За эти два десятилетия я работала преподавателем вузов, копирайтером, запускала свои онлайн-курсы. (Подробности творческого пути – в разделе «Об авторе».) Но все эти годы меня не покидало желание писать книги. Свои. Чем это заканчивалось, смотрите выше.
Но летом 2022 года, когда писала статью-обзор книги о переговорах, на меня снизошло озарение.
Дело было так. Я заключила с компанией «Мегаплан» договор о написании статей о бизнес-книгах для блога на сайте. Восприняла это как работу мечты: выполнять два любимых дела – читать и писать, – да еще и получать за это деньги!
И вот читаю великолепную книгу о переговорах на 410 страниц и понимаю, что, хотя она интересная и полезная, в ней слишком много повторов и долгих объяснений. Как будто автор натягивал объем, чтобы книга выглядела посолидней. Как редактор я бы сократила ее как минимум на четверть, а то и на треть.
А потом мне попалась другая книга страниц на 70. Практичная, полезная, без «воды». Прочитала ее за пару дней, применила по ходу дела советы и осталась очень довольна.
Начала анализировать книги, которые купила за последние пару лет, и поняла, что большой объем меня уже пугает, потому что в большинстве случаев суть можно изложить намного короче. Недаром издаются и пользуются спросом краткие пересказы толстых бестселлеров.
Как литературный редактор я привыкла работать с толстыми книгами – научной или учебной литературой. «История российской рекламы…» к третьему переизданию выросла почти до тысячи страниц. Такой объем оправдан в обширном исследовании, но не нужен в экспертной книге, от которой читатели ждут не глубокого погружения в теорию, а рассказа о вашем опыте, методике, практических рекомендаций.
В тот момент поняла, что можно обойти страхи «долго и сложно», если пойти более легким путем и написать небольшую экспертную книгу. В нее не нужно вкладывать весь свой опыт, а можно ограничиться одной темой. И автору проще, и читателям удобней – быстро прочитал и тут же внедрил.
Что я понимаю под небольшой книгой? Минимальный объем, который принимают издательства, – 120 тыс. знаков (три авторских листа). Для сравнения, это примерно 55–56 компьютерных страниц 14-м шрифтом.
Реально написать такую? Вполне.
Даже в полтора-два раза больший объем не ужасает, только требует дополнительного времени.
А если ограничиться для начала только электронным форматом и выпустить книгу на платформе «ЛитРес» или «Ридеро», то можно написать и меньше 120 тыс. знаков.
Сколько времени займет такая работа, если не сидеть над ней днями или ночами, а писать с удовольствием и в свободное от работы и других дел время? Узнаю, если попробую.
Когда появляется хорошая идея, интересно проверить гипотезу на себе. Поэтому я решила написать книгу, намного меньше по объему, чем предыдущая, но с использованием в работе над ней лучших приемов, которые помогали мне раньше. А также выработать методику, позволяющую писать достаточно быстро, и при этом совмещать писательство с основной работой, активной общественной и семейной жизнью.
О чем же она будет? Конечно, о том, как написать небольшую полезную книгу!
Это был мой первый шаг – выбор темы. Именно тогда и появилась идея описывать движение к книге как путь, назвать главы шагами, а введение вступлением.
Дальше я описывала то, что делала сама на пути к этой книге, применяла знания и навыки из маркетинга, копирайтинга, журналистики, преподавания и ведения блогов. Добавляла истории из своей практики во всех вышеперечисленных областях.
Делилась находками, которые помогали мне писать радостно и не слиться. Ведь, несмотря на предыдущий писательско-редакторский опыт, мне не всегда было легко. Периодически наступали моменты усталости, потери вдохновения, нарушения планов и поставленных сроков. Тогда я искала различные способы мотивировать себя на продолжение работы, применяла креативные техники, чтобы вернуться в творческий поток. То, что мне помогло, вошло в книгу и, надеюсь, пригодится и вам.
Все этапы работы уложились в 21 шаг от идеи до договора с издательством. Вам остается только повторить этот путь, чтобы увидеть свою фамилию на обложке книги.
Когда ваше намерение написать и издать книгу твердое, то теорией не обойтись. Чужой опыт – хорошо, а свой лучше. Поэтому в конце каждого шага рекомендую сделать конкретные действия, которые приблизят вас к цели – стать автором экспертной книги.
А чтобы путь был легче и приятней, давайте возьмем за правило хвалить и награждать себя за каждый шаг.
Не обязательно накрывать праздничный стол, откупоривать бутылочку или покупать торт. Этак к завершению книги можно спиться или добавить несколько килограммов. Но вознаграждение просто необходимо, потому что так мы приучаем себя делать то, что не хочется или вызывает затруднения. Или мы за деревьями не видим прекрасное озеро, к которому лежит извилистая лесная тропа. А небольшие награды за каждое целевое действие мотивируют продолжать путь. И работать над книгой будет значительно приятней.
Что еще поддержит вас в творческом путешествии?
Во многих шагах я упоминаю книги других авторов, которые помогали мне в профессиональной сфере, в том числе и в писательстве. Поэтому в конце привожу их список. Надеюсь, что вам они тоже будут полезны.
Словарик писателя поможет разобраться в издательских, маркетинговых и бизнес-терминах, которые встречаются в книге.
Также в конце пути вас ждет встреча с автором. Было бы странно, если б человек, много лет рекламирующий и пиарящий других, не воспользовался случаем познакомить вас с собой.
Раздел «Об авторе» в экспертных книгах, как правило, небольшой и напоминает литературно изложенное резюме. Но если автор – журналист, да еще любит рассказывать истории, то его порой «несет». Поэтому я получила удовольствие от воспоминаний, а раздел напоминает автобиографию.
Что касается благодарностей, то, наверное, я не вполне стандартный читатель – во всех книгах читаю их полностью. Интересно, кого решил отметить автор, ведь это в первую очередь характеризует его самого. Так что тоже не поскупилась на добрые слова.
Ну и, конечно, в книге есть мои контакты. Пока не зазвездилась, сама отвечаю всем, кроме спамеров и ботов.
Что ж, в добрый путь!
Желаю вам написать свою экспертную книгу и получить от ее издания радость, популярность и рост доходов.
Не забудьте сообщить мне о ее выходе – попрошу у вас автограф.
Шаг 1. О чем будет ваша книга?
Первый и главный вопрос, который стоит задать себе: зачем вам нужна экспертная книга? Ради чего вы собираетесь потратить свое бесценное время и нервные клетки? Да – творчество эмоционально. И писателя ожидают не только поток вдохновения, но и периоды спада, недовольства текстом или собой, желание запихнуть файл с книгой в дальнюю папку.
Но если вы знаете ответ…
Поздравляю! Вы приняли решение написать книгу, которая будет полезной многим людям. Которая послужит продвижению вашего личного бренда и поможет заработать. Благодаря ей вы испытаете радость творчества и самореализации. И навсегда оставите свой след на земле.
Возможно, вы найдете и другие весомые причины, чтобы отправиться в путь: от мысли о книге до томика со своей фамилией на обложке. Чем больше будет таких причин, тем больше шансов, что дойдете до конца.
Раз вы настроены решительно, определим, о чем будет ваша первая книга.
Если говорить про нон-фикшен, то есть нехудожественную литературу, то проще всего взять за основу профессиональный опыт либо биографию, когда вы считаете свою жизнь ярким примером и вдохновением для других людей. Но не стоит упаковывать в нее весь ваш профессиональный опыт и биографию с рождения до сего дня. Этак работа растянется на годы, а нам нужен быстрый результат. Значит, будем выбирать одну конкретную тему.
Мои консультации часто начинаются именно с помощи в выборе темы первой книги. Бывает, что у человека есть несколько идей и каждая из них его увлекает, но все никак не уместить в одну книгу. Или нет понимания, какая тема наиболее эффективно поможет продвижению личного бренда. А бывает и так, что клиент приходит обсудить одну тему, а в процессе беседы мы находим другую, которая сейчас будет более востребована у целевой аудитории. А он об этом даже не думал.
Когда есть готовые тексты
Хорошо, если вы давно ведете экспертный блог в какой-либо соцсети, канал в Telegram или на YouTube. Тогда у вас накопилось достаточно материала, чтобы переложить его в книгу. Конечно, посты придется логически связать, чтобы они не выглядели разрозненно. Ведь книга – все-таки не «лоскутное одеяло».
Только обратите внимание на то, чтобы все ваши тексты были оригинальными, а не рерайтом чужого контента и тем более плагиатом. Для книги это неприемлемо. Если точно не помните, был рерайт или нет, то пропустите все посты через сервис проверки текстов на уникальность text.ru. Если найдется что-то чужое, сервис покажет источник, и вы сможете дать на него ссылку или вовсе не использовать такой пост (как говорится, от греха подальше).
Кстати, я писала книгу «с чистого листа», потому что блог был о копирайтинге. И посты про написание книги появились только во время работы над ней.
Часто консультирую авторов, которые планируют написать книгу по теме своего образовательного продукта, что помогает его продвижению. Так, наставник по продажам и прогревам Кристина собирается использовать в книге материалы своей обучающей программы. Но в сочетании с кейсами учеников получится не учебник, а, скорее, истории с разборами.
Бывает, что в книгу переводят уроки уже закрытого онлайн-курса, бесплатный марафон, материалы из выступлений или вебинаров. Коуч Ирина накопила гору записей и по работе с клиентами, и по выступлениям, осталось только структурировать их в цельное произведение. В общем все, что вы когда-либо писали или говорили, может вылиться в книгу.
А если тема не очевидна?
Что делать, если пока нет блога, образовательных продуктов или большого количества статей и заметок? Или, как у меня, в наличии несколько профессий и много навыков? Как подобрать тему для первой книги? Предлагаю воспользоваться следующими способами.
Первый – выпишите все, что вы умеете делать профессионально или просто хорошо. Далее прикиньте, что из этого наиболее востребовано у ваших клиентов или знакомых.
Предположим, вы маркетолог. Маркетинг – обширная тема. А с какими клиентами вы работаете, что вы чаще всего делаете для них, какие есть кейсы? Например, вы чаще всего работаете с клиниками. Вероятно, тогда темой книги станет, к примеру, продвижение медицинских услуг.
Второй способ – посоветуйтесь с друзьями, коллегами, клиентами, учениками или подписчиками, в чем они видят вашу силу.
Однажды в рамках «распаковки экспертности» я делала аудит своих компетенций и проводила такой опрос среди выпускников своих онлайн-курсов. Спрашивала: какие, на ваш взгляд, у меня три самые сильные компетенции, то есть по каким вопросам люди могут ко мне обратиться и получить дельный совет? И почти все сказали, что это копирайтинг и вообще любые тексты, продвижение в соцсетях, креативные идеи.
Этого было достаточно для решения поставленной задачи. Но когда задумалась о книге, то стала углубляться в каждую из этих компетенций, чтобы найти более узкую тему.
Это удобно делать в формате интеллектуальной карты (майндмэп) – таков третий способ. Есть несколько сайтов, где можно их сделать на компьютере. Например, я пользуюсь XMind. Или сделать то же самое на листе бумаги.
Помещаете себя в кружок и от него ведете стрелки к своим профессиям или компетенциям. Для себя я сделала карту со стрелками по профессиям «журналист», «копирайтер», «редактор книг» и «преподаватель». Далее: от каждого кружка с профессией провела стрелки к моим компетенциям и навыкам, показывая, что я умею делать хорошо по каждой из них. Некоторые пункты можно еще разветвить, чтобы максимально сузить возможную тему. После чего выбирайте, к какой из них больше всего лежит душа. Или какая более конкретно отвечает запросам вашей целевой аудитории (как ее определить, рассмотрим в шаге 2).
Я выбрала только те темы, на которые могу написать небольшую практическую книгу быстро:
1. Редактирование текстов.
2. Как провести прямой эфир.
3. Как взять интервью.
4. Создание онлайн-мини-курса.
5. Как написать экспертную книгу.
В результате я остановилась на последней теме, так как мне понравился ход – рассказывать о шагах, которые делаю прямо по мере написания книги. Из этой идеи родились наименования глав, а потом и название.
Книга не на профессиональную тему
Но бывает, что человек пока не готов делиться профессиональным опытом в формате книги. Как вариант – расскажите о том, что умеете делать хорошо, и ловите от этого кайф.
К примеру, у вас есть своя методика уборки, которая позволяет навести чистоту без больших усилий и временных затрат. А может, вы увлекаетесь садоводством и выращиваете потрясающие розы или кабачки. Или обожаете готовить и придумываете рецепты, за которыми охотятся все подруги. Или знаете, как управляться с детьми без траты нервов с обеих сторон.
Тут важно понять, как выбранная тема впишется в ваше дальнейшее продвижение, и найти крючок, который свяжет воедино профессию и другие навыки. Например:
– как бухгалтер или юрист вы привыкли к точности, которую стали применять для личного тайм-менеджмента, и готовы поделиться своими правилами;
– работа в отделе продаж научила договариваться с кем угодно, и теперь вы рассказываете о нетворкинге или о том, как строить отношения в семье.
Хочу написать о своей жизни
Теперь перейдем к биографическим книгам. Я провела несколько консультаций по автобиографиям и в некоторых случаях рекомендовала сделать их не первой, а второй книгой.
Почему? К тому же, если человек уверен, что его жизнь похожа на увлекательный сериал?
Когда вы не «звезда» сцены, телевидения или соцсетей, не известны широкой публике, то продвинуть такую книгу и продать сложнее, чем экспертную. Рекомендации специалиста в определенной сфере вызовут больше интереса у потенциальных читателей, чем жизненный путь человека, широко известного в узких кругах. А когда разовьете свой личный бренд, в том числе и благодаря первой книге, то дойдет дело и до автобиографии.
Хотя, если вы просто хотите стать писателем без задачи продвижения себя как эксперта, существует достаточно много примеров первых книг, основанных на реальных историях из жизни автора, которые взяли в работу крупные издательства. Книги хорошо продаются, а авторы пишут следующие произведения. Так произошло с моей давней знакомой по одной соцсети Ниной Ким. «Мемуары Эмани» – история ее семьи и самой Нины заинтересовала издательство «Эксмо» несколько лет назад. А в 2023 году она написала уже третью книгу по заказу издательства.
Можно рассказать не о всей своей жизни, а выбрать отдельный отрезок, в который произошло некое трансформационное событие. Ситуация должна быть знакомой и эмоционально затрагивать многих людей. Тогда им будет интересно узнать, как вы выпутались из трудного положения.
В качестве примера приведу такие книги, как «Ешь, молись, люби» Элизабет Гилберт и «Дикая. Опасное путешествие как способ обрести себя» Шерил Стрэйд. Эти книги стали бестселлерами, по ним сняты одноименные фильмы со знаменитыми актрисами в главных ролях – Джулией Робертс и Риз Уизерспун.
Еще один вариант – привести трудную ситуацию из жизни и дать практические рекомендации по ее преодолению. Такого рода книги есть о разводе («Развод. Как выжить после расставания, а не из ума» Натальи Красновой), рождении особенного ребенка («Айрис Грейс. История особенной девочки и особенной кошки» Арабеллы Картер-Джонсон, «Мама, ау. Как ребенок с аутизмом научил нас быть счастливыми» Марии Дубовой), тяжелой болезни («Про меня и Свету. Дневник онкологического больного» Вероники Севостьяновой).
Подчеркну, что авторы всех этих книг не были известными людьми до выхода их первых произведений.
