«Продвижение ВКонтакте» — Анастасия Югова, страница 3

Категория: интернет-маркетинг
Серия: Звезда нонфикшн
Издательство: Издательство АСТ
ISBN: 978-5-17-135059-8
Возрастное ограничение: 16+
Обновлено: 06.11.2026

Аннотация

Как создать продающую группу ВКонтакте, чтобы покупатели выстраивались в очередь? В книге собран уникальный опыт создателя одноименного сообщества «SMM секреты с Анастасией Юговой» – одного из крупнейших тематических пабликов в социальной сети. Это пошаговый план с домашними заданиями, чек-листами, кейсами и примерами. Обучение на курсах и марафонах автора прошли больше 7000 человек. Вы узнаете: Как настроить группу? Как написать идеальный пост? Как вовлечь аудиторию ставить лайки и писать комментарии? Как настроить эффективную рекламу даже с минимальным бюджетом? Как анализировать статистику? Если у вас есть вопросы по продвижению ВКонтакте, в книге вы найдете на них ответы. А после применения знаний на практике получите понятный результат и рост вашего сообщества! В формате PDF A4 сохранён издательский дизайн.

Жанры и темы

просто о бизнесе российская практика эффективное продвижение реклама в интернете интернет-маркетинг бизнес в интернете бизнес-тренинги интернет-бизнес продвижение бизнеса smm / маркетинг в соцсетях

Читать «Продвижение ВКонтакте» — Анастасия Югова онлайн

Страница 3 из 3

Как пользоваться приложением?

Объясняю.

1. Зайдите в приложение. В «Моих сообществах» появятся все открытые сообщества, в которых у вас есть права администратора.

2. Выберите сообщество, для которого хотите создать пост.

3. Нажмите «Создать пост» и выберите его тип – информационный или продающий.

4. При выборе информационного поста приложение выдает случайную тему, подходящую для любой страницы бизнеса. Если тема не понравилась, выберите другую. В рамках информационных постов сервис предлагает тексты на разные типы действий: комментарий, лайк, репост/сохранение, клик, охват по подписчикам, а также тематические игры (например, «Слова» или «Ассоциации»).

5. Для создания продающего поста выберите формулу текста из каталога. Приложение создаст структуру, а вам останется вставить в нее свой материал.

6. Выберите в галерее один из 17 шаблонов изображений или загрузите свой. Новые баннеры добавляются регулярно.

Что еще интересного есть в сервисе?

В приложении можно написать первый вовлекающий комментарий, который выйдет вместе с постом. Эта функция также доступна для отложенных публикаций.

За постоянное ведение страницы бизнеса и высокий показатель вовлеченности пользователей администратор зарабатывает достижения. Сообщества, которые регулярно создают контент через сервис, попадают в публичный рейтинг и получают бесплатную рекламу и трафик.

Чтобы не быть голословной, делюсь с вами отзывом Натальи Поповой, заместителя генерального директора ООО «Эркадо». Деятельность компании связана с производством торшеров и светильников из фарфора. Наталья возглавляет рейтинг пользователей сервиса «SMM Посты» и ведет два сообщества 250 и 228 дней без перерывов.

«Это приложение заставило меня ежедневно публиковать контент в обеих группах. Хочешь не хочешь, но находишь время, чтобы сделать посты и не слететь с рейтинга. Этот сервис очень удобен тем, что, если нет никаких идей, всегда есть подсказки.
Посты, с которых были продажи, писала по подсказкам из приложения. Причем покупали те, кто не был даже подписан на группу. Люди читали пост, писали или в группу, или в личку и практически сразу покупали.
Сумма чека от 3000 до 15 000».

Следующий способ генерации идей – матрица контента. Это специальная табличка с пересекающимися рубриками и темами, которые создают темы на долгие недели и месяцы. Ячейки этой таблички и станут идеями для будущих постов.

Для таких пересечений можно выбрать то, что больше подходит для вашего паблика. Например:

– все категории товаров или услуг, которые вы предоставляете;

– рубрики (важно сегментировать слишком широкие);

– боли целевой аудитории (допустим, почему человек решает купить ваш товар и какие проблемы его подстерегают – этот столбец обязательно должен присутствовать в любой таблице);

– сегменты целевой аудитории (для примера возьмем такой товар, как мед; казалось бы, мед любят все, но все равно можно выявить подгруппы: мамы, профессиональные кондитеры, домашние кулинары, родители школьников в качестве подарка на день учителя, люди, которые покупают фермерские продукты напрямую и пр.; старайтесь определить их максимально точно);

– форматы контента (видео, гифка с текстом, лонгрид и т. д.);

– цели контента (подтверждение экспертности, повышение лояльности, продажа и т. п.).

Заполненная матрица выглядит следующим образом. Вы будете дополнять ее своими идеями, рубриками, форматами и болями, и в итоге получится довольно масштабная матрица.

Три секрета заполнения матрицы:

1. Не заморачивайтесь с подробностями. Вам важно вывести в ячейке примерную идею поста, а не конкретную тему. Допустим, в таблице выше из темы «Фасоны платьев для девушек низкого роста» можно вывести несколько более узких тем для постов. Матрица нужна для генерации идей, а не в качестве контент-плана, помните об этом.

Матрица контента

2. Не старайтесь заполнить все ячейки, какие-то из них останутся пустыми – это нормально.

3. Не работайте в одиночку! Идеи «из головы» быстро кончаются, здесь очень важен приток свежих мыслей. Ищите вдохновение в постах у конкурентов, проанализируйте разнообразные тематические запросы в «Яндекс Wordstat» и возьмите идеи оттуда, пообщайтесь с представителями целевой аудитории и узнайте их мнение по поводу тематики будущих постов. Необязательно придумывать все самостоятельно!

Очень удобно работать с матрицей в Excel, ведь там к каждой ячейке можно оставить комментарий со ссылкой на полезные материалы или дополнениями по конкретной теме. Кроме того, ячейки выделяются разными цветами, и таким образом отмечаются темы, которые требуют публикации в первую очередь.

Тем, кто не любит работать в электронном формате, очень рекомендую купить обычный ватман и расчертить такую таблицу на нем – пересечения тематик и рубрик помогут не только создать контент-план, но и понять, чему в публикациях вы часто уделяете внимание, а что постите редко. Такой анализ тоже важен для продвижения.

Третий любимый способ генерации тем для контента – это отзывы и комментарии к популярным постам у коллег. Причем по всей нише, без привязки к локации. Таким образом вы выявите, что важно для ваших потенциальных клиентов при заказе услуг и покупке товаров, и уже под их боли сделаете контент.

Именно такой контент приводит лояльных клиентов без «втюхинга» со стороны продавца.

Допустим, вы продаете кухни. В одном из отзывов встретила такую фразу: «У меня лично кухня 5,5 метров + еще половину стен “съедают” газовые трубы и газовая колонка. Хрущевка. Когда выбирала проекты кухонь, то получалось – надо колонку переносить, чтобы хоть сколько-то места выиграть, либо превращать кухню в кухню-гостиную, что чревато перепланировкой – сносом стены и согласованиями в ДУКе и прочих инстанциях…».

Из этого отзыва мы можем сделать серию постов:

– «Топ-10 проектов кухонь для хрущевки»;

– «Как организовать пространство на маленькой кухне»;

– «Стоит ли объединять кухню с гостиной»;

– «Плюсы и минусы переноса газовой колонки, если у вас маленькая кухня»;

– «Кухня 5,5 метров: как впихнуть невпихиваемое».

Помимо этого, определите, к какой нише относится ваш бизнес, и ищите соответствующие форумы (да, они все еще живы). Если вы занимаетесь, например, строительством, заходите на forumhouse, если у вас женская тематика, можно почитать форумы мамочек. Наша задача – не просто прогуляться по ним, посмотреть, «чем народ живет», сказать себе: «Ну, окей» – и уйти с чувством выполненного долга. Мы просматриваем форумы с целью увидеть, какие ветки обсуждений пользуются наибольшей популярностью и набирают максимум ответов. Так, в нише психологии ветки «Психология отношений», «Измены», «Ревность», «Где найти любовь, если тебе 30/40/любой другой возраст» и пр. просто разрываются от комментариев.

А после просмотра тем записываем вопросы аудитории, которые она так щедро пишет под маской анонимности. Один вопрос – одна тема для поста.

Важный момент. Если вы продаете товар, которому специально не будут посвящать форумы (например, ванны), то стоит расширить тематику до уровня интереса («строительство и ремонт в ванных комнатах» в нашем случае). И посты следует выпускать не только про ванны, но и про идеи для ремонта: дизайн-проекты (подборки фото в помощь), лайфхаки, как организовать пространство и т. п.

Если вариант с форумами не для вас, зайдите в комментарии к популярным постам (я сама так постоянно делаю). Можно взять темы из самих постов и передать их с точки зрения вашего личного опыта. Но в комментариях обычно содержится больше полезностей для контента, особенно если сообщество с лояльной аудиторией, а не выживающее за счет конкурсов.

Кстати, для поиска комментариев по нужным ключевым словам я создала бесплатное приложение. Как им пользоваться:

1. Перейдите по ссылке vk.com/app7112943_10343240.

2. Введите запрос.

3. Можно добавить условие, чтобы комментарий содержал изображение или ссылку на определенный сайт. Для этого под поисковым запросом нажмите на «настройки» и выберете соответствующий пункт.

Важно! Если ваш запрос состоит из нескольких слов, то приложение будет искать не точное вхождение фразы, а комментарий, в котором содержится этот набор слов. Например, под запрос «поездка на базу» в выборку сервиса попадет комментарии вида «База отдыха отличная. Вообще бы отсюда не уезжал. Поездка удалась». Также, чтобы мошенники не могли использовать его во вред (некоторые выдают себя за админов, собирают деньги с покупателей и пропадают), я поставила блок на запросы вида: «сколько стоит», «цена» и пр.

Подумайте, по каким ключевым словам пользователи могут делиться опытом об использовании вашего продукта. Идеально написать их списком в эксельке и добавлять туда ссылки на посты, после которых в голове щелкает тумблер. Заодно станет понятно, почему не покупают товар/услугу у вас или аналогичную вашей.

Например, при запросе ключа «обратился к психологу» выпадают комментарии типа: «Он послушал мою болтовню примерно час, поглядывая на часы. А потом сказал: “Вот видите, вы уже сами умеете анализировать поступки, без моей помощи, надеюсь увидеть вас через неделю, проходите в кассу, всего доброго”. То есть вот так работают психологи, да? Можно я так же буду делать? Послушаю левого чувака, скажу, что он молодец и заберу свои деньги?» Даже один такой комментарий указывает на боль аудитории, наталкивает на мысль по сторителлингу (как в рекламных целях, так и для повышения образованности аудитории), не так ли?

Домашнее задание. Выбрать любой из способов генерации контента и создать 30 тем для постов в сообщество. Сами посты писать не нужно! Наша главная задача на этом этапе справиться с той проблемой, что нет идей для контента.

______________________________________________________

Как написать идеальный пост

В этой главе вас ждет простой и эффективный план, с которым справится даже новичок. Он подойдет и для продающего поста, и для обыкновенного информационного. Итак, что же делать, чтобы убедить читателя: «Пост крутой, потрать на него время».

Цепляющий заголовок

Многие до сих пор пренебрегают заголовками в постах ВКонтакте, а ведь именно от первых слов зависит, станет ли человек читать текст или пролистнет его.

Компания CoSchedule провела исследование^[2], в котором проанализировала один миллион заголовков статей в блогах. Вывод, к которому пришла их команда: 73 % контента репостится только на основании заголовка. Не на основании тех смыслов, которые вы вложили в публикацию, не на основании информации, которая ждет пользователя внутри, а лишь на основании заголовка.

Наверняка вы и за собой замечали: приходит пост на «колокольчик», заголовок обещает полезность, например «10 самых эффективных формул для рекламных постов». У вас срабатывает триггер о том, что пост полезен и нужно его сохранить, чтобы не потерять. Рука жмет на «Добавить в закладки» или «Сделать репост», хотя сам текст поста вы еще не изучали подробно. Именно поэтому крайне важно начинать каждый пост (и информационный, и продающий) с хорошего заголовка.

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «Литрес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на Литрес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.