Елена Бровкина "Все о рекламе. Книга 2"

Что такое Value Track.

Не рекомендуется делать так, как в Яндекс Директ, когда Вы UTM – метку зашиваете в ссылку.

Если вы захотите что-то поменять в UTM – метке, то все обновляется и создается новая рекламная компания.

Для этого создан шаблон отслеживания. Он добавляется сразу на всю рекламную компанию. Его можно добавлять на группу объявлений, на какое-то конкретное объявление.

Вот так он выглядит.

Диагностика объявлений:

– проверить по разным поисковым запросам

– в разных регионах

– на разных устройствах

– не портится CTR

– не забывайте, что аукцион происходит при каждом запросе.

Инструмент Диагностики объявлений находится в Настройках. Кликаем на Предварительный просмотр и диагностика объявлений.

Все нюансы будут тут показаны.

ДИНАМИЧЕСКИЕ ПОИСКОВЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ (DSA)

Эти объявления показываются на поиске Google в контексте вашего веб – сайта.

Они непосредственно объединены с содержанием вашего веб – сайта (заголовками, а также часто используемыми фразами).

Как это функционирует: они автоматически собирают ключевые слова по-содержимому веб – сайта либо фиду страниц.

Можно указать конкретные страницы, разделы.

Применяя заголовки, а также фразы Google Ads подбирает целевую страницу, а кроме того формирует емкий релевантный заголовок объявления, а так же автоматически создает отражаемый URL в объявлении.

Эти объявления могут помочь компенсировать пробелы в перечне ключевых слов, потому что похожие запросы могут остаться не охваченными.

Преимущества:

1. Экономия времени.

2. Они обновляются систематически и автоматом. Googl систематически сканирует ваши страницы, чтобы отследить перемены.

3. Заголовки объявлений всегда релевантны.

4. Динамическими поисковыми компаниями управлять не сложно.

Можно отключить рекламу при отсутствии товара.

5. Привлечение больше трафика.

Недостатки:

– нельзя гарантированно указать стоимость товара

– если осуществить через модификаторы, то придется создавать динамическое объявление на каждый товар.

– невозможно посмотреть ключевые фразы перед запуском

– теоретически можно заранее проверить, что может собрать робот при помощи планировщика

– нельзя оптимизировать ставки на уровне ключевых фраз

– полагаетесь только на умные стратегии.

– практически невозможно управлять тем, какую семантику подберет робот.

– может так получиться что, для карточки товара может выбрать названия категорий, для разделения каталога – названия товаров нем.

– отсутствуют настройки периодичности актуализации объявлений

– риск того, что будут крутиться неактуальные предложения.

Нужно контролировать какие заголовки получаться, потому что система может подтянуть какие-то слова из описания страниц и получится рекламное объявление, которое может нарушать Закон о рекламе.

Мы в рекламе не имеем права писать ЛУЧШИЙ, если мы это ни чем не подтверждаем.

За это можно привлечь к ответственности за Недобросовестную рекламу.

При правильной настройке, могут не плохо дополнять ваши основные поисковые компании.

Так же DSA могут быстро запустить рекламу и разбираться с поисковыми запросами на ходу.

Важно учитывать то, что их имеет смысл настраивать, если у Вас большой сайт с сотнями и тысячами посадочных страниц.

Существует три вида таргетинга:

1. Все веб-страницы.

2. Определенные страницы.

3. Фид страниц.

Индексация сайта.

Когда к Вам на сайт заходит робот Google, он видит сам костяк сайта, т. е. HTML верстку и считывает сведения из тегов, которые содержатся на сайте.

Цели такой рекламы:

Это конкретный набор страниц, который хотите рекламировать или исключить.

1 цель, которую можно настроить – Все веб-страницы.

2. Категории.

3. URL.

4. Заголовок страницы.

5. Содержание страницы.

6. Метки продавца. Можно использовать фид страниц, чтобы присвоить URL адресам специальные ярлычки, а на них настроить таргетинг.

ФИД СТРАНИЦ

Это файл формата CSV в котором разделителем является запятая.

Это таблица из двух столбцов: целевая страница и метка продавца.

Если для одной страницы нужно прибавить несколько меток это можно сделать с помощью символа точка с запятой.

Чтобы добавить фид страницу, кликаем Настройки. Коммерческие данные.

Кликаем на Плюсик, чтобы загрузить фид данных.

Во всплывающем окне кликаем на вкладку Фид страниц и выбираем файл.

Чтобы использовать данные из фида мы так же заходим в Настройки.

Динамические объявления.

Ставим чикбокс около Использовать URL из индекса сайта в Google и из фида страниц.

Выбираем нужный фид и кликаем Сохранить.

Для того, чтобы добавить цели динамической рекламы, необходимо выбрать один из параметров (категория, URL или метка продавца).

После этого указываем условие соответствия (категория должна содержать определенное слово или значение). Эти условия можно комбинировать через союз И.

Кликаем Добавить. Теперь задаем на нее индивидуальную ставку. Кликаем Сохранить.

Цели мы можем так же и исключать.

Для этого нужно проделать все действия которые делали при добавлении цели, исключение – не нужно задавать ставку.

Это можно сделать кликнув по вкладке Исключенные цели динамической рекламы.

Указать параметр и условие соответствия. Кликаем Сохранить.

Рейтинг динамических объявлений на аукционе работает почти так же, как и для рекламы по ключевым словам. Учитывается максимальная цена за клик и показатель качества объявления.

Показатель качества-это оценка релевантности ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы для пользователя.

Для того, чтобы увеличить эффективность объявлений Вы можете использовать:

– минус-слова, чтобы избежать показа объявлений по запросам, которые обычно не приводят к конверсиям

– расширения объявлений. поддерживают все расширения, позволяющие показывать более подробную информацию о вашей компании и предложениях

– отчеты. Можете узнать какие слова и фразы вводят пользователи, прежде чем перейти по вашему объявлению, а так же увидеть динамические заголовки и целевые страницы, выбранные для этих запросов.

Небольшой кейсик.

По тематике – Зоотовары, где запущены динамические поисковые объявления.

Данная компания имеет Коэффициент конверсии = 2,31%

Стоимость одного онлайн заказа стоит 476 руб.)

ТОРГОВЫЕ КОМПАНИИ И ТОВАРНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Торговые объявления содержат информацию о вашем товаре.