Елена Бровкина "Все о рекламе. Книга 2"

После этого нам останется только импортировать конверсии.

Для этого мы кликаем Инструменты. Конверсии Google Analytics их выделяем самые важные и импортируем.

АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ В ADWORDS

Анализ конкурентов – это самое главное перед запуском рекламной кампании.

Нужно понять их методы и приемы.

Хороший анализ состоит из:

– ключевые слова – (на примере Serpstat) в поиск введем домен конкурента, регион, кликаем на Анализ сайта. Анализ домена. РРС – анализ. Ключевые фразы;

– таргетинг

– заголовки и текст объявлений-нужно кликнуть Анализ ключевых фраз. РРС – анализ. Объявления;

– посадочные страницы-кликаем в РРС – анализ. Посадочные страницы;

– бюджет – Кликаем в РРС- анализ. Ключевые фразы. Стоимость;

– анализ КМС -во вкладке Анализ доменов, кликаем Медийная реклама;

– эффективность участия в аукционе.

Существует много сервисов, вот некоторые из них.

Иностранные:

1. https://ru.semrush.com/

2. https://www.spyfu.com/

Русскоязычный https://serpstat.com/ru/ и так же сервисы контекстной рекламы.

Рекомендую все данные заносить в табличку.

Теперь можно рассчитать средства, которые тратит конкурент на ключевые фразы.

Есть формула:

Клики = Показы Х CTR

После этого количество полученных кликов умножаем на цену клика – это средства по какому-то ключевому слову.

А теперь все складываем и получим бюджет.

Статистику Аукционов можно увидеть в Google Ads.

Кликаем Кампания. Подробности или Статистика аукционов.

Чтобы посмотреть анализ по слову или группе, ставим чикбокс около тех, которые нужны и кликаем Статистика аукционов.

ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА

ПРИНЦИПЫ АУКЦИОНА И ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Реклама может показываться:

– в верхнем рекламном блоке (сразу под строкой поиска) – до 4 рекламных объявлений.

– в нижней части (показы на первой странице) находятся под результатами органического поиска (до трех объявлений).

Нельзя купить размещение в нужном нам блоке.

Идет аукцион, и рекламная система решает кого из двух рекламодателей и более показать на каком месте.

Чтобы разобраться как она работает, нужно освоить:

СРС – стоимость клика

Bid – ставка

QS – коэффициент качества.

Что влияет на коэффициент качества:

– прогнозируемый CTR (вероятность клика)

– релевантность объявления

– качество посадочной странички.

Пример:

Bid = 50 руб. CTR = 10% (рекламодатель готов за клик заплатить 50 руб. Вероятность клика по его объявлению 10%)

50х10 = 500 руб. на 100 показов – скорее всего его и выберет система, так как на нем можно заработать больше денег.

Bid = 70 руб. CTR = 5% (второй готов заплатить 70 руб., но пи этом вероятность клика 5%)

70х5= 350 руб. на 100 показов.

Как QS влияет на цену клика.

Показатель качества который мы видим в интерфейсе – это среднее значение для оценки качества вашей рекламы.

В аукционе рассчитывается в режиме настоящего времени по отношению к конкретному поисковому запросу.

Это не значит, что он не принимает участие в ценообразовании.

Аукцион. Как функционирует.

Объявления абсолютно всех рекламодателей хотели бы показываться по данному поисковому запросу сортируются по рейтингу.

Рейтинг = Bid X QS

CPC = Рейтинг конкурента/Ваш QS +0,01

РАБОТА С СЕМАНТИКОЙ

Как собрать ключевые слова в Google Ads.

Ключевые слова – это триггеры, по которым показываются рекламные объявления.

В аккаунте Google Ads кликаем Инструменты. Планировщик слов.

Появятся две таблички:

– находим ключевые слова

– получим данные о количестве запросов и прогнозы.

Кликаем по первой.

Вводим слова связанные с вашей деятельностью (базисы).

Вводим первое слово, кликаем Энтер и второе. Можно внести максим три. Кликаем Начать.

Настраиваем Местоположение – в какой стране вы хотите собирать поисковые запросы.

Выбираем язык. Поисковые сети – это только Google или Google и поисковые партнеры. Это зависит от вашей широты ниши (можно проверить обе).

Выбираем диапазон времени, за который будите собирать поисковые запросы.

Там же можно увидеть и динамику запросов, разбивку по платформам и местоположению.

Планировщик подбирает очень широкие запросы и нужно все отфильтровать.

Для этого кликаем на Фильтр и фильтруем запросы, которые включают только базисы.

Кликаем Текст ключевого слова. В поле Содержит вписываем свое (например, таунхаус). Кликаем Применить. Пишем второй базис и так же отфильтровываем.

И у Вас собраны все ключевые слова.

Теперь Вы можете их сохранить и скачать в табличку.

Как собрать минус – слова в Google Ads.

Это слова или фразы по которым не должны показываться ваши объявления.

В них так же есть типы соответствия.

Для того, чтобы собрать минус- слова нам нужен планировщик слов Google Ads.

Кликаем на вкладку Найти ключевые слова.

Пишем базисы ключевых слов. Кликаем Начать.

Выбираем Местоположение. Язык.

Здесь нужно собрать весь мусор по которому не хотим показывать объявления.

Кликаем Скачать варианты ключевых слов.

Копируем столбец Keywords.

Далее понадобится сервис Генератор минус-слов.

Вот ссылочка на него https://livepage.pro/tools/keys/

Он удобный и простой.

В поле Ваши запросы вставляем то, что скопировали. Кликаем Начать сбор минус – слов.

Справа появится список. Мы кликаем по ненужным словам и они добавляются в поле Минус-слова.

Далее кликаем Получить список минус – слов и его копируем и сохраняем в табличке.

Ключевые слова и типы соответствия.

Это не которые таргетинги для поисковой и контекстно-медийной рекламы.