Деньги через личный бренд. Как эксперту прогревать и продавать в 2024 году через свою личность
Наталья Капцова
Книга «Деньги через личный бренд», содержит 34 раздела (детально – в Содержании) и подробно рассказывает о видах прогревов в соцсетях, включая прогрев к личности и о том, какие задачи выполняет личный контент в блоге, как влияет на рост числа клиентов и увеличение продаж. Вы узнаете, почему крутые эксперты дают так много личного контента и как выстраивают свой личный бренд, какие есть приемы привлечения и удержания подписчиков через свою личность. Разберетесь с видами личного контента, сторрителлингами, нативными прогревами, продвижению через инфоповоды. Много внимания уделено сторис, как важному инструменту продаж, включая 95 идей для прогревов в сторис и 37 критериев продающих сторис, которые смотрят. Вы поймете, что эксперт может зарабатывать даже на маленьких блогах на 500-1000 подписчиков, если научится получать максимальный результат от своих соцсетей, используя личный бренд, правила соотношения личного и экспертного контента и 22 ключевых правила ведения блога из этой книги.
Наталья Капцова
Деньги через личный бренд. Как эксперту прогревать и продавать в 2024 году через свою личность
Рекомендация книги на Литрес по теме продвижения в соцсетях – «Как делать рилс» 2024 года
Пока вы не приступили к работе с этой книгой и со своим блогом, рекомендую вам обратить внимание на электронную книгу «Как делать рилс. Идеи, форматы, заголовки, сценарии, алгоритмы, охваты, прогревы, воронки, продажи», которая издана в 2024 и продается только на Литрес.
Ссылка на книгу на сайте Литрес https://www.litres.ru/70425733/?lfrom=174836202&ffile=1 (https://www.litres.ru/70425733/?lfrom=174836202&ffile=1)
Обязательно ознакомьтесь с содержанием, а также сайт Литрес предоставляет возможность прочитать довольно объёмный ознакомительный фрагмент книги (все кнопки – на карточке книги по ссылке).
Это новая книга 2024 года включает 48 подразделов (очень подробно – в содержании книги по ссылке). В ней – концентрат практического опыта по системным продажам 24/7 через рилс с детальными рекомендациями, без которых невозможно продвигаться через рилс в 2024-м.
Из книги вы узнаете: 40 видов экспертных и продающих reels, 170 цепляющих заголовков, 47 тем и 22 сценария для reels, 19 неочевидных методов поиска идей для рилс, 7 топовых воронок продаж.
Вам нужна эта книга, чтобы легко проходить путь от идеи до готового сценария без грубых ошибок, снимать reels, приносящие горячих клиентов, уметь обучать алгоритмы для роста охватов и показа рилс только нужной вам аудитории.
Вы узнаете о воронках прогрева через рилс для продаж новым и «спящим» подписчикам, и о том, как переливать трафик из соцсети на другие площадки. В результате, вы сможете бесплатно привлекать новую аудиторию и научитесь легко конвертировать просмотры в деньги, а это значит – reels помогут вам кратно увеличивать свою прибыль даже когда вы спите!
I
. Чтобы зарабатывать в соцсети, не обязательно иметь крупный и популярный блог
Если вы хотите зарабатывать, разберитесь со своей нишей, своими навыками и ведите небольшой экспертный блог. Далеко не всегда крупный блогер зарабатывает больше, чем маленький блогер. Это зависит от того, какие услуги оказывает человек и как он их продвигает. Зачем же тогда нужен большой блог? Неоспоримое преимущество крупного блога – это возможность его монетизировать через продажу размещения рекламы в блоге, просто в силу больших охватов аудитории. Также иметь крупный блог приятно, есть блогеры, которым очень нравится, когда читает большое количество людей. Если вам нравится взаимодействовать с какой-то массовой аудиторией, то конечно, вам стоит задуматься о том, чтобы становиться крупным блогером и нарабатывать широкую медийность. А если вы просто хотите зарабатывать, то для вас это не обязательно.
II
. Зачем эксперту быть блогером?
Основной вопрос, на который нужно ответить – это почему и кого смотрят в соцсетях и почему и у кого что-то там покупают? Главное правило – никто не смотрит ваш блог, чтобы у вас что-то купить. Избавьтесь от этой иллюзии. Люди не приходят в соцсети, чтобы покупать или чтобы подписываться на кого-то, потому что они что-то хотят у них купить. Более того, никто не смотрит ваш блог ради вашей экспертности, ради вашего полезного контента. Да, люди могут быть заинтересованы в какой-то пользе.
Изначально человек мог о вас узнать и подписаться из-за услуг, которые вы предоставляете, или из-за вашего профессионализма, из-за вашей темы. Но оставаться в подписчиках только из-за этого никто не будет. Потому что долго смотрят чей-то контент и остаются в подписчиках только из-за личности. Если человек хочет решить какой-то насущный вопрос или проблему, он будет искать ответы, в том числе и подписываясь на экспертов, чтобы отслеживать информацию по этой теме, пока она его волнует. Но это будет до тех пор, пока проблема не решится или перестанет быть актуальной. Поэтому, если вы хотите, чтобы у вас покупали много и дорого, вам надо становиться не просто экспертом, а – блогером.
III
. Соцсети – это про развлечение
Никто не смотрит блогеров, чтобы у них что-то покупать. Все без исключения крупные блогеры работают по следующей схеме: они подсаживают аудиторию на свой базовый контент, на свою личность, на свою историю. А уже в этот базовый контент они встраивают свои прогревы, продажи и рекламу. Вам важно понимать, что практически никогда базовым контентом не является полезный или экспертный контент по какой-то теме.
Люди в соцсети приходят, грубо говоря, деградировать, то есть расслабляться, «позалипать», а не сидеть и не читать ваш контент как учебник, состоящий из ваших постов, и не смотреть ваши рилс, как лекцию из университета по какой-то теме. Запомните, соцсети – это про легкий контент. А полезный контент в соцсетях работает в одном единственном случае – если он подан в интересной форме: или в виде сторителлинга, или через какой-то интересный инфоповод, или через личный опыт, желательно даже без советов «ребята, я делаю вот так, мне очень помогает».
Три главных составляющих полезного контента в соцсетях: личная история + легкая подача + минимум текста и максимум образов (фото, видео, до/после, что-то наглядное).
Блогер может вообще не говорить о том, что он много зарабатывает или как классно много зарабатывать, он может просто упомянуть или подсветить, что он зарабатывает с помощью соцсетей (то есть транслирует продающие смыслы), а уже прямой полезный контент он будет выдавать на курсах, на выступлениях, на подкастах.
IV
. Доверие аудитории. Быть у них в голове
Если вы хотите делать реально большие деньги в соцсетях, вам нужно накопить такой ресурс как доверие людей и буквально «поселиться» в голове у аудитории. Этого вы сможете добиться только если люди будут длительное время и регулярно соприкасаться с вашим контентом. Согласитесь, есть много экспертов, за блогом которых вы следите годами, смотрите или читаете их контент, но ничего у них не покупаете, потому что либо был продукт не актуальный, либо они плохо вам продавали. И тут вдруг вопрос стал для вас актуальный и вы вспоминаете про некоего эксперта, на которого вы уже давно подписаны, потому что вам просто нравились его сторис и жизнь и параллельно вы потребляли какую-то его экспертную информацию, в том числе и про его продукт. И когда вы решили, что для решение вашего вопроса вам нужен какой-то продукт (курс, товар, консультация, книга, услуги), то есть, у вас уже возникла реальная потребность в продукте, вы решаете идти именно к нему, потому что все про него знаете. Получается, что вы подписываетесь на интересного вам блогера, долго его смотрите, и если что-то и покупаете – то сильно позже, чем вы начали его смотреть.
V
. Что ждет аудитория от блогера
В результате, что аудитория смотрит ваш блог не ради прямой пользы, которую вы даете в контенте. Но пользу они получать все равно будут из вашего мышления, из ваших жизненных ситуаций, когда вы показываете, а как еще можно, тем самым расширяя их жизненный горизонт. Также важно, что аудитория от блогеров часто получает мотивацию что-то делать, чего-то достичь, в какую-то сторону посмотреть, на какой-то сфере жизни ещё сфокусироваться. Основная движущая сила подписок в соцсетях – это мотивация и энергия от блогера.
VI
. Почему и на кого подписываются?
Вам не обязательно регулярно и много публиковать контент (постов, рилс, сторис). Не нужно сравнивать свой уровень активности в соцсетях с кем-то другим, искать ответ «а какое количество сторис оптимальное?». (Хотя меньше 10 сторис в день – это, конечно, уже недостаточно, как минимум потому, что тогда вам будет сложно раскрыть какую-то мысль.) Вам не надо быть самым крутым или «рыцарем без страха и упрека». Надо просто идти свой путь, жить свою жизнь и показывать это. У вас есть ваша точка «А» и вы идете к вашей точке «В» и показываете свое движение через контент в блоге.
Вот несколько причин, по которым аудитория подписывается на блогеров и регулярно смотрит их контент.
Причина 1. История
Блогера смотрят, если «подсаживаются» на его историю, потому что он очень хочет знать, а что же будет дальше. Вы не просто показываете какую-то хаотичную свалку сторис, событий, моментов, а фактически снимаете для аудитории сериал «Путь героя». Любые принятые вами решения, пройденные трудности, задачи, которые вы решили или нет, что-то получилось или нет, сложные выборы, которые вы сделали, это все будет притягивать к вам людей. Потому что человек с любым опытом всегда будет притягательнее человека без опыта. Человек, который прошел через сложности, он априори уже отличается от людей, у которых такого опыта не было. И сам по себе факт, что вы об этом рассказываете будет вам продавать. Поэтому не нужно в конце каждого такого сторителлинга писать «записывайтесь на мои консультации». Вы уже через жизненные ситуации показываете свои качества, за которым к вам пойдут люди.
Если говорить о блоге в целом – здесь применяется такой же подход, как при создании сюжета многосерийного фильма. Представьте, что вы – его режиссер, фильм – это ваша жизнь, а вы – главный герой. Аудитория должна четко понимать, в чем суть сюжета, который тут происходит, кто главный герой и какая у него цель, какие есть препятствия на пути к этой цели, тогда за вами будет интересно следить. Кстати, вы никогда не сможете предугадать, что людей зацепит и какой факт из вашей жизни им больше всего понравится, вызовет эмоции и реакции.
В сюжетах происходят какие-то события и людям интересно, а что же будет дальше? Тут важно умение блогера показать свое жизненное развитие через блог: протягивать сюжетные линии, достигать сериальности, подавать себя, в хорошем смысле, как персонажа этого сериала, за которым будет интересно наблюдать. Если вы имеете смелость показывать свою жизнь как есть, показывать свою точку «А» (с чего вы стартуете), обозначать свои цели и демонстрировать, как вы к ним идете, то есть свой путь, то людям будет просто интересно за вами наблюдать. У них ваш кружочек сторис будет вызывать хорошие ассоциации, предвкушение чего-то интересного, они с удовольствием будут на него нажимать и продолжать смотреть, чтобы узнать, а что дальше в вашей жизни происходит.
Возможно, кто-то подумает, что легко делать такой захватывающий контент блогерам, у которых в жизни происходят какие-то яркие события, а что делать тем, у кого таких событий нет? Но на самом деле эффект стороннего интереса есть всегда, даже если вы живете в не самом интересном районе города и ездите на работу на автобусе. Тем не менее, все равно тут в игру вступает такой фактор, как способность блогера насытить свою жизнь этими событиями, о которых потом можно будет рассказывать через контент.
Причина 2. Зависть
За блогером следят, если ему завидуют или если его блог мотивирует и вдохновляет чего-то достигать. Как правило, мы подписываемся и смотрим контент людей, часть силы которых мы бы хотели себе взять. Мы либо завидуем, либо восхищаемся, но в любом случае, нас всегда притягивает в человеке какие-то черты, способности, качества, жизненные ситуации или обстоятельства, которые мы тоже себе хотим, и которых нам не хватает.
Мы практически никогда не подписываемся на людей, у которых нет чего-то, что хотим мы. Если вы проанализируете свои подписки, уберете оттуда знакомых и посмотрите, какие у вас есть блогеры-эксперты, то скорей всего это будут люди, которых в какой-то сфере есть то, к чему вы стремитесь. Кто-то, возможно, умеет проявляться в блоге, кто-то много зарабатывает, у кого-то что-то есть такое во внешности или в фигуре (все классно и вам тоже хочется такое иметь), у кого-то классная семья или просто какие-то мелкие моменты в жизни, которые вы тоже хотите. В любом случае, это будет человек, который вас в чем-то мотивирует и вдохновляет и в чем-то для вас является ролевой моделью. А значит и ваша задача тоже быть ролевой моделью для других людей. И на вас тоже будут подписываться, чтобы взять себе какую-то силу. В чем-то вам будут завидовать, чем-то будут восхищаться, и что-то хотеть у вас взять. Ваша задача, как блогера, – это просто проявлять себя, а ваша аудитория увидит какие-то ваши вас черты, которыми хочет обладать, и будет смотреть вас, чтобы их себе перенять. Вам не надо быть каким-то суперчеловеком, надо просто выявить в себе, в своей жизни то, чего нет у других. Не бывает такого супер-идеального человека, у которого нет никаких точек роста, который уверен, что у него во всех сферах жизни все идеально и больше ему стремиться не к чему. На любого человека найдутся блогеры, эксперты, лидеры каких-то ниш или успешные люди в каких-то сферах жизни, на которых он будет подписан и которые будут его триггерить так (вызывать эмоциональную реакцию, срабатывать как спусковой механизм), что у него тоже будет желание, что что-то у них взять, какую-то суперсилу. Даже если это будет какое-то простое умение.
Посмотрите, на кого вы подписаны и почему? Что вы на самом деле хотели бы иметь, что есть у этих блогеров? Это может быть смелость, стиль в одежде, эстетическое видение, умение строить бизнес и зарабатывать. Из контента таких блогеров вы составляете калейдоскоп факторов своей идеальной жизни.
Блог – это отличный способ познавать внутренний мир других людей и мир, в глобальном смысле слова, расширяя свой кругозор. Много каких-то вещей, информации мы узнаем из сторис блогеров, просто потому что они делятся какими-то очевидными и обыденными для них вещами. Если вы ведете блог – это прекрасный способ дать другим людям возможность погрузиться в ваш мир: что вы себе позволяете, что другие, скорей всего, не позволяют, на что вы решаетесь, на что другие не решаются, как меняется ваша жизнь, причем играют роль даже самые мелочи, это не какие-то грандиозные изменения (я был никем и стал всем), нет, это могут просто какие-то небольшие улучшения, как вы мыслите, как вы к чему-то относитесь, к каким-то вещам, явлениям, какие у вас правила жизни, – все это нужно другим людям. Многим людям хочется иметь перед глазами пример и ролевую модель. Поэтому не надо решать за других, что им нужно, а что – нет. Вы думаете «да кому это нужно? да зачем я это буду показывать?» – избавляйтесь от таких мыслей. Пусть люди сами решают – смотреть или нет, и скорей всего, найдутся люди, которым будет интересно то, что есть у вас.
Причина 3. Запреты
За блогером следят, если он себе позволяет что-то, что другие себе запрещают. Речь не идет о чем-то масштабном, оригинальном, необычном. Например, вы можете снять классную квартиру, даже если она, относительно вашего бюджета, будет несколько дороже, чем хотелось бы. Или вы будете классно и ярко одеваться. Или умеете зарабатывать деньги не традиционным для все способом, работая в найме, а например, зарабатывать на соцсетях. Если вы себе позволяете что-то, что не позволяют другие – это очень сильно задевает людей, цепляет их, потому что люди на самом деле много что себе запрещают, даже в таких мелочах, как потратить на себя деньги, купить какую-то ненужную, но красивую мелочь, хвастаться и хвалить себя.
Причина 4. Опора
Контент блогера часто и много смотрят, если он дает в чем-то опору. В жизни происходят разные события, в том числе и тяжелые, какие-то блогеры отсеиваются и ломаются, а эксперты, которые способны стоять на своем, давать опору людям, заряжать своим спокойствием, продолжать делать свое дело, выдерживать давление других людей. Стойкие и сильные люди всегда притягивают, потому что проявляют типичные лидерские качества.
Причина 5. Не идеальность
Часто и много смотрят блогера, если он публично показывает свою не идеальность, например, когда он выходит и говорит: «Да, я зануда! Да, у меня вот такие косяки». Это очень цепляет и якорит аудиторию. Нет, это не значит, что вам надо срочно начать рассказывать про все свои худшие стороны, недостатки, неудачи и недоработки. Но если вы хотите выглядеть идеальным, неким хорошим человеком (хорошей девочкой или хорошим парнем) – вы никому не будете интересы в соцсетях. А если вы публично проявляете свою теневую сторону, не стесняетесь показаться немного «нехорошим человеком», то вы собираете вокруг себя людей, которым такая ваша позиция будет близка.
По этой же причине, смотрят, если блогер не боится публично облажаться, способен признать свои ошибки, что у него что-то пошло не так и рассказывает об этом. Любой такой случай – это великолепный контент. У блогеров есть даже поговорка «Облажался – расскажи!». Интереснее всего смотреть не за успехами, а за неудачами и провалами. Это более увлекательно, чем очередное хвастовство «вот посмотрите, как у меня в очередной раз все получилось!». Нет, ваш контент теперь не должен выглядеть как вечна исповедь о ваших сплошных провалах и неудачах. Но если вы в блоге показываете только успехи, только рекорды, только красоту, идеальную идеальность, и ничего не показываете из изнанки и обратной стороны успеха, это начинает людей напрягать – долго такой контент они смотреть не будут. И тут речь не только о каких-то ваших больших провалах и трагических ошибках, а больше о ваших переживаниях, страхах, о чем-то, что у вас не получается, что не устраивает в том, что у вас сейчас есть, что вы хотите поменять, негативные эмоции, злость. Это все тоже входит в категорию «облажался». Это такая немножко изнанка, которую люди не показывают, поэтому надо понемножку приоткрывать завесу таких моментов тоже.
Причина 6. Диалог
Блогера долго смотрят, если его блог – это диалог с подписчиками, а не монолог автора. Если в контенте подписчики видят, что человек читает то, что ему пишут (например, через скрины переписок в сторис), что он публично отвечает на какие-то вопросы. И это надо делать не только с той точки зрения, что людям это приятно, что у блогера возникает связь с подписчиками. А еще, такая коммуникация всегда наводит вас на интересные идеи по контенту. Никто, кроме самих людей, вам не скажет, что им интересно смотреть или читать в вашем блоге: вы можете сколько угодно гадать, кого и что может заинтересовать, но только когда вы сами читаете вопросы подписчиков, на какие-то отвечаете, тут и появляются новые идеи и даже проекты.
Задавайте вопросы в сторис, публикуйте реакции подписчиков в директе, спрашивайте мнение аудитории о чем-то. Не делайте это «для галочки», а действительно задавайте интересующие вас вопросы, аудитория быстро считывает, когда блогер действительно заинтересован в диалоге. Показывайте в сторис ваши реальные диалоги с людьми на волнующие вас вопросы. Хороший прием в конце любого сторителлинга спросить обратную связь.
Таким образом, в блоге вы в достаточной степени показывать свою историю, свою жизнь, свою личность, вызовы, с которыми вы сталкиваетесь, чтобы аудитории было интересно за вами следить, быть с вами в контакте и узнавать, а что там с вами будет дальше. И тогда подписчики потерпят и ваши прогревы, и рекламу, и продажи, а вы – постепенно наберете некий объем касаний аудитории с вашей экспертностью и продуктами, в результате чего сможете легко продавать ваши продукты и услуги.
VII
. Секрет привлечения и удержания подписчиков
Как подсаживать людей на свой блог?
Основная задача блогера – это «подсаживать» людей на свой блог. А для этого вам надо уметь вводить людей в контекст того, что происходит в вашей жизни. Жизненный контекст – это социо-культурный мир и повседневная реальность существования человека. Что значит понимание вашего контекста аудиторией? Это ситуация, когда люди понимают обстоятельства, в которых происходит развитие сюжета в вашем блоге. Именно от понимания этих обстоятельств и деталей, от понимания того, что в вашей жизни было раньше и куда вы идете, усиливается эмоциональный эффект от просмотра вашего блога.
Как уже ранее говорилось, ваш блог – это некий сериал про вашу жизнь. Когда на вас подписывается новая аудитория и начинает потреблять ваш контент она должна быстро понять, что у вас происходит в жизни: какие события в вашей жизни непосредственно сейчас, в рамках какого жизненного периода, какие у вас есть цели и какие препятствия на пути к ним, а также в целом, аудитории должна быть понята ваша история: кто вы, откуда вы, куда вы идете, то есть, обстоятельства всей вашей жизни. Когда подписчики имеют представление о каждом из этих трех временных линий вашей жизни, то им будет легче воспринимать ваш контент и легко в него эмоционально включаться.
А как сделать так, чтобы подписчики всегда были в контексте всех 3-х периодов вашей жизни? И здесь вы будете применять ту же схему, как и в популярных сериалах на Netflix, когда вначале каждой серии и/или сезона, показывают краткое содержание предыдущих серий или сезонов. Конечно, ваш подход будет не настолько буквальным, и вы ещё будете добавлять и «взгляд в будущее», но общий принцип – тот же. Ваша задача – не только снимать то, что у вас происходит сейчас, а еще периодически сверяться с подписчиками – понимают ли они, какой период вы проходите, в курсе ли они в целом о вашей базовой истории, кто вы и что вы.
Задание – подписывайтесь на успешных блогеров-миллионников, и специально отслеживайте, к какому временному промежутку их жизни относится та или иная информация. Для этого достаточно просто смотреть их сторис. Отсылка к тем или иным периодам своей жизни может подаваться блогерами и как серия из нескольких сторис, и просто как 1 сторис с тезисами.
А как напомнить подписчикам свою базовую историю? Однозначно, вы не будете постоянно публиковать сторис с рассказом, как вас зовут, сколько вам лет и, условно, публиковать свое «резюме» (тое есть, следовать буквально принципам ТВ-сериалов).
Отсылки к своим пройденным периодам и планам на будущее надо делать достаточно мягко, какими-то вбросами, а глобальную историю рассказывать не часто. Вы даете информацию емко, но кратко, не расписывая детали и подробности. Ваша задача базово, крупными мазками набросать более объёмную картинку вашей жизни для новых подписчиков, чтобы они увидели в вас чуть больше, чем блогера с красивыми фото или который продает какие-то курсы или регулярно тренируется и путешествует. Также, ваша история или период вашей жизни может быть выражен в коротких напоминаниях и кратких пояснениях и тезисах: «привет, я Ирма, я живу в Дубае и ….», «кстати, сегодня 3 месяца как мы переехали в …. хотя не планировали …», «для меня не типично …. я 3 года жила одна ….».
