Поначалу его компания носила посредственное название – «Blue Ribbon Sports», но с ростом продаж возникла необходимость придумать короткое и запоминающееся имя.
С 1965 года в компании Фила Найта работал менеджер Джефф Джонсон. Именно он стал автором нового названия.
Это был 1971 год. Джонсон прочитал статью в журнале о великих торговых марках, которые стали нарицательными, таких как Kleenex и Xerox. В них было не более двух слогов и по крайней мере одна экзотическая буква или звук: Z, X или K.
В четверг вечером Джонсон заснул, пытаясь придумать запоминающееся название, соответствующее этим параметрам. Компании оно было отчаянно нужно. На следующей неделе из Японии должны были отправить огромный заказ новых образцов обуви, и они не могли выйти на рынок без какого-либо клейма.
В 6:30 утра в пятницу Джонсон внезапно очнулся от крепкого сна, подскочил в постели – его осенило. Он позвонил в штаб-квартиру.
– «Nike!» – сказал он в трубку.
– Что, черт возьми, это такое? – спросили на другом конце. Джонсон объяснил, что это имя греческой богини победы и спорта.
Поначалу название никому не понравилось, но это показалось лучше других вариантов.
(статья на портале «Runner’s world» от 26 февраля 2013 года)
После того, как компания получила новое имя, требовалось создать узнаваемый логотип.
Он должен был ассоциироваться с крылатой богиней Никой, отражать идею спорта – подчеркивать динамику и движение. За работу взялась старая знакомая Фила Найта, дизайнер Кэролин Дэвидсон. Она создала сразу несколько эскизов, но ни один не нравился заказчику.
Существует легенда, что недовольная реакцией Найта на ее работу, Кэролин черкнула на листе бумаги – и получилась та самая галочка. Позже она доработала эту идею, но и этот логотип не понравился Найту. Вероятно, именно поэтому он заплатил дизайнеру всего 35$ за работу.
А вот акционеры компании посчитали, что «галочка» (или «свуш») отлично отражает идею динамики и отсылает к крылу древнегреческой богини Ники. И они не прогадали – сегодня этот логотип узнаваем во всем мире и является примером для дизайнеров.
Горгона Медуза
Об этом персонаже древнегреческой мифологии мы с вами уже говорили в главе о Персее и его победе над страшным чудовищем. Горгонами греки называли ужасных существ с женскими головами, на которых вместо волос шевелились и шипели змеи. Горгоны имели острые зубы, медные руки, стальные ногти и золотые крылья. Они разрывали людей, которых встречали на своем пути, и пили их кровь. Всего существовало три сестры-горгоны: бессмертные Эвриала и Сфено, а третья – Медуза, была смертной и обладала даром превращать все живое в камень даже после своей гибели.
Несмотря на такую ужасающую внешность горгон и положительное отношение к победе Персея над Медузой, лично меня поражает эта история своей трагичностью и несправедливостью.
Согласно легенде, которую описал древнеримский поэт Овидий в своей поэме «Метаморфозы», Медуза была прекрасной и благородной девушкой, самой миловидной из трех дочерей морских богов Форкия и Чето. Особенной красотой отличались ее волосы. Медуза была желанной для многих женихов, но девушку приметил морской бог Посейдон и захотел обладать ею. Однажды он обратился в птицу и стал преследовать Медузу. Та пыталась скрыться в храме Афины, но Посейдон настиг девушку и надругался над ней.
Афина рассвирепела, узнав об осквернение храма. Но за это она наказала не насильника, всемогущего бога морей, а его земную жертву. Афина обратила Медузу в страшное существо, а ее прекрасные волосы – в шипящих змей. Сестры девушки, Эвриала и Сфено, попросили также превратить их в чудовищ из сострадания к Медузе.
Вероятно, из-за того что на протяжении веков существовал культ обвинения жертвы насилия, эта легенда не считалась трагической. И лишь со становлением феминистического движения отношение к ней стало пересматриваться – во многом благодаря бренду Versace.
Дизайнер Джанни Версаче, родившийся в Италии, с детства впитывал образцы античной культуры. Именно они оказали на его творчество значительное влияние.
Бренд Versace, основанный в 1978 году, спустя 15 лет имел международный успех. Логотип компании представлял собой текстовое написание имени модельера «Gianni Versace», но требовалось придумать изображение, которое мгновенно создавало бы ассоциацию с брендом.
В поисках идеи для нового логотипа Джанни Версаче снова обратился к античному искусству.
В исторической архитектуре Италии часто можно встретить горгонейоны – изображение горгоны Медузы, которое использовалось для защиты от злых сил и порчи и размещалось на зданиях, дверях, окнах.
Существует даже версия, что подобный страшный персонаж со змеями на голове, отпугивающий злых духов, появился задолго до мифа о Медузе.
Примерно в V веке до н.э. изображение уродливой гримасы стали заменять на красивую голову с застывшим в агонии лицом. Змеи исчезли, вместо них изображали обычные волосы. Одной из самых известных подобных статуй стала так называемая Медуза Ронданини – именно ею и вдохновился Джанни Версаче.
В 1993 году он переработал изображение Медузы Рондонини и создал узнаваемый логотип: внутри окружности, обрамленной меандрами (древнегреческим орнаментом), заточена женская голова. Первый вариант логотипа был весьма зловещим, черты лица были грубыми, а волосы взлохмачены.
Существует мнение, что сам модельер был не уверен в том, что Медуза отражает идеи бренда. Но в 1997 году Джанни Версаче был убит, так и не успев предложить другой вариант логотипа. Сестра дизайнера, Донателла, переработала изображение Медузы: черты ее лица стали мягче, а волосы похожи скорее на цветок. Именно этот вариант логотипа приходит первым на ум, когда речь заходит о Versace.
Однако именно основатель бренда переосмыслил образ Медузы как персонажа. В его интерпретации это была женщина, обладающая внутренней силой и мощью, приковывающая к себе внимание – конечно же, с помощью модной продукции от Versace. По сути, в этом логотипе модельер совместил и основную направленность бренда (вдохновение античностью), и характер своих покупательниц – сильных и независимых женщин, и притягательность своих изделий.
Джанни Версаче сделал большой вклад в обелении репутации Медузы – пусть мифологического персонажа, но жертвы изнасилования. Интересно, что богиня Афина, которая и превратила прекрасную девушку в чудовище, наказав за осквернение храма, сегодня не так известна.
Пандора
В древнегреческой мифологии Пандора – это первая земная женщина, которую создал верховный бог Зевс. Аналогичный ей персонаж существует в библейский сюжетах – ветхозаветная Ева, первая женщина и мать всех людей.
Согласно древнегреческой легенде, когда-то на земле существовали только боги и богини. Но однажды титан Прометей вылепил из глины людей, и все они были мужчинами. Чтобы они не замерзали и могли готовить пищу, Прометей украл с Олимпа огонь и передал его людям. В наказание за это Зевс создал земную женщину – Пандору – вероятно, чтобы она внесла смуту между мужчин.
Интересно, что древнегреческий поэт Гесиод в своем труде «Теогония» так описывал появление Пандоры. Бог ремесленников Гефест создал ее из земли, а разные боги одарили ее различными качествами: Афина научила рукоделию, Афродита дала благодать, Гермес научил говорить, наделив при этом лживой натурой и коварными речами. Боги облачили ее в серебристое платье и вуаль, украсили ожерельем, короной и драгоценностями.
Кроме того, Зевс одарил Пандору ларцом (по другой версии, кувшином), но запретил его открывать. Если нарушить запрет – тогда на человечество обрушатся несчастья. Любопытная женщина ослушалась: открыла ларец, и беды обрушились на людей. (Именно этот сюжет лежит в основе выражения «открыть ящик Пандоры» – совершить действие, которое принесет беды).
Так как первая земная женщина получила множество подарков от богов, ее и назвали Пандорой – что переводится с греческого как «всем одаренная» или «вседающая».
Этим значением имени мифологической женщины решили воспользоваться основатели датского ювелирного бренда – Пер Эниволдсен и его жена Винни. В 1982 году они открыли небольшой бутик в Копенгагене с ювелирными изделиями ручной работы.
Позже Эниволдсены решили назвать свой бренд Pandora. Игра слов заключалась в том, что они хотели одарить женщин уникальными украшениями подобно древнегреческим богам в мифе о Пандоре.
Особым спросом пользовались браслеты с подвесками, которые каждая покупательница могла выбрать сама. И это украшение подавалось не как простой браслет, а как амулет с магическими, защитными свойствами.
Так образ мифической героини, который олицетворял несчастья для человечества, снова был переосмыслен дизайнерами и приобрел позитивные смыслы в мире моды.
***
Однако существует в древнегреческой мифологии персонаж, образ которого сложно переработать в позитивном ключе. Это убийца собственных детей – Медея.
Медея
Она была царевной одного из первых грузинских государств, Древней Колхиды, что располагалось на восточном берегу Черного моря (современный Кавказ). Кроме того, Медея стала основательницей медицины – ведь она умела врачевать и владела знаниями о травах.
Медея – одна из главных героинь мифа об аргонавтах, участниках похода в Древнюю Колхиду.
Согласно легенде, царевич древнегреческого города Иолка, Ясон, получил приказ добыть золотое руно – волшебную шкуру барана. По одной из версий, этот миф отражает торговые отношения между Древней Грецией и Грузией, где добывали золото с помощью погружения шкуры барана в реку.
Итак, Ясон отправился в Древнюю Колхиду (Грузию) за золотым руном на корабле «Арго», и в пути его ждало множество приключений. А в самой Колхиде Ясон повстречал Медею, которая полюбила его, помогла справиться с тяжелейшими испытаниями, а также выкрасть золотое руно. После этого Ясон вместе с Медеей вернулся на «Арго».
Узнав о том, что волшебная шкура была украдена, за аргонавтами бросился в погоню со своим войском брат Медеи, Апсирт. Медея заманила его на корабль и убила.
Позже влюбленные поженились, и спустя время Медея родила двух сыновей. Но счастья не вышло: во время пребывания супругов в греческом городе Коринф, его царь предложил Ясону взять в жены свою дочь. Разъяренная Медея послала сопернице свадебные подарки: пеплос (платье) и корону, которые были пропитаны ядом. Подарки вспыхнули в руках невесты, погубив ее. В окончании своей мести Медея убила своих детей от Ясона.
Именно этой сценой заканчивается легендарная трагедия «Медея» древнегреческого драматурга Еврипида, которая легла в основу множества сценических постановок.
В 1898 году во Франции вышла интерпретация «Медеи» – пьеса поэта Катюля Мендеса. Главную роль в постановке исполнила известная французская актриса Сара Бернар, а афишу написал выдающийся чешский художник Альфонс Муха. Он представил Медею как женщину в черном одеянии, которая стоит над трупами своих детей и держит в руках окровавленный нож. За ее спиной встает красно-алая заря. Лицо Медеи застыло в гримасе ужаса.
Примечательной деталью на этой афише стал браслет в виде змеи, обвивающей руку. Это не только символ медицины, покровительницей которой является Медея, но также коварства и темной женской силы.
Увидев этот браслет, актриса Сара Бернар захотела добавить его в свой сценический образ. Она заказала исполнение браслета ювелиру Жоржу Фуке, а эскиз украшения создал Альфонс Муха.
Браслет получился невероятно красивым: он был выполнен из золота и украшен опалами, рубинами и бриллиантами. Своеобразная техника работы создавала эффект змеиной чешуи. Браслет изящно обвивал запястье и поднимался выше по руке, соединяясь с кольцом. Благодаря скрытой системе шарниров, украшение позволяло свободно двигаться руке, поэтому Сара Бернар неоднократно использовала его в своих выступлениях – не только в роли Медеи, но и Клеопатры. Браслет эффектно смотрелся на руке и производил зловещее впечатление восточного амулета.
Это изделие стало первым в тандеме Фуке и Мухи. Позже они создали немало прекрасных шедевров ювелирного искусства в стиле модерн.
СИМВОЛИКА МОДНЫХ АТРИБУТОВ
Многие сказки, дошедшие до нас с давних времен, обладают одним важным качеством: в них практически нет лишних деталей. Каждый герой, каждая вещь и каждая фраза несут важный сакральный смысл.
