• зонт;
• крыша;
• доктор;
• корзина;
• семья;
• клубок ниток;
• гнездо;
• природные объекты и символы;
• аксессуары для дома (подушки, одеяла, абажур и т. п.) и мн. др.
В видео- и фото-контенте таких брендов вы увидите натуральные фактуры, уютные интерьеры, растительные акценты, крафт и эффект легкой потертости. Мягкий свет, акценты на деталях и текстурах, которые будут возбуждать в сознании ассоциации с теплотой, естественностью, мягкостью и полной безопасностью.
Это эмпаты, которые почти физически чувствуют боль от страданий других. То же самое с брендами: они помогают покупателям сделать выбор, найти лучшее, сэкономить деньги, получить нечто большее, чем то, за что платит человек.
Важно отметить, что это один из самых социально-зависимых архетипов, такие бренды не могут существовать в одиночестве, поэтому постоянно расширяют круг тех, о ком они могут позаботиться и кто может присоединиться к их благородной миссии во благо других. Бренды, работающие в этом архетипе отличаются высоким уровнем обслуживания. Они заботятся не только о покупателях, но и о сотрудниках.
Как и в семье, на Әже, держатся коллективы и целые группы людей. У них ищут поддержки, нежности и сочувствия. Поэтому практически все волонтерские организации и бренды сферы защиты интересов социально-уязвимых слоев общества двигаются в этом архетипе.
Архетип «Әже» в маркетинговых инструментах:
• промо и семплинг;
• полезная сувенирная продукция;
• формирование сообществ по интересам;
• программы лояльности, бонусы и скидки;
• получение рекомендаций на публичных мероприятиях (выставки и т. п.);
• сарафанное радио;
• колонки и рубрики добрых советов в общественных и развлекательных СМИ;
• лайфхаки в социальных медиа;
• рецепты (красоты, молодости, долголетия, здоровья и т. п.);
• консультации в торговых залах;
• сетевой маркетинг;
• акции с подарками, например «1+1» или «купи средство – губка в подарок».
Амбассадоры бренда «Әже»:
• идеальная семья;
• приветливый помощник;
• ассистент-консультант;
• доктор;
• бабушка;
• антропоморфные животные или предметы (спасательный круг, курочка с цыплятами и т. п.);
• положительные персонажи из числа «заботливых» профессий и др.
Стиль коммуникаций брендов архетипа «Әже»
будет мягок и лёгок в восприятии информации:
• Внимательность к потребностям покупателей, предвосхищение проблем и опасностей.
• Уважительное и объединяющее общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров.
• Применение в текстах советов и рекомендаций.
• Слоган, который опирается на желание помочь, продлить счастье, перестать переживать.
• Простой доверительный стиль, использование прилагательных, поговорок, образов, метафор.
• Использование доказательной базы (цифры, исследования, данные), сказанной простыми словами.
• Напоминание об опасностях и предложение решений их обойти или исправить.
• Использование уменьшительно-ласкательных суффиксов и слов.
• Использование образов, символов, метафор «заботливого» в рекламных кампаниях.
Что точно не будет делать бренд- Әже:
• допускать нечестные виды ведения бизнеса;
• использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях;
• доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR;
• принижать чужое достоинство;
• вызывать чувство тревоги;
• пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев
• использовать профессионализм;
• использовать сокращения и экономить на внимании к тому, что важно аудитории.
Бренды этого архетипа помогают людям заботиться друг о друге, о природе, о тех, кто слабее, и всех, о ком, по мнению брендов «Әже», необходимо заботиться.
Поэтому архетип «Әже» станет правильным выбором для брендов, работающих в сферах:
• медицина и здравоохранение;
• гостеприимство и отельный бизнес;
• сфера общественного питания и кулинария;
• экологические и волонтерские организации;
• бытовая химия;
• фармацевтика и медицина;
• продукты для детей и животных;
• уход за собой и красота (SPA, массажи, салоны коррекции красоты, центры омоложения и т. п.);
• сервисные службы (доставка, гиды, клининг, переводческие бюро, такси, охранные службы и т. п.);
• организации защиты интересов уязвимых слоев населения;
• организации сферы материнства и детства;
• управление персоналом и внутренние коммуникации;
• hand-made сфера и мн. др.
Бренды архетипа «Әже» дают покупателям незаменимые качества: умение видеть потенциальные возможности в людях, отношениях, процессах, ситуациях и помогать им проявиться в реальности. Это способность дать руководство к действию, провести по шагам, объяснить, обучить. Дать ту самую стабильность в понимании мира. Если этот архетип работает в бренде на всю мощность, он помогает своим последователям построить вокруг себя комфортные и безопасные пространства с хорошим эмоциональным климатом. Все как у любимой бабушки.
Время пролетело незаметно, и, кажется, мы немного заснули. Проснувшись мы увидели, как милая Әже уже приготовила нам перекус в дорогу. Она поцеловала каждого на прощание, пожелала не сбиться с пути и велела надеть шапки, чтобы голову не напекло и не продуло уши. Мы обняли Әже на прощание и пожелали ей долголетия, улыбок и много-много добрых гостей.
Әже улыбнулась и дала нам расписную пиалу, чтобы в пути с нами всегда оставался кусочек дома.
«Забота. Доброта. Открытость», – сказала она на прощание.
ҰСТА
(другие названия: Творец, Создатель)
«Я могу создать целый мир»
Мы шли уже три дня и три ночи, когда увидели силуэт неизвестного старинного города в ночной мгле. Город спал, но лишь одно окно горело каким-то особенным светом. Золотые отблески сменялись искрами, красные сполохи превращались в ослепительно-белые вспышки. Мы подошли ближе к этому скромному дому и услышали звуки ударов молота.
Кто-то из нас спросил: «Что за звуки? Кажется, кто-то пытается выбраться из заточения?». «Здесь свобода», – ответил голос из дома, и к нам вышел высокий и сильный человек с молодыми глазами.
Его фигура была словно выточена из камня скульптором. Черты его лица были одновременно строги и пылки. Он был одет в белую свободную рубаху и грубые штаны. Поверх рубахи на него был надет кожаный жилет, украшенный ремнями и серебряными орнаментами, которые напоминали звездное небо степи, неведомых степных животных и птиц, маршруты путешественников и истории чьих-то жизней. Волосы были заплетены в тугую косу. В правой руке человек держал молот. При всей его мощи он был гибок и легок в движениях. Как будто в танце отбивали ритм его шаги, браслет с камнями на его руке сверкнул в полумраке. В каждом движении его была энергия, которая вдыхала жизнь во все и во всех вокруг.
«Называйте меня Ұста», – сказал хозяин дома и пригласил войти.
Мы ощутили прилив сил, переступив порог его странного жилища. Дом его мало походил на привычное место проживания. Это была просторная кузница или мастерская с одной, приставленной к окну кроватью и большим столом. На столе лежали рисунки и эскизы, грубо нарисованные углем, и горела свеча. В центре комнаты стояла большая старинная наковальня, изрезанная множеством глубоких вмятин и царапин, – отпечатками времени. Мастерская наполнялась теплом кузницы, а свечение плавленого металла раскрывало тайны его мастерства. Ұста подошел к своему столу и мы поняли, что это место его силы. Мы стали свидетелями чего-то непостижимого и замерли в изумлении от красоты происходящего.
Кузнец ловко управлял молотом, став с инструментом единым целым. Казалось, этот молот может быть тяжел в руках обычного человека, но в его руках, казалось, он весил не больше смычка кобыза или кисти художника. Из расплавленных металлических луж на столе на наших глазах, удар за ударом, стали появляться потрясающие воображение предметы: остроконечный клинок, подкова, ножницы для стрижки овец, доспехи воина, серебряное колье с тысячей лепестков, кольцо, стремена, монеты, стальное копье, конская сбруя, кувшин, подсвечник, ножны с бронзовыми бляхами, эфес сабли и цепь.
Все предметы были украшены различными узорами. Солярный круг, поведал нам о вечном развитии жизни, ее совершенстве и бесконечности. Глаз солнца наносился для защиты от темных сил и в качестве пожелания благоденствия. Крестовина «четыре уха» символизировала мироздание и единство четырех стихий. Спираль «шимай» – символ вечного течения жизни со всеми ее поворотами. Лунные цветы и полумесяцы, которые говорят о совершенстве единства мира живых и мира духов. Разные звезды отражали характеры людей, целостность и гармонию. Лестница в небо, дорога в рай – узоры, которые говорили о силе стремлений. Квадраты «шаршы» как метафора земной стихии, устойчивости, завершенности и непоколебимости. Треугольники, которые острием вверх показывают восхождение духа из материального мира, а острием вниз – нисхождение души в материю, а иногда треугольник выражает соединение трех миров. Зигзаги «ирек», которые отражают временность и цикличность всех событий, происходящих на протяжении жизни, сам ее вечный ритм. Цепи узоров «шынжыр» рассказали нам о том, что все в мире связано. Узоры в виде рогов животных поведали нам о силе, достатке и благополучии. Узор раздвоенное копыто «аттабан», который еще называют следом ангела, открыл тайны целительства и силы. Птичий клюв рассказал о свободе, счастье и добре. Хвост собаки – о верности и надежности. Глаз верблюжонка поведал о единстве Природы и Человека, а дерево-цветок – о сакральной связи всего живого в мире.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
