С экрана вещал кудрявый блондинистый парнишка. Приветствие кудрявчик читал, лёжа на кровати, приспустив одеяло ниже своего оголенного торса. В первый момент режиссёрское решение мне показалось даже оригинальным.
– Что делать, если ваша ночь прошла так бурно, что вы желаете её продлить на всю жизнь?
Кудрявчик ехидно улыбнулся и подмигнул. Крупный план сменился на общий. Стало видно, что в кровати он не один. Блондин стянул остаток одеяла и быстро поцеловал девушку, лежащую рядом. Крупный план…
Да, это была моя Ирка. Протирает глаза, улыбается и отвечает поцелуем в щеку кудрявчика. Что за?.. В ушах появился гул, будто меня стукнули кирпичом по голове. Как она могла? На всю страну, такой позор!.. Я уже не слышал, что там говорил Нижников.
На экране кадр с постелью сменился на прогулку по березовой роще, где кудрявчик нежно обнимал Ирку, о чём-то весело болтая. Потом она кружилась в моём любимом белом сарафане на фоне фонтанов с огромным букетом в руках, всем своим видом демонстрируя неподдельное счастье. Следом шла сцена в ресторане: свечи, вино, романтика. Их двое.
Добил финальный кадр: Ирку в свадебном платье на руках выносит кудрявчик в смокинге. Акцент камеры на вывеске загса. Разодетая толпа кричит «горько». Непродолжительный поцелуй молодоженов на фоне дворца бракосочетаний. Ликование гостей. Крупно: счастливые Иркины глаза. Её неотразимая улыбка. Сюжет завершился напутственными словами кудрявчика, суть которых я уже не разобрал.
Гул в моих ушах усиливался. Казалось, лучшее, что могу сделать в такой ситуации, это спрыгнуть с девятого этажа или утопиться прямо сейчас в ванне.
– Ну что, поздравляем! Премьера удалась, – насмешливо комментировали сюжет мои друзья.
Это был вызов для меня. И дело не в выходке Ирки. Я впервые почувствовал силу манипуляций и влияния «людей из ящика». Лучшей моей реакцией на сюжет стало маниакальное желание любой ценой попасть в телевизионный эфир.
С этого момента телевидение стало темой моих исследований. Часами смотрел популярных телеведущих, пытался копировать их поведение и манеры в кадре. Я был уверен, что ТВ «рождает звезд пачками» и это самый быстрый путь к признанию и славе.
Я начал лихорадочно искать возможности «попасть в кадр» и однажды наткнулся на объявление о начале кастинга телеведущих. Этот шанс я не мог упустить. После многочисленных собеседований меня пригласили работать на местный телеканал.
Я пришел в индустрию в бурное время: создавались новые проекты, появлялись первые «звезды» экрана. Меня ожидало непрерывное общение с очень разными и талантливыми людьми. И прямые эфиры, к которым совершенно не был готов. Но шаг за шагом я всё больше осознавал, какую масштабную роль телевидение играет в формировании репутации и личностного бренда. И насколько оно меняет самих людей.
История моего появления на ТВ присутствует неслучайно. Когда мы говорим о личном бренде, в голове возникают образы успешных и популярных людей, на которых нам хотелось бы походить. Задумайтесь, кто из знаменитостей всплывает в вашем сознании первым? Маркетологи называют это top of mind.
Личному бренду нужны примеры и вызовы. Как это ни странно, но в моем случае, импульсом для осмысления позиционирования стал не популярный герой блокбастера, звезда сцены или успешный бизнесмен, а незаурядный выпускник музыкального училища, телерепортер, о котором мне и «Гуглу» теперь мало что известно.
По иронии судьбы, я стал телеведущим утреннего шоу. Той самой программы, в которой вышел злополучный сюжет с Иркой.
Свой первый эфир в качестве «говорящей головы» я провел крайне неудачно: забыл нужные слова, перепутал текст и жутко волновался. Продюсер запретила мне пользоваться телесуфлёром, ссылаясь на возможные технические проблемы. Поэтому трехчасовой текст пришлось выучить наизусть. Выходя из студии, я был недоволен собой и уверен, что это мой первый и последний опыт на ТВ.
Однако я ошибался. Работа «на телеке» затянула на несколько лет. Приходилось много учиться. С нами занимались специалисты по технике речи, невербалике и сценарному мастерству. Обучение – важная составляющая любой деятельности человека, и формирование личного бренда не исключение. Важно уделять достаточно времени и сил этому процессу.
Построение персонального бренда – процесс, который постоянно находится в развитии и не предполагает готовых практических решений на все случаи жизни.
Спустя пару лет утренних эфиров я принял приглашение от более популярного телеканала и стал диктором вечерних новостей.
Со сменой телеканала, времени эфира и студийных декораций произошло и изменение аудитории, к которой я ещё был не готов. В стремительно короткие сроки я стал довольно популярным и узнаваемым среди взрослого населения. Моими фанатками оказались пожилые женщины, которые регулярно узнавали меня на улицах, дарили подарки, от руки писали письма. Признаюсь, тщеславие зашкаливало, но звёздный статус среди бабулек был явно не тем достижением, о котором я мечтал.
В формировании личного бренда крайне важно понимать свою аудиторию и знать, что именно она отражает ваши ценности и послание.
Зарплата журналиста и диктора на ТВ в начале нулевых была скромной, несмотря на быстрорастущие аппетиты местных звёзд телеэфира. Денег не хватало даже на то, чтобы организовать уютный быт в арендованной квартире и приобрести подержанный автомобиль.
В поисках дополнительного заработка я оказался в офисе уважаемой нефтегазовой компании, где мне предложили солидную ставку за работу в должности советника президента по связям с общественностью.
Работа-мечта: свободный график посещения, тренинги и семинары, представительские расходы и утверждённая годовая смета расходов на PR-мероприятия. Когда «сидишь на бюджете», к тебе совершенно другое отношение, чем когда ты бегаешь журналистом в поиске информационных поводов. Пиарщиков регулярно балуют подарками подрядчики, приглашают на гламурные мероприятия, манят откатами – в общем, всячески жаждут твоего внимания (читай: денег, находящихся в твоем распоряжении).
Но и этого мне казалось недостаточно. Получив предложение от своего одноклассника, начал подрабатывать ночью в аэропорту. На международных рейсах у стойки регистрации я проверял паспорта и определял подозрительных пассажиров, стремящихся к нелегальной эмиграции. Три раза в неделю.
Мой день начинался рано в пресс-службе нефтегазовой компании, далее я стремился закончить все встречи до полудня, чтобы успеть во время обеденного перерыва выспаться. Вечером ждал часовой новостной эфир, и ближе к полуночи в форме сотрудника British Airways я встречал пассажиров международных рейсов в аэропорту. Домой возвращался не раньше пяти утра, так как за дополнительную плату развозил своих коллег по домам после ночной смены. И так – пять дней в неделю.
Как-то ночью в аэропорту встречаю Дмитрия Куцель, знакомого телеоператора из новостной службы.
– Давно наблюдаю за тобой, – говорит он. – Теперь мне понятно, почему сегодня с утра мы встретились с тобой на пресс-коференции у нефтяников, вечером на съёмках телепрограммы, а ночью – здесь в аэропорту. И давно ты стал на них работать? – Дмитрий ткнул пальцем в небо, хитро посмотрев мне в глаза.
Я не стал разочаровывать коллегу банальным объяснением. Лишь молча кивнул головой, переведя взгляд на рацию в руке. Этого было достаточно. Оператор уважительно посмотрел на радиопередатчик, аэропортовский бейдж и без прощания удалился восвояси.
Ночная встреча в аэропорту привела меня к мысли о том, что построение бренда требует фокусировки и не терпит размытого позиционирования.
Аудитории необходимо понимать исключительное преимущество человека, чтобы через доверие и принятие эксклюзивного опыта поверить в аутентичность бренда.
Важно уметь сосредотачиваться на чём-то главном, чтобы стать в этом главном лидером и экспертом. Умение эффективно и своевременно расставлять приоритеты, – пожалуй, одно из основных принципов успешности персонального бренда.
Осознав это, я решил сконцентрироваться на рекламном бизнесе. Казалось, что именно эта деятельность могла бы совместить мои творческие амбиции и финансовые ожидания. За последние тринадцать лет мне удалось получить масштабный опыт в области современных медиа и коммуникаций. Смог реализовать сделку по интеграции локальных агентств в состав глобальной рекламной группы, одного из международных лидеров на рынке медиа.
Эти события позволили мне сформулировать ключевую задачу личного брендинга: лидерство персонального позиционирования в узкой нише способствует масштабированию бизнеса. Это лишь вопрос времени.
Но вы ведь взялись за эту книгу не для того, чтобы слушать о моих успехах? Давайте уже перейдём к азам построения вашего собственного бренда. Тем более что пока ничего сложного не предполагается.
Узнайте, что вас увлекает
Вы замечали, насколько удивительно осознавать, что другой человек делает что-то легко и непринуждённо? Точно так же люди вокруг удивятся тому, как легко вы сделали то, что хорошо умеете.
Найти свою страсть, своё главное увлечение – задача, которую многие люди никак не могут решить. А начинать стоит именно с этого. Вам нужно понять, что вас увлекает. Не стоит делать это второпях. Расслабьтесь и спросите самого себя: «Чем я хочу заниматься долгие годы?».
Выберите основное направление своей деятельности. Сделать непросто, но без этого сложно продвигаться дальше.
Многие, отвечая на этот вопрос, выбирают самый прибыльный вид деятельности. Однако это неправильно. Речь идёт о том, что вас увлекает, не надоедает, а не просто приносит деньги. Если вами будут двигать исключительно финансы – рано или поздно у вас пропадёт желание идти дальше. Важно, чтобы вам хотелось, просыпаясь утром, снова заниматься тем же, чем вы занимались вчера, совершенствоваться в своем деле и достигать новых успехов.
Определите, что у вас получается хорошо, а что не очень. Вы умеете снимать интересные видео, делать красивые фотографии, создавать оригинальные иллюстрации? Значит, вы уже способны добиваться начальных успехов. У вас хорошая дикция и вам есть что рассказать людям? Вы можете вести собственный подкаст, привлекая к нему сотни и тысячи людей. А может, вы грамотно умеете излагать свои мысли в текстовом виде? Тогда вы можете стать талантливым писателем, востребованным журналистом или популярным блогером.
Не существует людей, которые бы умели делать всё идеально. Но каждый человек умеет делать что-то хорошо. У вас тоже есть сильные стороны – вам нужно лишь найти их. Это врождённые склонности, воспитанные родителями таланты, приобретённые знания и навыки. Вспомните, что лучше всего у вас получалось в детстве, в юности, в более взрослом возрасте. Были ли вы из числа прилежных отличников – или же у вас был творческий, спонтанный подход, нестандартный взгляд на мир?
Познавать себя довольно трудоёмкий процесс. Прежде чем вы решите растить личный бренд, вам нужно обрести уверенность в том, что вы используете свои сильные стороны.
Люди должны знать вас с лучшей стороны. Тогда они смогут точно ответить на вопрос: почему с вами стоит сотрудничать, и какая от вас польза?
Грамотно используя и последовательно развивая свои таланты, вы сможете достичь больших результатов, чем кто-либо ещё. Найдите сферы своей компетентности и не пытайтесь делать «всё и сразу», чтобы не распылять силы.
Задайте себе три вопроса:
Что даётся вам легко, приносит удовольствие, заряжает энергией?
Какие у вас есть уникальные знания и как вы их используете?
Что другие люди считают вашими сильными сторонами?
Пока вы не будете точно знать, в чём ваши преимущества, вы не сможете достичь успеха.
Когда вам будет известно, в чём ваши таланты, вы сможете их развивать. Делать это довольно просто: ставьте цели, для достижения которых нужно применять эти таланты. Достигая целей, вы одновременно развиваетесь. Только не ждите мгновенного результата! На саморазвитие всегда нужно время, порой немалое.
Люди, которые занимаются любимым делом, успешнее и счастливее неопределившихся. Любимое дело заряжает энергией, снимает стресс, дарит хорошее настроение. Путем самоанализа необходимо определить в чем заключается ваша цель, страсть, таланты и предназначение. Иначе жизненный путь будет напоминать движение бумажного кораблика по течению жизни в которой неопределен смысл и отсутствует осознанность. В книге «Алмазный органищик» Майкл Роуч склоняется к выводу, что все первопричины наших побед или поражений – заложены где-то глубоко в нашем бессознательном. В нашей голове. Эти первопричины – отпечатки, которые мы закладываем сильными эмоциями, постоянными мыслями и своими поступками.Человек рождается дважды: первый раз физически, второй раз когда осознает свою цель и понимает на каком этапе своей жизненной миссии он находится.
Найдя то, что вас одновременно вдохновляет и радует с точки зрения достижения целей, вы совместите хобби и работу. Вы не бросите дело на полпути – хотя бы потому, что оно будет вам нравиться.
Будьте эффективны, как чемпион!
Многие распыляют свои силы на то, что им на самом деле не нужно. Важно понимать, что ваша цель – не освоить какой-то курс и не поставить новый рекорд. Ваша цель – стать на шаг ближе к успеху, усовершенствовать знания и навыки. Если достижение не приближает вас к успеху— вам оно не нужно, вы только зря потратите силы и время. В моей беседе с Владимиром Довганем на пространное замечание не касающееся темы разговора, он однажды спросил: как этот вопрос приближает нас к намеченной цели? Нить общения, прерванная отвлеченной фразой, восстановилась моментально. Очень быстрый способ сфокусироваться на главном, не так ли?
В ходе своей работы я замечаю, как часто люди теряют время на пустые разговоры, забывая цель беседы. Даже на «летучках» сотрудники используют свое время крайне неэффективно, стараясь погрузить окружающих в детали вопроса, вместо того, чтобы тезисно разъяснить статус проекта и следующие шаги по нему. При планировании совещаний мы всегда используем предварительно согласованную повестку собрания. Регламент выступающих должен быть строго ограничен по времени, а решения запротоколированы.
Успеха, как показывает практика, добиваются люди, которые используют усилия эффективно и сосредотачивают внимание на выбранном деле. Например, знаменитый Харламов, легенда мирового хоккея, как известно из его биографии, не увлекался биологией и в школе получал по этому предмету низкие отметки. Но ведь он мечтал стать не биологом, а хоккеистом – и стал, притом одним из лучших в мире!
Успешный актёр – это не тот, кто заостряет внимание на физике. А успешный художник – это не тот, кто дни напролёт слушает лекции по математике. Это актуально не только для спорта или творчества, в бизнесе та же ситуация. Может быть, ваше призвание – продавать товары, руководить коллективом, заниматься организационной работой. Главное, чтобы вы действовали эффективно.
Многие люди долгие годы занимаются нелюбимым делом. Они никогда не ощущают себя по-настоящему нужными, не работают эффективно, не используют свои преимущества. Если вы выберете увлечение, которое не будет вам надоедать, вы уже станете счастливее подавляющего большинства людей вокруг.
Обязательно ли иметь одно увлечение или можно иметь, например, два? Многие думают, что важно делать что-то одно. Но это не обязательно. Есть немало оригинальных, творческих способов совмещать разные идеи, разные виды деятельности. Социальные сети и современные технологии делают эту задачу ещё проще. Вы можете стать первопроходцем в своей сфере, грамотно объединив несколько направлений – так, как никто раньше этого не делал. Возможно, будет немного странно и поначалу непривычно, но пусть вас это не смущает.
Итак, вам не обязательно ограничиваться одним увлечением. Вы можете прославиться как создатель нового направления, которое будет объединять несколько увлечений, уже известных ранее.
3 способа узнать себя без медитации
Если вдруг вы занимаетесь чем-то, что не приносит вам удовольствия, вот что нужно: нужно перестать этим заниматься! Поняв, что вам нравится, вы сможете обрести занятие, которое будете любить по-настоящему.
Многие каждый день ходят на нелюбимую работу и даже не представляют, чем им хотелось бы заниматься на самом деле. Принято считать, что самопознание – это процесс сложный, трудный и долгий. Например, нужно медитировать каждый день по несколько часов или уходить в отшельники. Но результат достигается гораздо проще.
Вот три простых способа понять, в чём ваши сильные стороны.
Определите навыки, которыми обладаете
Если вы не можете сходу определить свои преимущества, обратитесь к людям, которые вас хорошо знают и мнение которых имеет для вас значение. Пусть это будут пять человек. Попросите каждого из них сказать, что вы умеете делать хорошо, а что – не очень. Обязательно попросите их говорить честно, без лести. Потом сравните результаты и сделайте вывод. Наверняка пять человек в чём-то да сойдутся. Тогда вам будет проще понять, какие стороны вашей личности – самые сильные, способные привести к успеху.
Опрашивайте людей, которые хорошо вас знают. Ваших «респондентов» можно условно разделить на две группы. Пусть в первой группе будут люди, с которыми у вас есть связь (друзья, родственники, близкие), а во второй – люди, чей образ мышления отличается от вашего (например, коллеги по работе).
Спросите всех этих людей о том, что вы умеете делать хорошо, а что – не очень. Люди из первой группы вряд ли будут с вами полностью откровенны, ведь они боятся вас обидеть. Люди из второй группы с большей вероятностью расскажут вам о ваших недостатках. Чем больше мнений вы соберёте, тем проще вам будет составить единую картину.
Вспомните прошлое
Не ориентируйтесь на свой статус и свои подтверждённые достижения. Например, если вы в школе выигрывали олимпиады по математике, это не обязательно значит, что математика – ваше единственное призвание. А если вы хорошо играли в футбол, это не значит, что вам обязательно быть футболистом. Повспоминайте разные периоды своей жизни, ведь вы – многогранная личность, и сильных сторон у вас может быть много.
Спросите у собеседников в Интернете
Такой способ может вызвать недоумение: казалось бы, зачем спрашивать тех, кто вас не знает? Но благодаря Интернету вы можете узнать о себе больше, чем когда-либо. Предположим, у вас есть заполненная страница в соцсети, на которой выложены фотографии и видео, отмечены ваши достижения, представлены результаты творчества. Для незнакомцев вы – условная виртуальная личность, о которой они могут судить лишь по странице.
Незнакомцы судят о вас непредвзято. Если вы создадите опрос и предложите написать мнение о ваших сильных и слабых сторонах – вполне возможно, вы получите неожиданное для себя мнение от кого-то незнакомого.
В отпуске или на выходных вы можете не только делать снимки и выкладывать их на свою страницу. Вы также можете переписываться с людьми и просить их делиться мнением о вас. Это также поможет вам в определении своих преимуществ.
Может быть, вам кажется, что на такое общение уйдёт слишком много времени? На самом деле – не больше, чем на чтение этого текста. Сопоставьте затраты нескольких минут в день с перспективой прожить долгие годы счастливо. Вы поймёте, что чтение отзывов о себе – задача очень краткосрочная и простая.
Воспользовавшись всеми тремя способами, вы получите довольно полную картину своих навыков и преимуществ. Теперь вы знаете, что принесёт вам пользу и приведёт вас к успеху.
Вскоре вы сможете основать собственную компанию, начать новую карьеру, заняться поиском партнёров и единомышленников. Ваш путь к успеху уже начат!
Эмоциональный интеллект: прокачайте духовность
Конечно, выражение «эмоциональный интеллект» условно, потому что эмоции и интеллект обычно понимают как две разные части личности. Но под этим выражением имеют в виду способность воспринимать, распознавать, контролировать и использовать эмоции – как свои, так и собеседников. Термин введён Д. Гоулмэном. Давайте рассмотрим его суть подробнее.
Основа эмоционального интеллекта – это самосознание, то есть способность понимать, почему у вас то или иное настроение, те или иные эмоции. Понимая себя, вы понимаете, как вы влияете на других. У людей с высоким эмоциональным интеллектом самосознание развито, поэтому они не совершают под влиянием эмоций поступков, о которых им потом пришлось бы жалеть.
Под осмыслением личности имеется в виду осмысление желаний, чувств, мотивов, эмоций и характера в целом. Хотя нужно стремиться к идеальности, вряд ли кого-то можно назвать идеальным человеком. Зная, что у вас есть определённые слабости, не спешите их подавлять. Просто сделайте так, чтобы они не управляли вами, не влияли на принятие решений.
Негативные эмоции – это не то, что нужно давить в себе. Вспомните, как они влияли на вас, и вы поймёте, что любую эмоцию, даже негативную, можно направить в нужное русло. Это бывает нелегко, но в каждой ситуации можно найти решение. Например, в моём случае ревность, эмоция явно отрицательная, стала толчком к личному развитию.
Открывайте для себя новые роли, новые ситуации. Чем больше вы знаете о себе, тем легче вам себя понимать. От самосознания вы переходите к саморегулированию. Этот процесс позволяет безболезненно, без насилия над собой, перенаправлять эмоциональные импульсы в положительном или нейтральном направлении. В идеале это означает, что любой свой импульс вы направите на личный рост и достижение целей.
Конечно, нельзя достичь саморегулирования сразу, вдруг. Большинство людей вообще не думают, прежде чем что-то сделать, а просто делают, повинуясь импульсу. Чтобы вам было проще добиться саморегулирования, попробуйте следующее:
Если вы оказались в сложной ситуации, когда нужно принять решение, подождите столько, сколько возможно: несколько дней, часов или хотя бы минут. Дайте эмоциям остыть и потом принимайте решение.
Максимально избегайте конфликтов.
Не считайте неуверенность или разочарование чем-то неправильным. Это часть обычной жизни.
Людям, которые умеют отслеживать и регулировать свои эмоции, проще развивать мотивацию, то есть поддерживать постоянное стремление идти к своей цели, несмотря на препятствия. Чтобы поддерживать мотивацию у себя, исходите из общих принципов:
Вам нужно точно знать, зачем вы что-то делаете и почему вам нравится это делать.
Храните воспоминания о достижениях.
Награждайте сами себя. Поощряйте свои успехи в своих же глазах.
