Осознанный гардероб. Как выглядеть стильно и спасти планету
Элизабет Клайн
#ОДРИ.STYLE
«Осознанный гардероб» – это не просто руководство по стилю, это призыв к действию. Пора изменить индустрию моды, которая сильнее всех видов легкой промышленности загрязняет окружающую среду. И начать следует со своего шкафа! Из книги вы узнаете, как правильно избавляться от того, что вы перестали носить, превращая старую одежду в наличные; как выработать потребительские привычки в соответствии с вашим стилем жизни; почему модный лизинг – это новый тренд, что такое экологичная стирка, ответственные бренды и многое другое. В «Осознанном гардеробе» Элизабет рассказывает о том, как мы можем по-настоящему быть стильными, не принося при этом в жертву нашу планету.
Элизабет Клайн
Осознанный гардероб
Как выглядеть стильно и спасти планету
© ОДРИ, 2020
* * *
Посвящается моим бабушкам, Маргаретт и Рут
Я просто пытаюсь менять мир по одной блестке зараз.
Леди Гага
Вступление
Если вы хотите изменить мир, то лучше всего начинать с одежды и обуви, которые уже есть в вашем гардеробе. Я в этом абсолютно уверена. Посмотрим на факты. Пошив одежды – это бизнес объемом в $2,5 триллиона, составляющий 3 % мировой экономики. В нем заняты сотни миллионов человек по всему миру, и, как правило, это молодые женщины[1 - Цифра $2,5 триллиона взята из доклада «The State of Fashion 2019», отражающего состояние индустрии в 2018 году. McKinsey & Company and Business of Fashion, “The State of Fashion 2019,” accessed March 19, 2019, https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Retail/Our% 20Insights/Caution% 20ahead% 20Global% 20growth% 20and% 20the% 20fashion% 20industry/The-State-of-Fashion-2019-final.ashx. Мировой валовой продукт превысил $80 триллионов в 2017 году, по данным World Economic Forum. Jeff Desjardines “The World’s $80 Trillion Economy – in One Chart.” The World Economic Forum, October 18, 2018, https://www.weforum.org/agenda/2018/10/the-80-trillion-world-economy-in-one-chart. «Сотни миллионов» – это консервативная оценка. Количество занятых в модной индустрии обсуждается, так как в нее могут входить и другие индустрии, такие как хлопководство и химические компании, которые обслуживают текстильную промышленность.].
Одежда – это наше максимально личное и универсальное имущество. Держу пари, что и в эту минуту вы в одежде.
И все же индустрии производства вещей не хватает ожидаемой инспирирующей и инновативной мощи. На самом деле эта сфера является крупнейшим производителем углекислого газа и загрязнителем воды, ведь в ней используются токсичные химические вещества. На долю моды приходится 8 % выбросов углекислого газа[2 - В последние годы появилось несколько докладов, связанных с индустрией моды, сообщающих об уровнях выбросов углекислого газа. Вследствие комплексной природы цепочек поставок в швейной промышленности каждое звено показывает разные результаты. Нижний порог в 3,1 % взят из доклада фонда Ellen MacArthur Foundation’s «A New Textiles Economy», который оценивает воздействие только швейного производства. Верхний порог в 8 % взят из доклада Quantis «Measuring Fashion». В эту цифру включены данные о влиянии не только швейной, но и кожевенной и обувной промышленности. Подсчет велся в эквивалентах CO
. Ellen MacArthur Foundation. A New Textiles Economy: Redesigning Fashion’s Future (Isle of Wight, UK: Ellen MacArthur Foundation, 2017), Appendix B.2, https://www.ellenmacarthurfoundation.org/assets/downloads/publications/A-New-Textiles-Economy_ Full-Report_ Updated_ 1–12–17.pdf; Quantis, Measuring Fashion: Environmental Impact of the Global Apparel and Footwear Industries Study (San Francisco: ClimateWorks Foundation, 2018), https://quantis-intl.com/wp-content/uploads/2018/03/measuringfashion_ globalimpactstudy_ full-report_ quantis_ cwf_ 2018a.pdf.]. Треть загрязнения микропластиком, который плавает в наших океанах, – результат того, во что мы одеты[3 - Julien Boucher and Damien Friot, Primary Microplastics in the Oceans: A Global Evaluation of Sources (Gland, Switzerland: International Union for Conservation of Nature, 2017), https://portals.iucn.org/library/sites/library/files/documents/2017–002.pdf.]. В США каждые две минуты мусоровоз с нежеланной одеждой выбрасывает свое содержимое на полигон[4 - Технически каждые 1,3 мин. Считается, что средний мусоровоз перевозит примерно 12 тонн. Данные US Environmental Protection Agency (EPA) за 2015 год (последние из доступных) показывают, что 8 млн тонн текстильной одежды и 600 тыс. тонн кожаной одежды и обуви не перерабатываются и не утилизируются, а отправляются на свалки США. Environmental Protection Agency, Advancing Sustainable Materials Management: 2015 Tables and Figures (Washington, DC: Environmental Protection Agency, 2018), https://www.epa.gov/sites/production/files/2018–07/documents/smm_ 2015_ tables_ and_ figures_ 07252018_ fnl_ 508_ 0.pdf. The global statistic of about “one truck per second” is from the Ellen MacArthur Foundation, A New Textiles Economy.]. В этой индустрии, которая приносит некоторым людям фантастические богатство и славу, всего лишь горстка работников по всему миру зарабатывает достаточно для того, чтобы жить.
Сейчас больше людей, чем когда бы то ни было, осознают негативное влияние моды на социум и окружающую среду и не желают быть частью этого. Никто не хочет чувствовать себя виноватым, одеваясь каждое утро. Одежда должна приносить нам физический и душевный комфорт.
Как я выяснила, создание более осознанного гардероба требует усилий, как и все сто?ящее. Но это нетрудно, недорого и не противоречит стилю. Гардероб может быть легким, красивым и доступным для всех, включая вас. Более того, трансформация поможет вам избавиться от однообразия быстрой моды, совершать благоразумный шопинг и открыть ваш личный стиль. И к тому же осознанный гардероб может сберечь ваши деньги и изменить мир. И он обязательно изменит вашу жизнь.
Я это знаю, потому что все это произошло со мной.
Восемь лет назад я решила написать мою первую книгу «Слишком много одежды. Шокирующе высокая стоимость дешевой моды» («Overdressed. The shockingly high cost of cheap fashion».). К тому моменту, когда я села в самолет, чтобы обследовать потогонные производства в Бангладеш и Китае, мой шкаф ломился от одежды, которая мне не нравилась или за которой я не ухаживала. Я отдавала упаковку на переработку, покупала органические продукты, использовала многоразовые сумки для покупок, но я даже не подозревала о масштабном экологическом кризисе, скрывавшемся в моем гардеробе. Я редко была довольна тем, что на мне надето, не чувствовала себя уверенно в моих нарядах, хотя у меня было 354 предмета одежды. Я попала в ловушку грустного одежного цикла, и мне не терпелось найти выход из него.
Книга «Overdressed» была одним из первых исследований, которому предстояло выявить прямую связь между нашим растущим потреблением моды и критическими проблемами изменения климата, загрязнением окружающей среды и плохими условиями труда. Драйвером всего этого стал космический рост «быстрой моды», максимально ускоренный цикл производства, потребления и выбрасывания одежды в мусор. Этот цикл вредит окружающей среде и не дает работникам выбраться из нищеты. После выхода книги ко мне обратилось огромное число людей, которым хотелось узнать, как одеваться в соответствии с их ценностями. Они спрашивали: «Как мне следует совершать покупки? Что можно носить?» Правда в том, что я сама часто задавалась теми же вопросами.
Поначалу я с трудом создавала осознанный гардероб. Я купила экологичную обувь всех цветов радуги и настолько любительски сшила топ из сетки цвета лаванды, что меня бы выгнали с урока домоводства. Однажды зимним вечером после выхода моей первой книги я собрала экспертов и взмолилась: «Пожалуйста, кто-нибудь скажите мне, что носить!»
В последние годы в борьбе за перемены в моде наметился прогресс. На моих глазах возобновляемая и этическая мода превратилась из нишевого бизнеса во всемирное движение (вы еще не раз прочтете о лидерах этого движения в моей книге!). Новые обзоры и свежие исследования, из которых я черпала информацию, конкретно указали места, в которых проявляется влияние моды на социум и окружающую среду, создав для нас точную дорожную карту, чтобы мы могли внести изменения на личном и общественном уровнях, а также в индустрии в целом. Появились новые бренды, ритейлеры и бизнес-модели, с которыми вы познакомитесь, благодаря которым осознанная мода стала более доступной. Мы на пороге появления совершенно новых способов производства, продажи и потребления одежды, которые уже меняют мир. И это происходит очень и очень вовремя.
Но моя собственная философия осознанной одежды, та, с которой вы познакомитесь в этой книге, сформировалась после трех событий, изменивших мою жизнь. Первое событие произошло в тот момент, когда я отправилась в рекламный тур с книгой «Overdressed», рассказывая о моем исследовании в школах и общинах от Милана в Италии до Валла-Валла, штат Вашингтон. Я участвовала в сотнях разговоров, разные люди задавали мне множество вопросов об одежде. Вот несколько вопросов, которые повторялись снова и снова.
«Как я узнаю, что моя одежда сшита на потогонном производстве?»
«Как определить, хорошего ли качества моя одежда?»
«Что хуже для планеты, полиэстер или хлопок?»
«Будет ли мне по средствам этичная мода?»
«Будут ли этичными мои покупки одежды у такого-то бренда?»
В разговорах интерес к этичному и возобновляемому потреблению всегда смешивался с жаждой практических знаний об одежде. Многие люди ищут информацию о том, как ответственно покупать одежду, но они также хотят знать, как покупать ее с пользой для себя!
Быстрой моде удалось лишить нас определенной доли уважения по отношению к одежде и привычных знаний, начиная с того, как определить хорошую покупку и покупать качественную одежду, вплоть до того, как пришить пуговицу или заштопать дырку на любимых джинсах. Мне хочется внести свою лепту в воскрешение этих проверенных временем повседневных навыков. Это не просто совпадение: если мы осознанно выбираем предметы одежды и стараемся продлить их жизнь, то мы не только помогаем экологии, но и приобретаем одну из приносящих эмоциональное удовлетворение привычек, которые можно культивировать в повседневной жизни.
На написание книги «Overdressed» меня вдохновил и мой опыт «раскопок» старой одежды. За последние три года я сотрудничала с компанией Wearable Collections, работающей в Нью-Йорке, которая каждый год собирает более 907 тонн поношенной одежды и обуви для переработки и повторного использования. Благодаря ее основателю Адаму Барушовицу, эмоциональному мужчине, культивирующему страсть к повторному использованию, я обнаружила себя сортирующей порцию его коллекции (она пополняется примерно на полтонны одежды в неделю) с целью изучить, что выбрасывают в Нью-Йорке, и найти решение для проблемы культуры одноразовой одежды. В конце концов я превратила часть этого проекта в маленькое предприятие по перепродаже и даже отправилась в Найроби (Кения) в 2016 году, чтобы выяснить, где заканчивает свой путь наша ношеная одежда.
Вы, возможно, воображаете, что у ньюйоркцев красивый мусор. Я тоже так думала. Но наряду с малым количеством дизайнерских сумочек и платьев я увидела достаточно модных отбросов, чтобы испугаться: покрытые собачьей шерстью жакеты, скомканные футболки, «уродливые рождественские свитера», трендовые платья и топы, вещи с распродажи все еще с ярлыками и да, грязные носки и нижнее белье. Я столкнулась лицом к лицу с нашим невероятным, катастрофическим и убийственным для экологии потреблением. Увидев своими глазами, как люди покупают одежду, обращаются с ней и выбрасывают ее, я поняла, в чем наша ошибка и что мы можем с этим сделать. Время, которое я проработала в Wearable Collections и в индустрии секонд-хенда, убедило меня в том, что нужно продолжать борьбу с быстрой модой. Благодаря этому опыту я стала отлично разбираться и в качестве одежды, и в мастерстве тех, кто ее создает, да и в починке, о чем я рассказываю в этой книге.
И, наконец, книга «Overdressed» была мотивирована моим собственным превращением из импульсивного шопоголика и фанатки быстрой моды в сознательного покупателя. Когда я впервые задумалась о том, чтобы отказаться от бездумного приобретения одежды по выгодным ценам, я представила, чего лишусь. У меня не будет восторга от пакетов с покупками или распродаж за полцены, я не смогу кликнуть на иконку «купить сейчас» в любой момент, когда мне этого захочется. Но если быть честной с собой, то моя манера покупать одежду ни на йоту не приближала меня к тому гардеробу, в котором я чувствовала бы себя хорошо. Как только я начала осознанно выбирать модные вещи и узнала историю, которая стоит за нашей одеждой, я смогла собрать гардероб, который мне нравится и в котором мне впервые в жизни комфортно. Став сознательным покупателем, чувствуешь себя лучше и можешь даже выглядеть лучше. Я обнаружила, что осознанная мода – это способ не только не причинять вреда другим людям и планете, но и путь к тому, чтобы любить свою одежду и ощущать себя в ней по-настоящему хорошо. Я почувствовала, что просто обязана поделиться с другими тем, что узнала сама.
Автор в судьбоносном для нее месте сортирует одежду для Wearable Collections.
Так что же такое осознанный гардероб? Это набор одежды, собранный с огромным вниманием и пониманием того, где была приобретена эта одежда, из чего она сшита и какое это имеет значение. Книга «Осознанный гардероб», которую вы читаете, поможет вам преобразить ваш гардероб и легко впустить в вашу жизнь этичные и возобновляемые предметы. Хотите ли вы узнать об экологичных волокнах, о брендах, осознанно относящихся к производству одежды, о качестве, об экологичных приемах стирки, перед вами полное руководство, которое поможет вам хорошо выглядеть, хорошо себя чувствовать и правильно выбирать туалеты.
Ближе к концу книги вы присоединитесь к актуальному курсу на перемены. На самом деле осознанная мода – не продукт и не вещь, которую вы обязаны купить. Осознанная мода – убеждение, движение и образ жизни. Это манифест и призыв к действию. Давайте используем потрясающую силу моды, чтобы изменить саму моду. Благодаря этому мы можем просто спасти мир!
Как пользоваться этой книгой
В книге «Осознанный гардероб» представлены стратегии, которые подойдут для разных людей и для различных стилей жизни. Причина этого проста: одежда – это наше личное. У всех нас очень разные вкусы и потребности, когда речь идет о том, что мы надеваем. Возраст, карьера, доход, личный стиль, региональный стиль и наш уникальный взгляд на жизнь определяют и наше отношение к вещам в гардеробе. Некоторые из нас любят моду и тренды, но многим другим хочется всего лишь одеться и заняться своими делами. В какой бы части этого спектра вы ни находились, эта книга для вас.
ВАШ ТИП МОДНОЙ ЛИЧНОСТИ
Ваш подход к созданию осознанного гардероба можно выстроить в соответствии с тем, что я называю тремя Типами Модной Личности. Вы можете быть Минималистом, Максималистом и Традиционалистом. Выбор Типа Модной Личности поможет вам извлечь из чтения максимальную пользу и изменить потребительские привычки в соответствии с вашим стилем жизни. Типы Модной Личности – это свободные рамки, которые помогут вам определиться с вашей стратегией осознанного гардероба, поэтому слишком много о них не размышляйте.
• Минималисты. На одном конце спектра находятся Минималисты. Они обычно предпочитают не слишком зависящий от времени образ и покупают «навсегда». Они хотят избавиться от беспорядка в своей жизни и создать очень ограниченный и привлекательный гардероб.
• Максималисты. На другом конце спектра находятся Максималисты, которых также называют Жертвами Моды. Они любят моду, тренды и выражают себя через одежду. Некоторые являются Максималистами в силу профессии, например, в шоу-бизнесе или в моде. Большинство Максималистов зачахнет, если их гардероб не будет полон броских нарядов и в нем не будет множества вещей.
• Традиционалисты. В середине спектра располагаются Традиционалисты, занимая место между двумя экстремальными типами. Они не так увлечены модой, как Максималисты, и предпочитают больше новизны, чем Минималисты. Им нужен стильный, но универсальный гардероб, который можно сделать более современным каждый сезон с помощью нескольких новых образов.
А какой Тип Модной Личности близок вам? Я Традиционалист с тенденцией к Максималисту. Некоторые из вас могут быть Минималистами в офисе и Максималистами вечером. Тип личности обычно меняется с течением времени. Многие из нас увлекаются трендами в молодости, а когда определяются с карьерой и с личным стилем, становятся в большей степени Традиционалистами. Смена вашего Типа Модной Личности может стать увлекательным опытом и шансом использовать новую стратегию осознанного гардероба. Поэтому просто пересматривайте ваш тип при необходимости и обновляйте его.
ШЕСТЬ ЧАСТЕЙ КНИГИ «ОСОЗНАННЫЙ ГАРДЕРОБ»
Вы начнете создавать ваш осознанный гардероб, пока будете читать первые пять частей, занявшись сначала расчисткой шкафа и закончив изучением того, как заботиться о вашей одежде и поддерживать ее в порядке. Шестая, и заключительная часть книги подскажет вам, как присоединиться к более широкому движению за перемены в модной индустрии. Важно прочесть всю книгу целиком, так как каждая часть откроет вам что-то новое о влиянии моды и о том, что мы можем с этим сделать. Но некоторые части больше подойдут вашему Типу Модной Личности, чем другие.
1. Часть первая: «Прощай, быстрая мода!» Это ваша стартовая площадка для путешествия к осознанному гардеробу. Ее задача помочь вам перезагрузить ваши привычки в шопинге и в отношении к моде, избавившись для начала от одежды, которая вам не нравится или которая не работает. Вы научитесь этично и экологично отдавать одежду, меняться ею, перерабатывать ее и продавать, чтобы помочь справиться с текстильным мусором.
2. Часть вторая: «Искусство минимализма». Вы узнаете, как собирать гардероб, и овладеете вечным искусством покупать меньше, но лучшего качества. Изложенные в этой части стратегии больше всего придутся по вкусу Минималистам и Традиционалистам, но советы, как вкладывать в качество и покупать с умом пригодятся каждому.
3. Часть третья: «Искусство максимализма». Из нее вы узнаете, как осознанно покупать одежду и следовать стилю. Если вы Максималист, то главы о перепродаже и аренде одежды станут для вас откровением, так как они о том, как следовать трендам и менять гардероб, не причиняя вреда планете. Всем читателям следует обратить пристальное внимание на главу о финансах и моде и о том, как позволить себе осознанный гардероб!
4. Часть четвертая: «Руководство по осознанной моде». Из этой части вы узнаете, как именно выбирать более экологичные волокна, избавиться от ядовитых химикатов в вашем гардеробе, найти и поддерживать бренды, отдающие предпочтение возобновляемым ресурсам. Материалы, из которых сшита наша одежда, оказывают огромное влияние на окружающую среду, и всем читателям пригодятся знания об одежде на микро- и макроуровнях.
5. Часть пятая: «Чтобы одежда служила долго». Это базовое руководство по уходу за тем, что вы носите, включая экологичные привычки стирки, которые существенно безопаснее для вашей одежды. Вы узнаете о легких и качественных приемах починки одежды, прочтете советы по поиску профессионалов для ремонта и переделки вещей.
6. Часть шестая, и заключительная: «Модная революция». В ней вы познакомитесь с теми, кто работает над переменами в индустрии моды, узнаете, в каких условиях работают люди, которые шьют одежду; о борьбе за достойную оплату труда и о том, как призвать бренды к ответственности. Вы сможете присоединиться к организации модных активистов и стать частью их движения.
КОМПОНЕНТЫ ВАШЕГО ОСОЗНАННОГО ГАРДЕРОБА
Существует множество способов собрать более осознанный гардероб – от поддержки ответственных брендов и выбора более экологичных волокон до переосмысления и ремонта уже имеющейся одежды. Способ, которым вы воспользуетесь для создания осознанного гардероба, будет уникально вашим. Гэбби, моя двадцатипятилетняя подруга из Атланты, Максималист. В основе ее гардероба маленькая взаимозаменяемая коллекция базовых вещей высокого качества, то, что называется «капсульным гардеробом» (подробнее об этом в главе 10). «Фишками» в ее гардеробе являются винтажные вещи и вещи секонд-хенда. Блейк Смит, основательница приложения Cladwell, помогающего организовать гардероб, Минималист с ограниченным, но универсальным гардеробом из всего лишь тридцати пяти предметов. Вы услышите о Блейк в конце главы 11. Эмили, близкая подруга и редактор на Манхэттене, Традиционалист, и она арендует стильный гардероб для работы. Об Эмили мы поговорим в главе 16. Моя собственная стратегия осознанного гардероба постоянно меняется, но в большинстве случаев я покупаю качественную одежду, базовые вещи – у Сознательных Суперзвезд (это бренды и ритейлеры, которые являются примером этичного и экологичного бизнеса), а пробелы в гардеробе заполняю доступными по цене вещами секонд-хенда. В этот список не входят социальные перемены, деятельность в общине и активная работа на этом поприще, но они составляют внушительную часть уравнения осознанного гардероба. Об этом мы поговорим в части шестой. Я видела, как осознанная мода помогает каждому столкнувшемуся с ней человеку выглядеть и чувствовать себя лучше, но самое главное в ней то, что она может быть очень разнообразной и является таковой.
КОМПОНЕНТЫ
Хотя результат у каждого будет уникальным, мы все воспользуемся одинаковыми строительными блоками для создания лучшего гардероба. Предлагаю вашему вниманию компоненты осознанного гардероба в их максимально конкретном виде.
• Сохранение: одежда, которая уже у вас есть, вы ее любите и хотите продолжать носить.
• Новые вещи: обмен, аренда, сшитые вручную, подержанные, перепродажа, секонд-хенд и винтаж.
• Аренда: модный лизинг.
• Качество: вещи, чье качество позволяет их использовать в течение длительного времени.
• Лучшие крупные бренды: вещи от брендов и ритейлеров, вставших на путь экологии и этики.
• Сознательные Суперзвезды: одежда от самых экологичных и этичных брендов.
СРОК
