любой текст на современном рынке что-то продаёт. Если в нём много воды и сумбура – продажи падают. Если он насыщен информацией и легко читается – продажи растут. Поэтому благодарим SEO-оптимизаторов за инструмент и берём на вооружение.
Вот несколько полезных ресурсов:
– advego.com/text – одна из лучших онлайн-площадок для проверки частоты повторов, уникальности текста, количества значимых и «мусорных» слов. Очень рекомендую как авторам, так и редакторам;
– glvrd.ru – помогает очистить текст от воды, проверяет на соответствие информационному стилю. Подходит для рекламы, новостей, статей, сайтов, инструкций, писем и коммерческих предложений. Не подходит для стихов и художественной прозы;
– miratext.ru/seo_analiz_text – это гениальная программа. Она покажет все слова-паразиты, частоту их употребления и построит диаграмму «тошнотности» текста. После её работы обычно стыдно.
Вспомогательные программы:
– online.orfo.ru – алгоритм проверит грамматику, стилистику и пунктуацию. Подчеркнёт ошибки, посоветует правильный знак препинания и предложит варианты для замены стилистически неверных выражений;
– languagetool.org/ru – проверяет правописание на 20 языках. Это единственное отличие. Можно оформить премиум-подписку для профессиональных переводчиков.
Есть другие способы проверки на тавтологию.
Проговариваем текст. Написал – прочитай вслух. Запнулся – перепиши. Этому уже много лет учат начинающих корреспондентов новостей. Работает.
Комбинация «CTRL+F». После прочтения вслух можно ещё раз проверить текст на повторы с помощью комбинации клавиш. Используем как подстраховку.
Как не надо писать:
Во двор въехали две лошади. Это были сыновья Тараса Бульбы.
Из сочинений абитуриентов
Глагол – двигатель истории и главный помощник
Но иногда – двуличный предатель
Получаю как-то текст от автора и примерно на втором абзаце натыкаюсь на фразу:
