• Нежность и чуткость
• Щедрость
• Добродушие
• Гостеприимство
• Альтруизм
Однако и у этого архетипа есть слабые стороны, на которые следует обратить внимание и нивелировать их в жизни бренда:
• Навязчивость
• Склонность к созависимости
• Гиперопека
• Обидчивость
• Жертвенность
• Риск быть использованным в корыстных целях
• Неумение отказывать и быть жестким в решениях
Образ «?же» можно встретить в повседневной жизни: курочка, оберегающая яйцо; мама, поющая колыбельную младенцу; внимательный врач; туристический гид; варежка; домашняя выпечка; очки для зрения; шерстяные носочки; дорожный знак; дерево, дающее тень путникам в полдень; столик для пикника на горной тропинке и многие другие образы. Мы в гостях у ?же. Здесь можно предаваться мечтам и фантазиям, как в детстве.
Итак, архетип «?же» подойдет бренду, который:
• Проявляет заботу о человеке и природе или о группе близких по духу людей
• Продается по средней или умеренной цене
• Помогает решать проблемы покупателей
• Заботите о комфорте и настроении людей в доме или вне его
• Помогает сохранять традиции
• Защищает и транслирует добро
• Способен предвидеть опасности и заранее «стелет соломку»
• Уделяет внимание здоровью
• Помогает соблюдать правила
Архетип «?же» – это концентрация альтруизма, заботы, щедрости, эмпатии и сопереживания другому. Бренды этого архетипа умеют создавать атмосферу безопасности и комфорта лучше других. Желание и возможность помогать тем, кто нуждается в заботе – вечный двигатель этого архетипа.
Базовые параметры архетипа «?же»:
Девиз«?же»: дари заботу
Желание: дать всем нуждающимся защиту от рисков и опасности
Цель: помогать людям в здоровье, гармонии, развитии и сохранении вечной молодости
Опасность: одиночество, брошенность и неблагодарность
Стратегия: умножать добро и заботу
Ловушка: впасть в мученичество ради чужого счастья
Награда: благодарность за счастье других людей
Бренды этого архетипа проявляют заботу о своих аудиториях даже в мелочах. POSM-материалы и сувенирная продукция таких брендов, обычно очень уютна визуально и тактильно. У них нет острых углов, перепадов в тональности коммуникаций, часто упаковка таких брендов ориентирована на заботу о природе и подлежит вторичному использованию или переработке.
Типографика шрифтов брендов архетипа «?же» опирается на использование округлых форм, мягких, но не игривых. Могут быть использованы шрифты с небольшими засечками, и даже с пониженной контрастностью. Все графические элементы таких брендов создают атмосферу спокойствия, гармонии и размеренности.
Цветовая палитра брендов, реализующих архетип «?же» склоняется к спокойным, часто пастельным тонам. В фирменном стиле таких брендов вы увидите цвета, имеющие мягкую ассоциацию с заботой в любых ее проявлениях:
• Белый (непорочность и чистота)
• Зеленый (экологичность и возрождение)
• Голубой (свежесть)
• Бежевые тона (натуральность, крафтовость)
• Теплые природные оттенки (земли, камней, янтаря и тп)
Как мы помним, архетип гармонично проявляется во всех сферах жизни успешного бренда. Так, в логотипах вы можете распознать его по символам:
• Руки
• Крыло/крылья
• Зонт
• Крыша
• Доктор
• Корзина
• Семья
• Клубок ниток
• Гнездо
• Природные объекты и символы
• Аксессуары для дома (подушки, одеяла, абажур и тп)
• мн. др.
В видео- и фото-контенте таких брендов вы увидите натуральные фактуры, уютные интерьеры, растительные акценты, крафт и эффект легкой потертости. Мягкий свет, акценты на деталях и текстурах, которые будут возбуждать в сознании ассоциации с теплотой, естественностью, мягкостью и полной безопасностью.
Это эмпаты, которые почти физически чувствуют боль от страданий других. То же самое с брендами: они помогают покупателям сделать выбор, найти лучшее, сэкономить деньги, получить нечто большее, чем то, за что платит человек. Важно отметить, что это один из самых социально-зависимых архетипов, такие бренды не могут существовать в одиночестве, поэтому постоянно расширяют круг тех, о ком они могут позаботиться и кто может присоединиться к их благородной миссии во благо других. Бренды, работающие в этом архетипе отличаются высоким уровнем обслуживания. Они заботятся не только о покупателях, но и о сотрудниках.
Как и в семье, на ?же, держатся коллективы и целые группы людей. У них ищут поддержки, нежности и сочувствия. Поэтому практически все волонтерские организации и бренды сферы защиты интересов социально-уязвимых слоев общества двигаются в этом архетипе.
Архетип «?же» в маркетинговых инструментах:
• Промо и семплинг
• Полезная сувенирная продукция
• Формирование сообществ по интересам
• Программы лояльности, бонусы и скидки
• Получение рекомендаций на публичных мероприятиях (выставки и тп)
• Сарафанное радио
• Колонки и рубрики добрых советов в общественных и развлекательных СМИ
• Лайфхаки в социальных медиа
• Рецепты (красоты, молодости, долголетия, здоровья и тп)
• Консультации в торговых залах
• Сетевой маркетинг
• Акции с подарками, например «1+1» или «купи средство – губка в подарок»
Амбассадоры бренда- ?же:
• Идеальная семья
• Приветливый помощник
• Ассистент-консультант
• Доктор
• Бабушка
• Антропоморфные животные или предметы (спасательный круг, курочка с цыплятами и тп)
• Положительные персонажи из числа "заботливых " профессий
• и др.
