А теперь, когда у нас уже 4 части – можете самостоятельно сделать из них 8, если эти 4 пока не подсказали решение. Не беспокойтесь за правильность – доверьтесь интуиции и воображению, пока не почувствуете, что исчерпали свои возможности.
Взять другой цвет и обвести одну клетку как самую важную. Подумайте, какую новую идею подскажет вам тот или иной признак. Истинно новаторская идея может быть скрыта в самом, казалось бы, незначительном признаке – подобно тому как простая капля воды бывает в состоянии донести до нас свежий запах океана. Например, в нашем случае идея может быть такая. Снимать с ветки только крупные яблоки. Остальные снимут приглашенные собиратели урожая для своего личного употребления, причем еще немного нам заплатят. Для этого сад можно сдавать на время этим сборщикам урожая. Экономия на инвентаре для сбора урожая, сортировке, хранении, уничтожении, транспортировке, зарплате сборщиков.
Рис. 2. Дихотомия проблемы cбора урожая яблок.
«Резьба-роспись» («Ре-Ро»)
В этом приеме находим ассоциацию с работами по дереву, чтобы легче решить задачу в проекте. Поэтому каждый этап мышления ассоциативно связан с этапом работ мастера резьбы и росписи.
Способ 1.
На примере «Создать уникальный отель по примеру отеля ArtSeriesHotels в Австралии» (Рис. 1.).
• Резьба (Разработка деталей). Нужен отель, каких еще не придумал никто. Перебираю варианты направлений видения «судьбы отеля»: новаторский по технологиям, экспериментальный по типу номеров, дизайнерский по стилю, театральный по атмосфере, оздоровительный по программа, деловой по программа и т. д..
Соединяем линиями.
• Роспись (Интеграция). Пытаюсь найти каждому направлению его выражение на практике: Отель может быть раздроблен на виды деятельности на них потом строится концепция. варианты концепций: гном (для микроотеля), лаборатория (поиски стиля), фитнес-клуб (оздоровительная программа), коворкинг-центр (встречи деловых и творческих сообществ), музей (для пенсионеров).
Двигаюсь дальше. Название наполнит задумку смыслом. Для этого выберу 1 позицию, полученную в процессе «Ре-Ро» по отелю, придумаю название и расскажу о ней концептуально.
Рис 1. «Ре-Ро»
Набор названий как мотиватор выбора нужного решения
Списки, списки. Они окружают нас, как тараканы. Смотришь – нет, и вдруг есть. Но их не надо бояться. Прихожу на занятие по творческим технологиям и список вытягивает меня из пучины информационного мусора. Работаю над новой книгой – мечтаю сделать ее компактной, цельной и концептуальной… Когда появится список – в нем я обнаружу: какова комбинация смыслов и как она закружит читателя. Пора, пора взяться за коллекции списочных фолиантов, где затаились любимые названия, выражения, стихи, цитаты и персонажи.
Стоит к ним прикоснуться – и мысли потекут по каналам вашего воображения.
Вот недавно для игры «Как создать свой мастер-класс» у меня получился такой список тем.
• 5 моих побежденных страхов
• 5 направлений развить свой талант
• 5 достижений, которыми я горжусь
• 5 деятелей, которые меня вдохновляют
• 5 выводов, которые я сделал в жизни
• 5 правил, которые я нарушил и победил
• 5 чувств, которые я испытываю сейчас и дарю вам
• 5 способов повысить эффективность своей работы
• 5 ответов, которые мне хотелось бы услышать от мудреца
• 5 ценностей, которые я хочу передать своему ребенку
• 5 удачных решений, принятых мною
• 5 приговоров, которые я не вынес
• 5 инструментов развивать креативность
• 5 предметов моего успеха, которые можно носить в кармане
• 5 слов, которые я хотел бы сказать своей матери (отцу)
• 5 слов, которые я никогда не скажу своей матери (отцу)
• 5 человек, с которыми я хотел бы встретиться
• 5 моих неоконченных дел
• 5 моих концепций в творчестве
• 5 жизненных ошибок-уроков, которые я получил
• 5 поступков для обретения счастья
Выбор нужно осуществить мгновенно. Тогда искра и выбьется из камня.
Лестница Флерли
Не всем достается судьба или выпадает жребий наслаждаться Норвегией, фьордами, и заодно прогулками по горной, старой, длиннющей, высокой лестнице.
4444 узкие деревянные ступени. От первой до последней – 1600 метров. Первая и последняя различаются высотой в 740 метров. Это путь на заброшенную электростанцию, на очередной разрушенный Вавилон, где… А впрочем, у каждого свои «страшилки».
«Раз, два, три, четыре, пять,
Вышел зайчик погулять,
Вдруг охотник прибегает,
Прямо в зайчика стреляет».
Помните эту старую детскую считалочку? У взрослого человека, может быть в другой формулировке, она сохранилась на подсознательном уровне.
Поднимаешься по зеленому тоннелю из деревьев и папоротников. Тебя сопровождают две ржавые рельсы и две толстые трубы. А внизу тебя ждет брошенная вагонетка, – откатала свое.
Рельсы, заросшие папоротником, как-то угрюмо напоминают о тщетности человеческих намерений прокладывать таким образом путь куда-то ближе к небу. Даже, если ты везешь оборудование и уголь.
Две трубы, зеленые и ржавые на стыках, давно уснули на подъеме, – они отслужили свое, они – часть пейзажа, и может, вакуум для шального ветра, забравшегося внутрь, не более. А когда-то по ним в действующую электростанцию шла вода.
Со скрипом и без перил. С дождем, ветерком и солнцем. Со спутником и без оного. С улыбкой и без. По правую руку торчат макушки сосен, по левую – скалы. А внизу, будто на подступах к лестнице – скалистый берег и море.
Из открытых источников
Читатель уже сомневается: «На кой черт она мне сдалась?» Впереди руины железа.
Так-то оно так, я и сам по ней не поднимался, пишу с рассказа приятеля. Да вот прикинул. У всякого человека встречается на пути своя «лестница флерли»…
Она окажется из 444-х или 44-х ступенек – не важно, – важно, что избрав для себя метафору подъема по ступенькам – понимаешь: «я себя преодолел, постепенно, хоть в чем-то себя преодолел. Фобии-красавицы в очереди стоят. Вон они! С буквы «а»: агорафобия, акрофобия, панфобия, технофобия и далее по ранжиру.
Проходя свои ступени, обнаружишь то, что было недоступным, – обретешь ощущение высоты над тем, что окружает тебя, и может быть, угнетает.
Из открытых источников
Обязательно вспомнишь что-то… А там и до дневника или мемуаров недалеко…
…В короткой фразе «Моя лестница флерли», записанной вами в дневнике, могут вместиться такие громадные пласты жизни…, даже дух захватывает. Подумал сейчас об одной записи, что попалась на глаза. Ее сделала одна из героинь книги Кэтлин Адамс «Дневник как путь к себе»:
Я родилась.
Отец нас оставил.
Моя мать умерла.
Отец вернулся.
Я покинула дом, выйдя замуж.
У меня родилась дочь.
У меня родился сын.
Я вырастила своих детей.
Муж ушел от меня.
Я следовала зову сердца.
Муж хочет вернуться.
Я родилась заново.
Такова «лестница флерли» этой молодой, никому не известной женщины – раз написала о таких событиях, без лишних слов, эмоций, сожалений и восклицаний – значит, она поднялась по ней.
Способ «Ягодная поляна»
Однажды минипроцесс создания торговой марки нашей минигруппой из двух человек был назван минитермином «Ягодная поляна». Эта метафора отражает смысл работы и понимание процесса, в котором пока не образуешь «флору своего созерцания и мышления» – не найдешь поляну, усеянную «ягодными идеями». Причем поляна в моем представлении небольшая, но богатая, теплая и светлая. Находишь – складываешь ягодки в корзину – затем перебираешь – отделяешь спелые ягоды от мусора.
Тренировка. Разработка Маски для сна, вызывающей отвлеченные представления и релакс
1. На каких полянах – какие ягоды ищем? Что может быть на них? Что рассыпали сумасшедшие генетики в нашем представлении? Мордашки животных, цветы, безделушки – все это банально и где-то уже было.
2. Для маски мы нашли 7 новых полян (Рис. ниже).
3. Выбираем, какая из них наша ягодная поляна.
4. Например, выбрали поляну героев Шекспира. Дизайнер может предложить свое видение, в каком жанре он нарисует выбранных героев. И наш клиент может спокойно засыпать в маске Отелло, короля Лира или Гамлета, а дама, ну естественно в маске Дездемоны или Джульетты.
Тренировка 2. Приглашение на презентацию
Если поинтересоваться: «Для чего приглашение?» – собеседник покрутит пальцем у виска, смекнув, что вам просто не о чем поговорить, а ведь ты приготовил какую-то интригу, ибо цели приглашения разнообразны (вызвать мотив, уточнить имидж, дать первое впечатление о мероприятии) – определив их – под них создав концепцию (Удивить, Запомниться, Принести удовольствие, Дать новую информацию, Заинтриговать, Вызвать интерес новой идеей) и исполнение – мы получаем превосходный результат.
А сколько сногсшибательно креативных вариантов оформления?
Первый абзац – мой. Второй – твой! Окей?
Шпионские письма
Приглашение в форме сигаретки, шариковой ручки, катушки фотопленки, конфеты или печенья, почтового конверта, размером со спичечный коробок несомненно будет исследовано. Женская аудитория особенно чувствительна к такой изобретательности устроителя презентации. Для одной из свадеб дизайнеры из Leafcutter Designs разработали оригинальные приглашения в виде миниатюрных авиаписем, в которых гости обнаружили карточку с деталями мероприятия и карту местности.
Твое предложение______________________________________________________________________________________
Карта – салфетка
Когда на салфетке все исполнено точно и «по-эстетски», да еще стилизованно под рукописное сочинение – будь то картинка дислокации мероприятия, дорожный маршрут, карта звездного неба или карта приключений на ожидаемом событии – ты не уйдете от соблазна поизучать такую карту.
Твое предложение______________________________________________________________________________________
Приглашения-предсказания
Приглашения, сделанные в форме оригами-предсказаний, передают затейливый, позитивный настрой организаторов. С ними потом еще провести конкурс на тему кому что досталось…
Твое предложение______________________________________________________________________________________
«Живопись на шелке»
Любые тканевые приглашения покажут изысканность вашего вкуса… Да? Как думаешь, Организатор?
Твое предложение______________________________________________________________________________________
Пиньята
Безудержно яркие игрушки-приглашения увеличат размер глаз, на них смотрящих. Отличный способ передать атмосферу веселой вечеринки. Павлины отдыхают.
Твое предложение______________________________________________________________________________________
Киноафиша
Этот вариант подойдет для ценителей кинематографа, как говорится в известном фильме: «Синема, синема! От тебя мы без ума!» Кто не любит кино? Покажите пальцем. Остается сделать приглашения в стиле винтажных или современных киноафиш. Тем более, пройдясь по антикварным магазинам Средиземноморья и Черноморья я реально лицезрел пласты старых советских афиш, их скупают ценители.
Твое предложение______________________________________________________________________________________
Лайфхак
Когда что-то употребляется не по назначению – это немного поворачивает мозги в другую сторону – нам всегда полезно иногда проводить такую умственную операцию. Паспорт-приглашение, указ президента, виза, трудовая или медицинская книжка, водительские права, военный билет, авиабилет, сувенир – какие еще границы может преодолеть ваш креатив?
Твое предложение______________________________________________________________________________________
Хлопушки
Веселые праздничные приглашения в виде хлопушек у аудитории, любящей шаловливые проделки несомненно вызовут энтузиазм. Детали приглашения фейерверком вылетают из упаковки вместе с цветными конфетти.
Твое предложение______________________________________________________________________________________
Скретч-лотерея
Такие приглашения в виде лотерей или скретч-карт непременно вызовут азарт, поднимут настроение и станут удачным вхождением аудитории в атмосферу мероприятия.
Твое предложение______________________________________________________________________________________
Способ.
На примере «Привлечь клиентов в результате Ребрендинга ресторана»
Шаг 1. Выявляем проблему. Открылся новый ресторан в центре города, но никто не приходит. Вокруг полно фаст-фудов. Схемы №№ 1 и 2 – демонстрация как надо. Схемы №№ 3 и 4 – ваша попытка.
Шаг 2. Выбираем тему из увлекающих нас и наших клиентов: направления деятельности (бизнес, развлечение, путешествия) профессии(летчик, моряк, токарь, тракторист, металлург) виды искусства (живопись, скульптура, архитектура, театр, кино). Например, я выбрал «металлургия».
Шаг 3. Подбираем компоненты разработки объекта.
Шаг 4. Интерпретируем слова по выбранной теме согласно компонентов.
Шаг 5. Фокусируем внимание на самом интересном и ловим инсайт. Может быть у вас выбор сделан в сторону кино – заполняем схему по аналогии с нашей «металлургией».
Рис. 1. «В ресторан пойдут, потому что…»
Рис. 2. Что предложим по сути?
Рис. 3. Для вашей темы. «В ресторан пойдут, потому что…»
Рис. 4. Для вашей темы. Что предложим по сути?
В электронном виде (на флеш-карте):
3 сегодняшних повода для радости
3 вида креативного бизнеса
3 любимых бренда
3 любимых товара
3 любимых блюда
3 любимых услуги
3 любимых вещи
3 образа в рекламной кампании
3 вдохновляющих фотографии
3 вдохновляющих темы – каждая с набором из 30 слов
3 вдохновляющих слова
В реальном виде:
1 креативный предмет
Эффект домино
Эффект домино заключается в том, что первая упавшая кость устраивает последовательное падение для всего набора. Ибо какое-либо нарушение положения первого элемента влечёт за собой линейный ряд изменений с другими элементами, аналогично тому, как падают костяшки домино.
Это здорово подходит писателю – для создания сюжета, руководителю – для создания стратегии, исполнителю – для распределения дел в течение отрезка времени.
Тренировка первая. Сценарий детектива путем распределения слов в нужной последовательности, с добавлением персонажей.
Определи, кто тебе нужен из 9-ти персонажей в Табл.1.
Бирюк – неразговорчив, неохотно идет на контакт, угрюм и с виду кажется недоброжелательными. С ним сложно работать, трудно завоевать его расположение.
Живчик – подвижный, быстрый в движениях и поступках. Не привык долго взвешивать «за и против», принимает решения быстро, но вполне обдуманно, редко меняет свои решения.
Флегматик – медлителен, желает знать все детали, даже если они ему не очень нужны, осмотрителен и методичен в принятии решений, на него несложно повлиять.
Свой парень – обаятелен, разговаривать с ним весьма приятно, вы можете найти общие темы.
Тщеславный тип – горделив, ему можно смело льстить, ему будет очень приятно.
Истероид – на ровном месте найдет проблему и ею озабочен, если вопрос решен – ему нужна следующая проблема.
Эпилептоид – никого не слышит, все решения принимает сам.
Манипулятор – любитель интриг, коварен, наслаждается своим умением провести другого вокруг пальца.
1. Нерешительный тип – его стихия – колебания.
2. Соедини события и персонажи в Табл.2. – выбери для каждого персонажа, что с ним произойдет.
Табл.2.
3. Расставь события во времени таким образом, чтобы каждое предыдущее влекло за собой последующее.
Тренировка вторая. Продвижение Дизайн-бюро на рынке оформительских услуг
Владелец турфирмы использует вывеску, вызывающую много вопросов. Нам нужно убедить его в том, что оформив нам заказ на изменение фирменного стиля, он получит много плюсов. Для этого создадим цепь аргументации (мысленный эффект домино), где он увидит, что оставаясь на прежних позициях сильно теряет.
1. Первая кость должна дать толчек падению всех – назовем ее, например, вывеска «Алена-тур» (Рис. 1).
2. Вторая кость – это та мысль которую может вызвать название у потенциального клиента, скажем, «Какая-то «фейковая» фирма или видимо для кого-то не основной бизнес.
3. Третья кость – недоверие такой фирме.
4. Четвертая … Пятая… (продолжите сами, поддерживая инерцию падения костей домино).
Рис. 1.
Взрыв стереотипа
Всегда, прежде чем может быть возведено что-то новое, должен быть поколеблен авторитет уже существующего.
Стефан Цвейг
Привыкать ко всему! Что это? Наше спасение или наша беда. Или и то и другое?
Привычки вокруг – привычки просто по–паучьи опутали нас. И мы счастливы или нет, но в любом случае сидим в коконах привычек без искры, без движения.
Мы ловим сигналы – это «триггеры», мы знаем. Потому что реагируем на них. Но как ловим? Привычным набором действий. Зачем? Для маленькой награды – результат подарит нужную эмоцию.
Если вникнуть: от сигналов не спрятаться как от осеннего звездопада, а результат нам-то нужен еще как, иначе «пиши пропало». Значит в схеме: триггер – привычные действия – награда» нужно заменить среднее звено. Можно прочитать книжку Чарлза Дахигга «Сила привычки», а можно применить наш прием «Клин клином». …И получить более сильный эффект (особенно под «Кармен» Джорджа Бизе. Включите Сюиту № 2). Находим «Архимедову точку опоры» на стереотип (правило, способ, избитую идею, ситуацию, привычное свойство предмета или явления, которое кажется нам совершенно неизменным). Получится, поверьте.
Способ 1.
На примере «Создание сцены из кинофильма «Пролетая над гнездом кукушки»»
Целенаправленно, как на боулинге, ищем кегли стереотипов воскресного вечера и запускаем по ним шары. Я из тех, кому одна сцена из кинофильма «Пролетая над гнездом кукушки» (когда Макмерфи пытается поднять огромную металлическую тумбу, зная, что обречен на неудачу и оправдательные слова: «но я хоть попробовал») не дает покоя.
1. Строим 2 столбца с одинаковыми названиями «Внешний триггер: авторитет среди пациентов клиники».
2. Заполняем 2 строки первого Столбца обозначением смыслов: «Стереотип – Награда».
3. Заполняем 2 строки второго Столбца обозначением смыслов: «Антистереотип – Награда».
4. Вносим в пункты «Награда» один и тот же смысл: «признание и соучастие в инициативах лидера».
5. Наконец, производим главное действие: Выбиваем стереотип: во втором столбце находим эффектный прием создания Антистереотипа и получим новое понимание проблемы.
6. Ваш ход. Вы – Макмерфи! Впишите свой антистереотип рядом со второй строкой второго столбца.
