надёжность источника,
качество структуры фрагмента.
Чёткие формулировки, ясная логика и завершённые мыслительные блоки – именно тот тип содержания, который эта система использует охотнее всего. Страницы, где смысл структурирован, получают для Bing больше шансов быть процитированными, чем сайты, которые опираются только на объём или авторитет.
Что объединяет три системы
Алгоритмы разных поисковиков работают по-своему, но принцип выбора один:
модели подбирают не сайты, а фрагменты, которые удобно встроить в собственное объяснение.
Поэтому задача смещается.
Речь уже не о том, чтобы обойти конкурентов в рейтинге.
Главное – дать модели структуру, примеры и смысловые блоки, которые она сможет использовать без дополнительной обработки.
Именно это становится основой следующего раздела: почему классические позиции перестали отражать реальную видимость и как теперь оценивать присутствие в AI-ответах.
Таблица "Сравнение подходов AI-обзоров в Google, Яндексе и Bing"
Почему позиции больше не показатель эффективности
Позиции долго воспринимались как надёжная метрика: чем выше сайт в выдаче, тем больше трафика он получает. Эта логика работала в линейной модели ранжирования, где пользователь видел последовательный список ссылок и выбирал из него.
Появление AI-ответов разрушило прямую связь между позицией и поведением аудитории. Теперь пользователь получает объяснение сразу – без необходимости переходить по ссылкам. Страница может находиться на высоком месте, но если запрос закрывается нейроответом, она теряет значительную часть кликов. И наоборот: материал, который использован в AI-ответе, получает внимание даже при скромной классической позиции.
Фактически позиции больше не отражают реальность – они показывают лишь потенциальную видимость, но не объясняют, какие фрагменты действительно работают в ответе и какую часть аудитории сайт удерживает.
Диаграмма "Как AI-ответ меняет распределение трафика"
Пояснение к диаграмме:
Вертикальная шкала показывает долю пользовательского внимания – сколько кликов и взаимодействий получает каждый элемент выдачи. После появления AI-обзоров верхний блок забирает значительную часть внимания, и зависимость между позицией и трафиком перестаёт быть линейной.
Пять причин, почему позиции потеряли объяснительную силу
1. Пользовательский фокус сместился вверх
Традиционная выдача начинается после AI-обзора.
Пользователь видит готовое объяснение раньше, чем ссылки. Если ответ его устраивает, он не идёт дальше. Позиции становятся второстепенными: иногда четвёртая или пятая ссылка получают больше переходов, чем первая, если нейроответ побуждает открыть конкретный источник.
2. Позиции фиксируют старую логику, а AI-ответ работает по новой
Страница может оставаться в топ-3 классического поиска, но не попадать в нейроответы. В результате трафик падает, хотя позиции выглядят стабильными. Это не ошибка статистики – модель просто не использует ваш контент для объяснения.
3. AI выбирает фрагменты, а не страницы
Если в тексте нет удобного, чётко оформленного фрагмента, модель возьмёт смысл у конкурентов, даже если их страницы стоят ниже.
Позиция отражает ранжирование URL.
AI-ответ – ранжирование смыслов.
Это две независимые системы, которые всё чаще расходятся.
4. Запросы с AI-ответом и без AI-ответа дают разный трафик при одинаковых позициях
Два запроса могут вести на одну и ту же страницу с одинаковой классической позицией, но кликов будет меньше там, где включён нейроответ. Разница объясняется тем, что часть пути пользователя теперь закрыта AI-блоком.
5. Позиции не учитывают региональный контекст, который AI использует значительно активнее
Страница может быть стабильно видима в одном городе и потерять видимость в другом, хотя позиции формально совпадают. Причина – в разнице локальных сигналов, которые учитывает модель, но не учитывает классический алгоритм.
Итог
Позиции отражают то, что видит поисковик.
AI-ответ отражает то, что считает нужным модель.
Для маркетолога важен второй слой. Именно он определяет, кто получает реальный трафик, даже если формальные показатели выглядят благополучно.
Следующий шаг – понять, видит ли AI вашу страницу и какие признаки указывают на выпадение из новой логики выдачи.
Схема “Как AI-обзор собирает ответ (универсальная модель)”
Как понять, что ваш сайт “не виден”
Отсутствие позиций в AI-ответах редко проявляется явно.
Сайт может занимать стабильные места в классической выдаче, корректно индексироваться, принимать ссылочный трафик – и при этом оставаться за пределами того, что модели используют для формирования объяснений.
Есть несколько признаков, по которым можно определить, что сайт выпал из поля зрения AI.
1. Фрагменты вашего текста ни разу не появляются в нейроответах, даже по узким запросам
Проверяется просто: если тема узкая, конкурентов немного, но ни один запрос не вызывает появление ваших фрагментов – это сигнал.
Модель просматривает страницы, но не считает их удобной основой для объяснения.
2. AI-ответы используют материалы меньшего качества
Если модель предпочитает сайты, которые слабее по структуре или содержанию, дело не в «несправедливости».
Причина в том, что эти страницы дают фрагменты, которые легко встроить в объяснение.
Ваш текст – нет.
3. Позиции стабильны, а трафик падает
Характерный признак скрытой потери видимости.
Если позиции не изменились, а трафик уменьшился, значит, часть запросов обслуживается AI-ответом, и ваш контент не включён в структуру объяснения.
4. Сайт виден в одном регионе и исчезает в другом
Обычно это случается с проектами без оформленной геопривязки.
Если по одной теме в разных городах появляются разные AI-ответы, а ваш сайт присутствует только выборочно – модель не считает его локально пригодным.
5. Модель использует данные конкурентов, хотя у вас изложено лучше
Это происходит, когда текст:
– слабо структурирован,
– не содержит коротких чётких мыслей,
– лишён примеров,
– не соответствует формату объяснения.
Качественный, но сложный текст может быть непригодным для включения в ответ.
6. Запросы вашей тематики вызывают AI-ответы другого типа
Если модель даёт справки, списки или сравнения, но не использует ваши материалы, значит, страница не совпадает с тем intent, который AI считает оптимальным для темы.
Страница может быть сильной, но написанной вне той логики, в которой модели объясняют запрос.
7. Даже прямые запросы с уникальными формулировками не вызывают появления ваших фрагментов
Это самый жёсткий индикатор.
Если текст уникален, но модель не использует его как источник, сайт не проходит один из базовых фильтров доверия или структурной пригодности.
Что важно понимать
Невидимость – это не санкция и не ошибка.
Это отсутствие точки входа для модели: страницам не хватает структуры, чёткости фрагментов, локального контекста или подтверждающих сигналов доверия.
Как только эти элементы появляются, модель начинает рассматривать страницу как возможный источник.
Следующий шаг – разобраться, как AI считывает сам текст: какие элементы воспринимает как структуру, что выделяет, что игнорирует.
С этого начинается следующая глава.
Глава 2. Как AI анализирует содержание страницы
Когда мы говорим, что модель “читает” страницу, важно понимать: это не чтение в привычном смысле. Модель не движется сверху вниз и не анализирует каждый абзац одинаково. Она воспринимает страницу как набор смысловых блоков и пытается определить три вещи:
структуру – как организованы мысли;
намерение – какую задачу решает страница;
фрагменты, которые можно использовать в собственном объяснении.
Именно так формируется итоговое восприятие.
Поэтому первое, что важно освоить, – как модель измеряет смысловые единицы.
А уже после этого – какие элементы усиливают или ослабляют её внимание к тексту.
