Маргарита Васильевна Акулич "Коммуникации в строительном маркетинге"

Черта обезличенности

Рекламирование нельзя назвать актом таким же личностным, как, скажем, общение с продавцом компании. У аудитории не имеется необходимости уделять внимание рекламе или отвечать на ее призывы Однако если реклама выполнена искусно, она способна не только на монолог с аудиторией, но и на диалог (говоря образно, но справедливо).

2.3 Функции рекламы на разных маркетинговых стадиях

Стадия подготовки рынка

На этой стадии потребителей с помощью рекламы информируют о новых товарах, формируется сегмент потенциальных покупателей.

Стадия внедрения нового товара

На данной стадии происходит активизация продаж, донесение информации о географии торговли этим товаром, проводятся мероприятия по расширению числа покупателей.

Стадия массового сбыта

Это стадия стабилизации покупательских групп, поддержания оптимального уровня продаж, обеспечения конкурентоспособности товаров (услуг).

Стадия переключения спроса

На данной стадии происходит переориентация потребителей – функция демаркетинга (реклама, что называется, угасает).

III Как работает строительная реклама?

3.1 Что такое строительная реклама? Причины для инвестиций в рекламу

Что такое строительная реклама?

По материалам www.constructionmarketingideas.com

Управление строительными работами одновременно и стрессовое, и полезное. Если вы планируете построить новое коммерческое здание, реконструировать бизнес или отремонтировать поврежденное имущество, это хороший знак. Это говорит о том, что ваша компания меняется, растет и развивается.

Что, если сказать, что строительная площадка может служить и площадкой для рекламы? Это верно; любой проект, над которым вы работаете, можно использовать для продвижения бизнеса различными способами. Мы называем это строительной рекламой. – это общий термин, который можно использовать для описания различных нишевых рекламных практик, связанных со строительными площадками. Другими словами, вы могли видеть, как в вашем районе строится новый ресторан, круглосуточный магазин или рынок.

Есть вероятность, что вы могли видеть плакаты вдоль заборов. Или, возможно, вы видели небольшой рекламный щит в пространстве, рекламирующий все, что строится. Возможно, вы даже видели плакаты на строительных лесах, прикрывающие унылое пространство чем-то красочным. Это все примеры строительной рекламы. Данный маркетинговый формат обычно наблюдается в дневное время и может принимать множество форм. Далее мы их рассмотрим.

Причины для инвестиций в рекламу

Из adeevee.com

Возможно, вы зададитесь вопросом, зачем нужна строительная реклама. Ведь стройка – это временное явление. Так зачем же тратить деньги на рекламу?

Строительная реклама функционирует аналогично магазинам «поп-ап». Они создают интригу, используя свою временную природу. Однако, в отличие от обычных магазинов, они оставляют что-то после себя, когда закрываются. То, что, несомненно, будет существовать еще долгое время. Интерес людей возрастает по мере продвижения вашего сооружения. После завершения строительства на торжественное открытие придет еще больше людей.

Кроме того, строительная реклама, как правило, стоит недорого. Это объясняется ее коротким сроком изготовления и низкой себестоимостью. Она продвигает строительные компании, привлекает внимание к спонсору проекта или рекламируют связанный с ним бренд.

3.2 Рекламное ограждение. Рекламные щиты с плакатами

Рекламное ограждение

С csdprint.co.uk

Итак, рекламное ограждение; что именно? Вы наверняка видели такую рекламу, когда гуляли по улицам. Это самый распространенный и наименее затратный вид строительной рекламы. Как мы все знаем, при возведении сооружения рабочие должны возвести ограждение по периметру участка. Это делается для того, чтобы предупредить прохожих не заходить на территорию. В конце концов, мы не хотим, чтобы кто-то пострадал.

Помимо очевидной защиты, это ограждение служит еще и полотном. Вы можете размещать рекламу, особенно плакаты, на заборах, чтобы повысить осведомленность о любом бренде, который вы продвигаете.

Рекламные щиты с плакатами

С сайта thesigndepot.com

Плакатные рекламные щиты похожи на обычные рекламные щиты, только меньшего размера. Обычно они рекламируют местные товары или услуги. В результате они могут рекламировать предприятия на строительных площадках. В сфере строительства рекламные щиты могут выполнять две функции. Они могут как дополнять конструкцию, так и привлекать к ней внимание.

Вот объяснение:

Конец ознакомительного фрагмента.

Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=69551536&lfrom=174836202) на ЛитРес.

Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Я