Елена Бровкина "Все о рекламе. Книга 2"

В контекстно-медийной рекламе ключевые слова работают как таргетинг по сайтам на которых могут быть показаны объявления.

Планировщик служит для расширения семантики.

Типы соответстия-отличаются.

Если мы не добавляем Операторов к ключевой фразе – широкое соответствие (мужские ботинки = обувь).

Если мы перед каждым словом ставим Оператор+ – модификатор широкого соответствия (мужские+ ботинки+ = ботинки для мужчин). Здесь мы как бы указываем на то, что наше объявление должно участвовать в аукционе. Но только в том случае, если в запросе пользователя присутствуют те слова, которые мы закрепили плюсами.

Оператор «»(кавычки) – это фразовое соответствие. У нас должна выдерживаться фраза.

«Мужские ботинки» = купить мужские ботинки.

Оператор [] – это точное соответствие.

[Мужские ботинки] = Мужские ботинки

Не рекомендуется использовать в поисковых компаниях широкое и точное (слишком сильно сокращается аудитория) соответствия.

Вместо них используйте модификатор широкого и фразовое соответствие.

Как изменить тип соответствия.

Широкое ? фразовое ? точное – можно менять в интерфейсе.

Широкое ? модификатор широкого – с помощью Excel или сервисов.

Как менять с широкого на точное, фразовое и обратно.

Кликаем в левой панели Ключевые слова. Изменить. Изменение типов соответствия.

И выбираем тот вид соответствия, который необходим.

Если хотите изменить Широкое на модификатор широкого, то лучше это делать в Excel

Формула для перемены типа соответствия: ="+"&ПОДСТАВИТЬ (СЖПРОБЕЛЫ (A1);" ";" +»)

Вы эту формулу просто вписываете в столбец В2 и у Вас перед каждым словом будут плюсы.

Не забудьте заменить «А1» в формуле своим значением.

Не нужно ставить плюсы перед предлогами и союзам. Они ничего не меняют.

Минус-слова.

Это слова или словосочетание при наличии которых при поисковом запросе Ваши рекламные объявления не должны участвовать в аукционе.

Важные моменты:

– нужно перебирать все формы слов

– можно исключать фразы целиком

– можно использовать типы соответствия

– минус-слова отключают показ сообщений при конфликте с ключевыми фразами.

Как перебрать словоформ.

Есть много сервисов, но рекомендуется пользоваться этим.

http://py7.ru/tools/morph/

Если Вы добавляете минус-фразы, то в этом случае ваше объявление будет оказано по всем поисковым запросам, кроме тех, где есть эта фраза и именно в этом порядке слов.

Если добавляете минус-фразу с точным соответствием, то Вы исключите только точное соответствие поискового запроса к этой ключевой фразе.

Как добавить минус-слова.

В левом меню кликаем Ключевые слова и кликаем на вкладку Минус-слова.

Ставим чикбокс около Добавить минус-слова или создать список.

Если нужно создать список, кликаем на Три точки и кликаем Списки минус-слов.

Даем название и кликаем Сохранить.

Если у Вас уже есть список, то Вы заходите в рекламную компанию. Кликаем по вкладке Ключевые слова.

Ставим чикбокс около Использовать список минус-слов.

Выбираем нужную рекламную компанию и тот список, который нужен.

Планировщик ключевых слов.

Используется для:

– расширения семантики

– группировки ключевых слов

– прогноза цены и количества кликов

Все прогнозы приблизительны.

Как его найти?

Кликаем на Настройки (три точки) и в разделе Планирование кликаем Планировщик ключевых слов.

Далее выбираем, что в конкретный момент хотите сделать.

Если кликнем по Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов, то можно ввести название сайта и кликнуть Получить варианты. Сюда так же можно ввести сайт своих конкурентов и новые идеи для семантики от туда взять.

Как сгруппировать слова в Google Ads.

Вы собрали ключевые слова. Допустим, вы хотите собрать ключи, которые содержат Купить. Кликаем на Фильтр.

Мы в фильтре пишем Купить (что-то).

Отфильтровались ключи, которые нас интересовали.

Теперь выбираем ключи, которые нам нужны (ставим около них чикбокс).

Затем кликаем по вкладке Добавление в новую группу объявлений.

Даем название. Создать.

Отмечаем слова и кликаем по вкладке Добавить в план.

Теперь так же собираем слова, которые не содержат слово Купить.

Получаем следующий набор слов. Отмечаем чикбоксом нужные.

Создаем новую группу. Даем название. Добавить в план.

Теперь Вы можете посмотреть план, который создали. Кликаем на вкладку Обзор плана. И у Вас откроются данные по тем ключевым словам, которые Вы добавили в план.

Здесь Вы увидите: количество кликов, показов, цена, CTR и средняя цена за клик.

Так же разбивку по Устройствам и Местоположению.

Если Вы хотите проверить увеличивается ли трафик от того, что увеличите ставку.

Можете поменять цену за клик и увидите стало ли больше кликов.

Можете проверить сколько трафика в данной нише сможете получить.

Кликаем на вкладку Группа объявлений.

Здесь Вы увидите сколько по коммерческим запросам идет трафик, их среднюю цену за конверсию, сколько кликов, показов и цена, CTR.

Здесь так же можно поменять цену за клик и посмотреть результат.

Кликаем на вкладку Ключевые слова.

Можете все то же самое проделать и здесь.

После этого можете скачать план.

В таблице удалите все ненужные данные.

Статус мало запросов.

У нас есть какая-то ключевая фраза в рекламной компании. Она может получить статус Мало запросов. Объявление по этой фразе не будет показываться.

Обойти этот статус практически невозможно.

Но можно изменить тип соответствия, иногда помогает изменение формы слова.

Он присваивается к ключевым фразам.

Не вызывает показа объявлений.

Можно изменить фразу или тип соответствия.

Или оставить без изменений, если сезонный спрос.

Из-за статуса не рекомендуется делать кросс- минусацию автоматически.

СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Группы объявлений:

Упрощают иерархию аккаунта.

Позволяют протестировать несколько разных объявлений для набора ключевых фраз.

В группы можно добавлять особые наборы минус-слов и расширений.

Как работает тестирование объявлений

У нас есть один рекламный аккаунт и там мы создаем рекламные компании.

Далее у нас есть группы объявлений и в каждой группе мы можем создавать два рекламных объявления.

Можно и больше объявлений – это зависит от Вас.

Мы можем выбрать: