Елена Бровкина "Все о рекламе. Книга 2"

Бывают:

– простые – реклама одного товара

– объявления – витрина – реклама нескольких товаров.

В таргетинге доступны только простые.

Из чего оно состоит:

– изображение товара

– название

– цена

– название магазина

Принцип работы:

пользователь заходит в Поиск. Система обращается к вашему прейс-листу. Находит более релевантное предложение. Формирует из него объявление и оно показывается в поиске.

Чтобы запустить рекламу на Google покупки, кликаем по ссылочке https://merchants.google.com

– указываем данные о компании

– контактные данные

– принимаем условия использования.

После этого нужно заявить права на сайт.

Их несколько способов:

1. Загрузить HTML – код корень сайта.

2. разместить мета тег на главной странице.

3. Использовать аккаунт Google Analytics

4. Подтвердить с помощью Google Tag

Manager.

Для того, чтобы воспользоваться двумя последними, нужно чтобы аккаунт merchants был зарегистрирован на том же аккаунте, что и Google Analytics.

После регистрации мы попадаем в свой аккаунт. Заходим во вкладку Товары. Диагностика.

Здесь Вы будите видеть всю информацию о ваших товарах: сколько добавлено товаров, сколько одобрено, сколько на рассмотрении. а сколько отклонено.

Если спуститесь в низ Вы увидите ошибки и предупреждения.

И кликнув на нее, Вам откроется отчет о том сколько отклонено и будет красный треугольничек, если туда кликнуть, то узнаете проблему и ее решение.

Товары. Фиды. Сюда можно добавлять прайс-листы, чтобы система получила информацию о товарах.

Следующая вкладка Отчеты по предложениям. Здесь будут отображаться популярные товары ваших конкурентов, которые рекламируются и ваши.

Это хорошо для начинающих, так как не знают товары, которые пользуются спросом и в доступе мониторинг цен конкурентов.

Фид – это файл, который сдержит информацию о товаре или услуге.

Форматы: ТХТ; XML, Google Таблица

Товар – это предмет, который Вы продаете, как одна из единиц фида.

Атрибут – свойство товара.

Некоторые CMS-системы имеют такие модули, которые генерируют такие выгрузки автоматически. Если такого модуля нет, то обратитесь к программисту.

Чтобы запустить фид на Россию нужны вот эти атрибуты.

Особое внимание обратите на тег gtin [международный код маркировки].

Он обязателен.

Атрибут Custom label или метка продавца.

Это позволяет группировать товары, как Вы считаете нужным.

Можно распределить на:

– сезонные

– на распродажи

– праздники

– со скидкой

– ценовой диапазон.

Для загрузки Фида в аккаунт нужно:

Кликнуть на вкладку Товары. Фид. Новый фид.

Далее откроется окно, где указываем Целевую страну – Shopping

Указывая название фида и способ загрузки.

Указываем название файла, ссылку и время загрузки и часовой пояс.

После этого у Вас появится строчка, в которой добавился фид ваших товаров.

На какой сервис он отправлен и для какой страны.

Теперь нам нужно связать аккаунт Google Ads с аккаунтом merchants

Заходим в Настройки. Связь с другими сервисами.

Вводим десятизначный идентификатор. Отправит запрос создания связи.

Заходим в Google Ads и принимаем запрос.

Теперь можно приступать к созданию рекламной компании.

Кликаем Компании. Плюсик. Выбираем тип (торговая компания).

Нам предложат выбрать маркетинговую цель.

Но рекомендуется создавать рекламные компании без маркетинговой цели, так как это может повлиять на настройку гибкости рекламной компании.

Выбираем Индификатор аккаунта merchants. Целевую страну сбыта. Продолжить.

Вводим название рекламной компании. Далее предложат Загрузить все товары или Отфильтровать по одному из атрибутов.

По умолчанию стоит не фильтровать товары. Дополнительно можно включить Рекламу местного ассортимента, если есть розничная сеть магазинов.

Далее во вкладке Ставки, чикбокс не убираем от Включить Оптимизатор цены за конверсию.

Указываем средний дневной бюджет.

Чикбокс не трогаем Поисковые партнеры Google. Это расширит охват рекламной компании.

Далее указываем места размещения.

После этого Вас автоматически перебросит в раздел Создание группы объявлений.

Даем название и указать максимальную ставку за клик.

Теперь можно зайти в группу товаров и разбить их на подгруппы. Это нужно для эффективного управления ставками и дальнейшей автоматизации компании. Нужно кликнуть на плюсик.

Вам предложат разбить по одному из параметров: марка, идентификатор позиции, состояние, тип товара, канал, эксклюзивность канала, метка продавца. Также можно разбить ставку или оставить единую на все подгруппы.

Для повышения эффективности рекламной компании обратите внимание на ее бюджет.

Корректировка ставок для устройств. Если знаете, что слабое место-это мобильная версия, то ее исправить. Но пока Вы этим занимаетесь можно исключить или установить корректировку для мобильных устройств.

Так же можно установить корректировку ставок для местоположений.

Использовать минус-слова.

Максимальное заполнение атрибутов в фиде.

Можно группировать товары.

Так же использовать автоматические стратегии назначения ставок.

КАК СОЗДАТЬ ТОВАРНЫЙ XML-ФИД ВРУЧНУЮ

Создание подобного фида является ключевым для специалиста по контекстной рекламе.

Существует два способа его создания:

1. Автоматически при помощи CMS.

Для этого необходимо использовать различные плагины и модули. Если вы создаете фид в формате YML, вы можете также использовать дополнительные расширения. Вот некоторые из них:

– 1C-Bitrix – https://marketplace.1c-bitrix.ru/solutions/yandex.market/

– Insales – https://www.insales.ru/collection/doc-promotion/product/razmeshchenie-na-yandeks-market

– NetCat – https://netcat.ru/products/modules/view/yamarket.html

– Tilda – http://blog.tilda.cc/catalog

2. Вручную.

В данном случае невозможно применить прайс-лист. Этот метод подходит для веб – сайтов, которые обновляются редко или вообще не обновляются вручную. Для формирования фида таким образом нам понадобятся: Excel, Note Pad++ и шаблоны, которые можно скачать здесь: https://drive.google.com/drive/folders/1ODb0l3zDaPfcnvwcLdciIEZDODkcDlpj?usp=sharing

Сначала вам нужно будет добавить в Excel функцию деятельность с XML-файлами (Разработчик). Затем войдите в проект, перейдите в Настройки ленты и установите флажок рядом с Разработчик. Чтобы раскрыть файл XML в Excel, перенесите его в программу. Появится окно, в котором выберите XML-таблица и нажмите ОК. Теперь вы увидите таблицу со значениями тегов, а когда нажмете на Разработчик, а также перейдете к разделу XML, откроется карта с тегами. Заполняем таблицу, нажмите Экспорт, дайте название, а также сохраняем файл.

Для вручную сформированного YML-файла нужно соединить две части. Первая часть – это фид с категориями (categories). Из базы данных загрузите следующие данные: название и ID. Вторая часть – это фид с продуктами (offers). Загрузите следующие сведения: ID, гиперссылку, гиперссылку на изображение, название, описание, стоимость, категорию и тип. Затем примените 1 из прайс-листов:

а) yml-part-2-name. xml в папочке yml – лишь наименование товара

б) xml-part-2-type. xml в папочке yml – модель, а также тип товара