Копирайтер занимается написанием текстов, которые приводят трафик на сайт. Трафиком называются посетители. Например, зашло сегодня на сайт с новостями района 1 000 человек почитать новости ? это и есть трафик. Если есть трафик ? значит, есть потенциальные клиенты и деньги. Посетителей, которые заходят на тот же новостной сайт, можно заинтересовать между делом рекламными предложениями.
В интернете идут горячие споры о том, кого считать и называть копирайтером. Только того, кто продумывает продающий лендинг с нуля, или же всех, кто пишет любые тексты для разных сайтов на заказ.
Например, спорящие специалисты считают, что:
– копирайтер ? это тот, кто пишет только исключительно продающие тексты: лендинги, воронки продаж для email-рассылок;
– райтер (автор) ? это тот, кто пишет только информационные тексты, и что дескать неправомерно называть копирайтером того, кто пишет инфостатьи.
Выделяют ещё рерайтера ? человека, который специализируется только на уникализации готового контента.
На самом деле копирайтер ? это универсал. Пример: у меня были заказы и на продающие тексты, и на инфостатьи, и на рерайты. Копирайтер может заниматься редактурой, быть корректором ? и не только самому себе, иногда его просят переделать неудачный текст. От копирайтера доверяющие ему заказчики могут требовать навыков контент-менеджера ? уметь предложить востребованные темы, навыков SEO-специалиста ? уметь грамотно вписать ключевые слова.
Так что говорить о том, что копирайтер ? это исключительно тот, кто пишет продающие тексты ? не совсем целесообразно. Но это лично моё мнение, коллеги имеют право со мной не соглашаться. Я показываю разные стороны профессии, разные варианты, как может идти развитие в копирайтинге.
Лайфхак: как объяснить людям старшего поколения, кто такой копирайтер? Зачастую люди старшего поколения не любят, когда им говорят англицизмы. Они даже требовательно переспрашивают ? «Скажи мне по-русски, как называется твоя профессия?». Можно говорить ? «Писатель для сайтов», «Писатель статей», «Автор статей в интернете», «Журналист» (хотя копирайтер и журналист ? разные вещи, но маме или бабушке так будет чуть яснее). Либо говорить примерно такую фразу ? «Я занимаюсь рекламой в интернете, пишу тексты для рекламы и для разных сайтов». Тоже более или менее приближено к истине.
Другие разновидности копирайтеров:
– SMM-менеджеры ? аббревиатура Social Media Manager. Универсалы, которые пишут тексты для соцсетей, рекламы в соцсетях, настраивают таргетированную рекламу, придумывают контент-план, маркетинговые активности для вовлечения аудитории.
– UX-копирайтеры ? аббревиатура User eXperience (пользовательский опыт). Пишут адаптированные тексты для пользовательских интерфейсов различных сервисов, ботов, приложений.
– Технические писатели. Переводят технические инструкции, разработанные программистами, машинами и нейросетями, на простой язык, понятный обычным пользователям, далеким от технических знаний.
Важно не путать слова «копирайтинг», «копирайтер» и «копирайт»:
– Копирайт ? это знак авторского права, буква «с» в кружочке.
– Копирайтер ? это коммерческий писатель, то есть название профессии.
– Копирайтинг ? это одна из областей интернет-маркетинга.
Это знак копирайта, источник – сайт zelengarden.ru
Профессия копирайтера шире, чем просто написание текстов. Безусловно, коммерческие продающие тексты отличаются от информационных. И не факт, что коммерческий текст для лендинга написать сложнее или наоборот легче, чем информационную статью.
Хороший копирайтер должен знать основы SMM, SEO, таргетированной, контекстной рекламы, веб-дизайна, контент-маркетинга, вёрстки, сайтостроения, базовый HTML. Он должен владеть пониманием программ и сервисов: CMS, движки и «админки» сайтов, конструкторы сайтов наподобие Tilda, Google Sites, а также Google Docs и Google Sheets, таблицы Excel, CRM для ведения отчетности, платформы для проверки технических параметров текста ? уникальность, тошнотность.
Это лишь малая толика того, что должен знать копирайтер. Большинство знаний можно получить только в процессе работы с живыми сложными клиентами и в рамках оттачивания профессионального мастерства. Копирайтер учится каждый день.
Некоторые коллеги утверждают ? недостаточно коротких курсов, лучше идти на длинные. По моему мнению, они одновременно правы и не правы.
– Почему правы: Только пройти короткие курсы ? недостаточно. Нужно учиться всегда, даже когда уже стал топовым элитным копирайтером.
– Почему не правы: если человек прошёл короткие курсы ? он на них может получить инструменты и идеи, куда ему двигаться дальше и что ему нужно в плане обучения ещё. Эти знания человек уже добывает самостоятельно ? длинных курсов для этого не обязательно.
Каждый выбирает сам, как удобнее обучаться. Для кого-то длинные платные курсы действительно эффективный стимул и мотивация. Особенно если это хорошие качественные курсы проверенных авторов и спикеров.
Популярные мифы про копирайтинг
Существует много мифов относительно этой профессии. Например, есть мифы, которые обесценивают профессию и вгоняют в иллюзию, что это и вовсе не профессия. Порассуждаем об этих мифах и почему они ? мифы.
Копирайтинг ? переписывание чужих статей из интернета
Неверно, миф. Копирайтинг не имеет ничего общего с переписыванием чужих текстов. Своими словами чужие тексты переписывают рерайтеры. Услуги рерайта необходимы сайтам и компаниям, которые хотят получить технически уникальные тексты.
Копирайтер всегда добавляет в тексты что-то своё ? личный опыт, видение, экспертность. При написании одной маленькой статьи копирайтер использует минимум 10 источников, плюс добавляет личные комментарии.
Например, если он пишет обзор на какой-либо сервис, он обязательно пройдёт весь путь от регистрации в этом сервисе до показа функций личного кабинета. Если копирайтер пишет статью по своей теме ? он обязательно перепроверит каждый факт в источнике, перечитает аналитику, сошлётся на экспертов и на свежую актуальную статистику. Копирайтинг больше схож с исследованием и созданием нового, уникального продукта, контента, нежели чем с переписыванием. Некоторые сравнивают копирайтинг с детективным расследованием, и они по-своему правы.
В копирайтинге жёсткая конкуренция
Неверно, миф. Безусловно, хорошие вакансии нужно поискать, их не так много. Но если копирайтер ? профессионал своего дела, умеет грамотно писать отклики на вакансию, обладает убедительным и классным портфолио ? скорее всего он завоюет хороший заказ.
Конкуренция наблюдается на биржах. Профессиональный копирайтер с наработанным портфолио и навыками высокого уровня туда никогда не пойдёт. Такого копирайтера с руками и ногами будут приглашать самые дорогие заказчики. Как правило, для дорогих заказов требуются дорогие копирайтеры. Если копирайтер работает над повышением профессионального уровня, не застрял на бирже, где потолок ? 5 000 рублей в месяц при занятости 20 часов в день ? он получит дорогой заказ.
Копирайтер только пишет, подбирать изображения к статье и всё остальное ? не его обязанность
Нет, нет и ещё раз нет. Копирайтер должен быть универсалом, должен быть готов к требованиям заказчика. Он по-хорошему должен уметь не только подбирать изображения, но и создавать их, пользоваться графическими редакторами, уметь работать с админками сайтов, создавать контент-план, брать на себя функции редактора, корректора, SMM-специалиста, SEO-шника и много чего ещё.
Дорогие заказы достаются именно универсалам. Это на бирже за копейки требуется только написать статью на 100500+ знаков и сдать заказчику, а шаг влево или вправо считается расстрелом. Нормальные заказчики ожидают, что копирайтер подготовит им цельный контент-продукт ? готовую к размещению статью, которая принесёт трафик, клиентов и деньги.
Копирайтинг ? это всегда нестабильность, невозможно предугадать, сколько ты заработаешь
Неверно, миф. Нестабильность может быть только в том случае, если копирайтер не занимается поиском постоянных клиентов и заказов. Если он нашёл клиента или проект, где ему постоянно изо дня в день, из месяца в месяц дают задачи ? он не останется без работы.
Важно показывать клиенту высокую скорость и высокое качество ? тогда клиент будет давать больше объёмов именно этому копирайтеру, а не другому.
Высокая скорость не означает тяп-ляп. Это означает умение работать с дедлайнами, не откладывать на последний день.
Пример: клиент сказал ? сдать статью через 2 дня крайний срок ? копирайтер сдаёт её через 1 день, причём она написана так, что правок там нет. То есть получил задачу ? сразу начал выполнять, не откладывая. Это не значит, что клиент сказал ? сдать статью через 2 дня, а копирайтер с перепугу сдал тяп-ляп через 2 минуты, нет! Но откладывать до последнего крайне не рекомендуется.
Копирайтеры хорошо зарабатывают только если умеют писать продающие тексты, воронки писем. За простые информационные статьи платят копейки
Неверно, миф. Информационные тексты нужны в больших объёмах медиа, интернет-СМИ, блогам компаний ? через эти тексты они общаются с аудиторией, продвигают бренд и нативно продают услуги. Любая информационная статья по сути продающая. Если это было не так ? компании бы никогда не заказывали инфостатьи.
На инфостатьях можно зарабатывать от 100 000 рублей в месяц сидя дома на диване с ноутбуком. Особенно если выбрать одну из дорогих ниш. Условия для этого ? постоянно повышать свой профессиональный уровень и выстраивать плодотворные отношения с клиентами.
Заказы можно найти только на биржах
Неверно, миф. Заказы можно найти на работных сайтах Headhunter, Superjob, на Телеграм-каналах, в группах в соцсетях. Можно задать прямой поиск, забить в Яндексе или Google фразу «рекламные агентства» ? заходить на сайты, смотреть там вакансии, либо писать напрямую. Можно спрашивать активно своих знакомых, нет ли у них кого, кому нужны услуги по текстам, по наполнению сайтов.
Не обязательно писать грамотно, если копирайтер написал толковый текст ? ошибки ему простят
Нет, нет и ещё раз НЕТ! Глубочайшее заблуждение, ошибка так думать!
К своему прискорбию, я встречала немало статей и книг, претендующих на экспертность, где эта мысль обыгрывалась. Мол, если ты профессионально знаешь тему, глубоко, на уровне эксперта ? можешь писать с ошибками, тебя простят.
Ничего подобного. Клиент придерётся даже к самой невинной ошибке, к самой маленькой опечатке ? и не посмотрит, насколько копирайтер эксперт и насколько он семи пядей во лбу. И будет прав, абсолютно прав.
Вот что пишут люди на форумах про ошибки. Такого мнения, по моему опыту, придерживается 99% заказчиков.
Потому что любая ошибка ? признак невнимательности и даже неуважения к клиентам, к читателям. А невнимательность ? смерти подобна. В глазах большинства клиентов, если человек пишет с ошибками ? то какой же он эксперт-профессионал?! Важно перепроверять свои тексты, перечитывать их, использовать встроенные редакторы. Если копирайтер сомневается ? можно задействовать сторонние программы типа Орфограммки и аналогов, благо их много. Если у него в каком-либо слове пропущена буква или пропущена запятая ? грош цена его навыкам. Его обойдут более грамотные конкуренты.
Орфограммка – весьма полезный инструмент в работе
Профессия копирайтера подойдет только журналисту или филологу
Неверно, миф. Более того ? есть парадокс: профессиональное образование журналиста или филолога зачастую мешает.
Филолог старается писать тексты выверенным русским литературным языком, а это не всегда нужно, особенно если тексты ориентированы на разные аудитории. Журналистика по сути далека от копирайтинга, журналист и копирайтер ? совершенно разные профессии, и там и там требуются разные навыки.
Например, одно из отличий журналиста от копирайтера – в цели. Цель копирайтера – продать товар, услугу, идею, например идею прочесть статью до конца. Цель журналиста – создать такой материал, который заинтересует читателей, вызовет общественный резонанс, сформирует правильное общественное мнение.
Образование у копирайтера может быть любым, даже техническим, несмотря на то что копирайтинг больше связан с гуманитарной сферой. Копирайтинг ? это общение с читателями с помощью текстов, общение таким образом, чтобы по результатам этого общения читатели сделали целевые действия. Из технарей получаются мега супер профессиональные технические копирайтеры. Причём высокооплачиваемые ? их берут с руками и ногами на дорогие заказы.
Копирайтер ? это мама в декрете, школьник или пенсионер, который сидит на бирже и пишет текстики по 30 рублей за 1 000 знаков
Неверно, миф. Чтобы опровергнуть его, достаточно забить в Яндексе или Google имена вроде Максим Ильяхов, Денис Каплунов, Даниил Шардаков, Дмитрий Кот, Наталья Карья, Павел Берестенев, Сергей Трубадур, Сергей Бернадский.
Это лидеры в топе копирайтинга России, мега крутые копирайтеры, за которыми охотятся крупные корпорации, встают к ним в очередь, чтобы они помогли создать крутые продающие тексты. Эти люди зарабатывают миллионы и имеют процветающий бизнес. Намеренно напомнила о наших соотечественниках, с целью развеивания мифа, что, мол, в России копирайтерам платят гроши.
Рекомендую зайти на сайты и блоги этих людей, изучить их самым тщательным образом. Там можно почерпнуть мега крутое бесплатное обучение и стать действительно крутым копирайтером. Лично я сама училась и продолжаю учиться у этих экспертов.
Многое зависит от цели ? как человек для себя решит развиваться, нужно ему это или не нужно.
Копирайтинг ? это легко, нужно просто печатать кучу этих самых знаков, и управиться можно за 1—2 часа в день
