Изобретатель может разрешить использовать свое запатентованное решение другим людям и компаниям. Кому-то одному задорого или нескольким компаниям чуть подешевле – это называется «лицензия». Дальше посмотрим, как все это устроено.
Права на средства индивидуализации. Это мир брендов. Слова, логотипы, слоганы и даже цвета – всё, что способно выделять товар, услуги и саму компанию на рынке, может стать исключительно вашим.
Например, вы открыли интернет-магазин и придумали для него название, его же поставили как адрес сайта – домен. Как сделать так, чтобы только вы имели право использовать это название? Как сделать так, чтобы никто не смог отобрать у вас домен? Нужно зарегистрировать товарный знак, а иногда и не один – некоторые крупные компании владеют сотнями, а то и тысячами товарных знаков.
Права на секреты производства. Это мир тайн. Здесь прячут под замок планы, схемы, стратегии, скрипты и все то, что помогает компаниям зарабатывать деньги. С сотрудниками и партнерами подписывают соглашения о неразглашении, а проговорившихся карают неустойками.
Например, вы написали уникальный рецепт блюда для своего ресторана. Главная ценность рецепта – не текст, а его смысл. Надо сделать так, чтобы работники не проболтались конкурентам, и обычная защита авторским правом здесь не поможет. Тут надо внедрять режим коммерческой тайны.
Четыре разных мира – произведения, патенты, бренды и секреты. В каждом из этих миров свои персонажи и объекты, свои законы, права и обязанности. Даже время работает везде по-своему. Объединяет их одно: они созданы защищать результаты вашего труда.
Дальше мы отправимся в путешествие по каждому из миров, научимся выживать и работать в каждом из них. Если вы создаете что-то своим умом и зарабатываете на этом, вам пригодятся все четыре: талантливому человеку всегда найдется что защитить.
Грамотная правовая позиция
У юристов есть фраза – «грамотная правовая позиция». Перевод: «У меня есть пистолет, и я знаю, как им пользоваться». То есть вы заранее позаботились о своих правах и понимаете, как вам действовать, когда кто-то эти права нарушит.
Грамотная правовая позиция не равно «регистрировать все подряд». Конечно, у патентного поверенного возникает соблазн дать совет «надо регистрировать всё, что регистрируется, и чем быстрее, тем лучше». Но давайте начистоту: в бизнесе нет «правильно» или «должен», задача бизнеса – зарабатывать деньги. Поэтому в бизнесе есть только «если», а дальше каждый сам оценивает последствия своих решений и их влияние на прибыль.
Никто не должен регистрировать товарные знаки. Но если этого не сделать, то можно случайно использовать чужой и вляпаться в суды, попасть на штрафы и ребрендинг. Может, это никогда не произойдет, а может, случится завтра – кто знает. Но если цена возможных проблем – миллион-полтора, плюс ребрендинг, а регистрация стоит тысяч 50–80, один раз и на десять лет, – арифметика подсказывает, что регистрация будет выгодна.
С другой стороны, есть «регистрация» объектов авторских прав: можно регистрировать все подряд, но далеко не всегда это имеет экономический смысл.
Грамотная правовая позиция в интеллектуальных правах – это знать свои права, распознавать объекты, вовремя и правильно получать на них права: заключать договоры, патентовать, депонировать, регистрировать. Или осознанно не регистрировать.
Когда в корпорациях говорят о «стратегии интеллектуальной собственности», имеют в виду вот что: интеллектуальная собственность компании – это целый набор из прав, «портфель интеллектуальной собственности». Задача такого портфеля – увеличить возвратность инвестиций.
Компания монополизирует часть рынка за счет своих прав, и заодно защищается от исков конкурентов. В портфеле интеллектуальной собственности лежат и товарные знаки, и авторские права, и ноу-хау, и, возможно, патенты. Права могут даже пересекаться: например, логотип компании одновременно можно защитить и как товарный знак, и как объект авторского права.
Когда вы слышите, что условная Tesla владеет активами на миллиарды долларов, будьте уверены – 70–80 % от этой суммы складываются из стоимости ее интеллектуальной собственности: патентов, брендов и авторских прав. Только представьте: интеллектуальные права стоят в четыре-пять раз дороже, чем все земли, здания и станки. В наши дни добавочная стоимость продуктов создается за счет интеллектуальной собственности.
Обратный пример. Перенесемся на тысячу лет назад и представим вас на Руси: вы купец, покупаете молоко в деревне, продаете в городе. Ваша прибыль складывается из разницы в цене, все просто. Никаких брендов и ноу-хау, просто купил-продал.
Возвращаемся в наши дни. Тут уже обычный предприниматель вряд ли сможет заработать много денег на перепродаже молока. Этим занимаются «Магнит» и «Вкусвилл», а для нас с вами в таком бизнесе места уже особо и нет. Если вы хотите зарабатывать на молоке в наши дни, вы придумываете рецепт молочного коктейля, а то и разрабатываете коктейльную машину, создаете бренд коктейльных точек, запускаете рекламу и разрастаетесь франшизой на всю страну.
Получается, по сути ваш бизнес так и остался бизнесом на молоке. Но вот от рецепта первого коктейля до франшизной сети вы выросли на том, что создали своим умом – на интеллектуальной собственности. Как думаете, стоит ли ее защищать?
Авторские права: как защищают творчество
Что значит «быть автором»?
Какие права вообще есть у авторов?
За какие из этих прав платят деньги?
Почему почти каждый из нас – автор?
Что выгоднее – передавать права или предоставлять?
Как доказать свое авторство и нужно ли его где-то регистрировать?
Правда, что регистрация авторских прав – выдумка мошенников?
Должны ли мы везде использовать знак ©?
Сколько лет и в каких странах действуют наши авторские права?
Если кто-то украл мою работу – с чего начать защиту?
Какую компенсацию можно требовать с нарушителя?
Как проходит суд и каковы шансы автора на победу?
А что если нарушитель обанкротится и не заплатит?
Как по итогам суда получить не просто решение, а деньги?
Азбука авторских прав
Добро пожаловать в первый мир – мир авторских прав. Для начала давайте осмотримся: о каких вообще правах мы будем говорить, у кого они есть, почему их так много и как их принципиально защищать. На первый взгляд, это может показаться сложным, но на самом деле это азбука: сейчас мы один раз пройдемся по буквам, зато дальше уже будем говорить на одном языке.
Итак, есть авторы: музыканты, поэты, исполнители, композиторы, певцы; художники, дизайнеры, архитекторы, скульпторы; копирайтеры, писатели, редакторы; разработчики, программисты и кодеры; предприниматели – в общем, все, кто создает что-то головой. Если вы не работаете весь день за станком и не сидите на кассе, скорее всего, вы тоже автор.
У всех авторов есть права – вне зависимости от того, в курсе они или нет. Только одни ребята благодаря своим правам едят хлеб с маслом, а другие – без.
Те, кто разбирается в правах, зарабатывают на своем творчестве. Они заключают выгодные договоры, наказывают нарушителей и получают компенсации. Их не стоит обманывать с гонораром – в противном случае они поставят заказчика в очень неудобное положение. Брать их работы без спроса тоже не стоит.
Другие авторы решают не разбираться в своих правах. Когда их права нарушают, например копируют фото без спроса, максимум, на что способны эти люди, – это пост в соцсетях. Никаких реальных юридических последствий от нарушения прав ни у кого не возникает.
Разобраться или не разобраться со своими правами – вопрос личного выбора. Нет никакой специальной полиции авторских прав, которая по своей инициативе защищала бы чьи-то права.
Авторское право действует одинаково на все произведения: статьи, книги, графику, картины, дизайн, сайты, чертежи, макеты, комиксы, фото, видео, музыку, подкасты, программы, стикеры в «Телеграме», условные токенизированные нейрожабы на NFT-аукционе – да почти все творчество, созданное человеческим умом, подпадает под действие авторского права[1 - п. 1 ст. 1259 ГК РФ].
К произведению всего два требования: его нужно создать творческим трудом и придать ему такую форму, в которой его смогут воспринять другие люди.
Если камера наблюдения случайно заснимет смешное видео, охранник не получит на него прав – нет творчества, камера просто висела. Но если охранник нарежет из смешных моментов подборку и добавит свои комментарии – это творчество.
Если рэпер придумал ехидные куплеты, пока что это не произведение, потому что куплеты у него в голове – он не облек их в объективную форму. Но как только он набубнил эти куплеты в диктофон – всё, это произведение, потому что теперь другие могут его послушать.
Произведение может быть кривым, косым и бездарным – его художественная ценность не имеет значения. Монография доктора наук и клип из «Тиктока» защищаются одинаково. Причем блогеры защищают свои права порой куда активнее, потому что хорошо на них зарабатывают.
Авторское право охраняет только форму произведения, но не его суть: в книге «Властелин колец» закон защищает последовательность букв, а не идею истории про маленьких человечков и волшебное кольцо. Авторское право не защищает суть идей, принципов, методов или концепций. Вы не можете копировать и перерабатывать текст книги, а вот написать собственную историю про волшебное кольцо – пожалуйста.
На деле авторские права – это целый набор прав. Одни защищают личность автора, другие – его кошелек. Начнем с вечного.
Личные права авторов – вечные и неотчуждаемые
Российские законы защищают три личных права любого автора: право авторства, право на имя и право на неприкосновенность. Эти права действуют одинаково для всех произведений. Их нельзя никому передать, а охраняются они бессрочно[2 - п. 1 ст. 1255 ГК РФ].
Право авторства[3 - п. 1 ст. 1265 ГК РФ] – это право признаваться автором произведения. Например, как только дизайнер нарисовал логотип, он считается его автором. Если где-то рядом с логотипом указывают имя автора, там должно стоять только имя этого дизайнера. Никого другого в поле «Автор» быть не должно.
В России право авторства неотчуждаемо. Это значит, что автор даже при желании и за большие деньги не может передать другому человеку право называться автором произведения, если тот не участвовал в его создании. И неважно, что будет написано в их договоре, – отказ от права авторства в России ничтожен. То есть отказаться от авторства нельзя, даже если очень хочется.
Так не везде. В США, например, можно отказаться от авторства и передать его другому. Слышали про гострайтинг? Парень из гетто пишет за деньги текст песни для рэпера, а тот потом выдает себя за автора. Или банда копирайтеров пишет книгу про успешный успех, а издательство на обложке указывает автором блогера-миллионника. В Америке для таких отношений можно заключить договор, и этот договор будет законным. В России так тоже делают, но эти сделки проходят вне правового поля.
Конечно, полиция не ходит по авторам книг с допросами, мол, а точно ли ты автор, ну-ка, раскрой карманы, покажи черновички. Просто у нас гострайтинг держится не на законе, а на честном слове. Издательство платит копирайтерам, те пишут книгу, получают деньги и молчат, чтобы им дали следующий заказ.
А что будет, если кто-то возьмет чужое произведение и опубликует его под своим именем? Получится нарушение права авторства. Настоящий автор может пойти в суд, чтобы взыскать с нарушителя компенсацию морального вреда. Но это еще не самое плохое: в некоторых случаях за плагиат может наступить уголовная ответственность[4 - п. 1 ст. 146 УК РФ]. А выдавать себя за автора, если ты не автор, – это как раз плагиат.
Короче: если вы читаете это в России, то кто создал – тот и автор. Навсегда.
Право на имя[5 - п. 1 ст. 1265 ГК РФ] – то есть право называться как угодно (в том числе никак). Дизайнер нарисовал тридцать вариантов логотипа, а клиент принял самый убогий. Автору стыдно признаться в авторстве – коллеги засмеют. По просьбе автора компания публикует логотип в портфолио без указания авторства.
Другой вариант – автор может взять псевдоним. Никто не заставит Марию Юрьевну Варум выступать под своим настоящим именем, если она хочет выходить на сцену как Анжелика Варум. Менять паспорт ради этого ей не нужно. Рэп-исполнитель Вячеслав Машнов может выступать под псевдонимами «Гнойный», «Валентин Дядька», «Слава КПСС», «Птичий Пепел», «Соня Мармеладова», «Бутер Бродский» или как он там еще захочет. Можно выбирать новый псевдоним хоть для каждой песни. Можно вообще выпускать песни анонимно. Как правильно – решает только автор.
То же с программистами, художниками и авторами методичек по продвижению в соцсетях. Хочешь быть Лерой Волшебной – будь ей. Мы не осуждаем, а закон не запрещает.
Нельзя без разрешения опубликовать произведение под другим именем автора или вообще без имени. Если рэпер напишет песню под псевдонимом «Слава КПСС», лейбл не сможет самовольно указать имя автора как в паспорте.
Анонимность произведения защищается так же, как и само имя. Никнейм в интернете – это тоже псевдоним. Если я узнал настоящее имя автора, я не имею права бежать в СМИ и срывать покровы – даже во имя свободы слова. Только сам автор может раскрыть себя, если захочет. Если анонимный блогер будет писать о политике и станет известным, с формальной точки зрения его нельзя деанонимизировать без его согласия.
Право на авторство и право на имя идут рука об руку[6 - ст. 151 ГК РФ]. Если нарушитель скопировал вашу работу и не указал вас автором – это нарушение права на имя. Если он указал автором себя – еще и нарушение права авторства, а то и плагиат. Чем больше нарушений, тем больше должна быть компенсация морального вреда.
Иногда авторы регистрируют свои псевдонимы и имена в Роспатенте. Например, художник Покрас Лампас – мы зарегистрировали его имя как товарный знак. До знаков еще дойдем попозже.
Право на неприкосновенность произведения[7 - ст. 1266 ГК РФ]. С точки зрения закона произведение – продолжение личности автора, отражение его картины мира. Автор создает произведение таким, каким он его видит. И делает он это уж точно не для того, чтобы всякие умники брали и что-то меняли в его работе.
Без разрешения автора нельзя изменять произведение, дополнять его, искажать, извращать. Даже предисловия и послесловия к произведению можно добавлять только с согласия автора.
Право на неприкосновенность часто поджидает нарушителей там, где они не ожидают. Обрезал фотографию? Упс, нарушение. Отзеркалил видео? Нарушение. Удалил водяной знак? Тем более нарушение. Добавил свой водяной знак? Ну вы поняли[8 - Определение Второго кассационного суда общей юрисдикции от 10.12.19 по делу № 88-872/2019].
Если нарушитель скопировал ваше произведение и хотя бы немного его изменил – это уже нарушение права на неприкосновенность. Вот и третья причина для компенсации морального вреда. А чем больше причин, тем больше в итоге взыщут.
Право на обнародование и на отзыв произведения[9 - ст. 1268 ГК РФ]. Было бы странно, если бы кто-то кроме автора мог принимать решение о том, закончено произведение или еще нет. Только автор вправе решать, когда пора выпускать произведение в свет. Для этого и нужно право на обнародование.
Помните все эти истории про слив сценариев сериалов и черновиков книг до их официального выхода? Вот это и есть чистой воды нарушение права на обнародование произведения[10 - ст. 1269 ГК РФ].
Если автор написал книгу, отправил ее издательству, а потом передумал выпускать тираж, он может попросить издательство отменить выпуск. Так работает право на отзыв: если произведение еще не обнародовали, можно сказать «стоп». Правда, придется компенсировать убытки издательству.
Ух ты, сколько прав! Я уже богат? Авторских прав уже много, но разговор про деньги еще впереди. Пока что мы говорили о личных правах. Нарушение личных прав может причинить только моральный вред.
У российских судов не принято исчислять моральный вред миллионами. Наши суды за нарушение личных прав автора взыскивают обычно тысяч 10–20, а в лучшем случае тысяч 100 – когда нарушены права на несколько произведений разом или нарушение уж очень грубое.
Закон не задает формул, по которым суды должны рассчитывать компенсацию морального вреда. Есть общие принципы расчетов, но итоговую сумму в конкретном деле суд всегда определяет по своему усмотрению[11 - Постановление Пленума Верховного суда РФ (далее – ВС РФ) от 20.12.1994 № 10]. Поэтому не стоит смотреть на взыскание компенсации морального вреда как на способ заработка – суммы небольшие, да и смысл совсем в другом.
Все настоящие деньги – в исключительном праве. Переворачивайте страницу.
Исключительное право: как зарабатывают на творчестве
Допустим, вы написали статью. С личными правами уже все понятно: вы – автор, указываете свое имя как хотите, без вашего согласия никаких правок. Но как продать эту статью журналу? Как получить деньги от тех сайтов, которым вы разрешите публиковать статью у себя? Какое право получат ваши «покупатели»?
Ответ кроется в исключительном праве. Условно, если личные права – это право «быть», то исключительное право – это право «использовать». Этим правом можно распоряжаться.
