VII. Здоровая рекламная конкуренция
Рекламиста выбирайте самым тщательным образом. В этой сфере бизнеса много людей, которые считают, что, научившись в общеобразовательной школе складывать слова в предложения, они могут делать рекламу.
Объявите конкурс в газете на рекламное обслуживание фирмы. Достаточно двух-трёх строчек в паре популярных газет. Определите задачи рекламы, сроки, примерный объём товаров или услуг, которые нужно продать.
В конкурсе рекламистов может быть три награды: Первая. Получение заказа. Вторая. Первая денежная премия. Третья. Вторая денежная премия.
Деньги для неполучивших заказ будут платой за предложенные рекламные идеи (если таковые обнаружатся).
VIII. Оценка рекламиста
Выбирать рекламиста (рекламное агентство) нужно самым серьёзным образом. В отборе стоит придерживаться следующих признаков хорошего рекламиста (рекламного агентства).
1. Время работы рекламиста на рынке. Два – три года – уже хорошо.
2. Специальное образование. Встречается редко, но сейчас его получить уже можно.
3. Список услуг, предоставляемых самим агентством. Чем он шире, тем лучше.
4. Рекламные партнёры агентства. Агентству совсем не обязательно всю рекламу делать самому.
5. Возможность оперативной связи с агентством.
6. Состояние офиса.
7. Перечень клиентов. Особое внимание обратить на опыт работы с фирмами, схожими с Вашей.
IX. Искусство толстых
Один из российских знатоков* рекламы называет её «искусством толстых». Под этим выражением он подразумевает достойную оплату труда хороших рекламистов.
Целиком и полностью с ним согласен.
Можно понять предпринимателя, который артачится платить хороший гонорар за макет газетного объявления или визитки: подумаешь несколько слов расставили по бумаге!
Жалко денег?
Тогда делайте сами.
Не получается? Не дано свыше делать рекламу? Платите. Хорошие гонорары за добротную рекламу.
Рекламист, даже экстра-класса, тоже чего-то не может делать. Например, вести бухгалтерию.
* Шатилов Ю.И.
X. Рекламная верность
Особое внимание нужно уделить рекламной верности. Неписаный рекламный кодекс не позволяет рекламистам вести конкурирующие фирмы. Есть в списке клиентов рекламиста Ваш конкурент – отказывайтесь от услуг сразу.
И наоборот, агентство, работавшее в прошлом с одним из Ваших коллег, явно предпочтительнее, при всех прочих равных условиях, рекламиста, не имевшего опыт работы в этой части рынка.
Рекламодатель экономит немало сил и времени, имея дело с одним агентством. Заказчику не надо объяснять многократно одно и то же: то одному рекламисту, то другому.
Вспомним семейные взаимоотношения. Как бы ни романтичны были связи со многими любовницами, прочные семейные узы надёжнее.
XI. Рекламная ревность
Требуя верности от рекламиста, стоит задуматься о собственной верности. Рекламисты люди ранимые и ревнивые. Они так же реагируют на появление в их вотчине конкурентов, как и дикие звери.
Полигамия не приветствуется.
Каждому приличному рекламисту хочется вести всю рекламу клиента. Именно тогда, когда агентство занимается самыми разными видами рекламы, оно может достичь творческих высот, а значит и принести Вам больший доход.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/chitat-onlayn/?art=70303822&lfrom=174836202&ffile=1) на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
