Работа по формированию ядра состоит из трех крупных блоков: сбора, фильтрации, простановки релевантных посадочных и скоринга.
Формирование полного и правильного ядра зависит напрямую
от разнообразия источников, используемых для сбора фраз. Одних данных и Яндекс.Вордстата явно недостаточно.
Мы в своей работе учитываем комбинации из 19 параметров, собираемых по каждой фразе: обрабатываем и анализируем сезонность, конверсионность, трафиковый потенциал поисковых запросов, чтобы в продвигаемый сегмент ушли только те фразы, которые будут полезны для бизнеса.
Для чего собираем семантическое ядро
Определяем приоритетные категории, по которым важно присутствие
в топе поисковых систем и формируем вокруг этих категорий семантику,
состоящую из поисковых запросов.
• Семантика необходима для формирования структуры сайта или каталога.
• При проектировании фильтров для интернет-магазина семантика облегчит поиск товаров в каталоге.
• С помощью семантического ядра определяем анкор-лист
для составления релевантного ссылочного профиля без переспама.
Задача специалиста, приступающего к формированию ядра – собрать его максимально полно: с релевантной семантикой проекта, хвостами и синонимами, низкочастотными и узконишевыми запросами.
Собираем семантику по чек-листу из 48 пунктов – он описывает все процессы, которые нужно выполнить для формирования семантики
С чего начинаем сбор ядра
Чтобы лучше понимать, с чего начинается работа над семантическим ядром, анализируем поисковый запрос – он состоит из тела, спецификатора и хвоста.
Перед сбором определяемся с телом запроса для каждой категории сайта. В последующем это тело можно расширить
с помощью общедоступных сервисов вроде «Яндекс.Вордстата» и других профессиональных инструментов – расширение, поиск
дополнительных хвостов, иные формулировки запросов семантики проходит в Кей Коллекторе.
Пластиковые окна – тело, заказать – спецификатор, в барнауле со скидкой – хвост
Сбор и скоринг семантики в агентстве развивается вместе с технологиями продвижения. Сейчас
он не может занимать менее 12 часов работы специалиста, поскольку на 100% автоматизировать эту задачу нельзя.
Для контроля качества мы используем систему чек-листов проверки семантики, что позволяет на старте проекта иметь полную базу чистых и рабочих фраз. Под рабочими фразами мы подразумеваем оценку трафика по каждому кластеру с оценкой СРО на каждый месяц продвижения.
Какие еще источники используем
Парсинг конкурентов. Но важно, чтобы конкуренты были с вами
в «одном весе». Если вы продаете картриджи для принтеров, не стоит сравнивать себя с маркетплейсом или условным «Эльдорадо».
Конкурент должен заниматься примерно тем же и обладать схожим ассортиментом.
В анализе конкурентов идем дальше и вычисляем фрагмент семантики, общий у нескольких конкурирующих с вами сайтов – для нас это маркер, что необходимо проработать этот фрагмент запросов.
Serpstat: cравнивая семантические ядра конкурентов, анализируем сегменты, не пересекающиеся с нашим
Под процессом сбора подразумеваем не только формирование списка фраз, но и сбор информации по ним. Для этого вычищаем семантику от нулевок, нерелеванта, информационных запросов
и дублей. Получаем большую выборку ключей, которые пока никак не проранжированы, в ключах нет дополнительной информации
и мы пока не можем определить, какие фразы хорошие, а какие нет. Поэтому прогоняем фразы по дополнительным параметрам.
По каким параметрам собираем семантику
Оцениваем семантику по пяти крупным параметрам: популярность, конкурентность, коммерческость, текущие позиции и перспективность.
Собираем информацию по всем этим факторам, преобразуем ее и нормируем для дальнейших расчетов.
В результате скоринга каждая фраза получает итоговый балл и оценку по отдельному фактору. Коэффициент влияния фактора задается экспертом. Помимо указанных факторов, в скоринге учитываются ручные выборки.
В зависимости от особенностей проекта мы вручную придаем вес (значимость) отдельным параметрам или целым группам, чтобы наибольший балл получили фразы полезные с точки зрения бизнеса и те, по которым мы скорее получим положительный результат.
Если нам известны приоритеты для определенной товарной категории, все фразы этой категории мы отмечаем в выборке меткой «Приоритет» и даем этой выборке коэффициент влияния. После скоринга вверху окажутся не только эффективные фразы с точки зрения параметров скоринга, но и важные для клиента по потенциалу лучшего СРО.
Популярность
Определяем, как часто этот запрос вводится в поиск и его динамику, учитываем два фактора.
Частотность фразы – как часто пользователи вводят именно этот запрос. Фразы бывают высокочастотными с показами выше
1000 в месяц, среднечастотными с запросами от 100 до 1000 и низкочастотными, которые ищут реже 100 раз в месяц.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=69276547&lfrom=174836202) на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
