SEO требует более целостного подхода и способности исследовать многие факторы, которые создают уникальные ситуации для каждого сайта.
В первые дни SEO, поисковые системы просматривали содержимое вашей страницы, чтобы узнать, содержит ли оно заданное ключевое слово.
Если это не так, ваш сайт или страница не признавались релевантными для поисковых запросов.
Страницы, содержащие ключевое слово, затем сортировались по рангу в соответствии с релевантностью и авторитетом этой страницы.
В прошлом Google определял релевантность страницы для ключевого слова, просматривая так называемую плотность ключевых слов на странице.
Сколько раз это ключевое слово появляется по отношению к тексту на странице.
И написание контента стало искусством правильного баланса между использованием ключевых слов и контентом.
Если плотность ключевого слова была слишком высокой, страницу можно было считать спамом.
И если плотность была слишком низкой, страница не рассматривалась как релевантная.
Сегодня, требуется не только использовать правильное ключевое слово, но и заботиться об общей концепции страницы.
Используя такие методы, как ассоциация тем и семантический анализ, мы можем писать контент, который лучше привлекает пользователей и позволяет поисковым системам знать, какая тема у страницы и какие ключевые слова относятся к этой странице.
Теперь Google больше изучает контекстуальное значение веб-страницы и контента, размещаемого на сайте, чтобы определить релевантность для темы или набора тем, по которым ваш сайт должен иметь рейтинг.
Это означает, что страница должна содержать ключевые слова, относящиеся к вашему целевому ключевому слову, а не использовать одно ключевое слово и повторять его по всему контенту несколько раз.
Использование слов, связанных с целевым ключевым словом, поможет сделать страницу более релевантной целевому ключевому слову или теме, которую слово пытается представить.
Если страница хочет считаться полезной для читателей, она должна содержать слова и фразы, поддерживающие общую тему.
Это не только улучшит релевантность страницы для темы, но также естественным образом включит то, что называется длинными хвостовыми ключевыми словами.
Ключевые слова с длинным хвостом – это более длинные ключевые слова или фразы, которые создают узко направленные поисковые запросы.
Семантический анализ Google смотрит на то, как связаны слова и какие могут быть отношения между двумя словами.
Амит Сингхал, инженер из Google, рассказал интересную историю о том, как Google учится тому, какие слова являются синонимами
При обсуждении создания этой части алгоритма, как сказал Амит, они обнаружили очень изящную вещь.
Люди меняют слова в своих запросах. Например, кто-то запросит фотографии собак.
А кто-то запросит фотографии щенков.
Это говорит Google о том, что, возможно, слова собаки и щенки взаимозаменяемы.
Google проанализировал миллиарды документов и проанализировал слова, которые были близки друг к другу.
Например, хот-дог будет найден в поисках, которые также содержат хлеб с горчицей, а не в поисках о собаках.
По мере развития алгоритма Google, все меньше внимания уделялось точному термину в порядке используемых слов.
Сейчас вы можете видеть результаты, которые включают в себя слова, в общем относящиеся к запросу.
Помимо всего прочего, наличие бренда не только важно для маркетинговой стратегии, но и может помочь поддержать и активизировать усилия по SEO.
Бренд становится все более важным для алгоритма релевантности Google.
С точки зрения пользователя, считается, что пользователи лучше удовлетворены поисковыми запросами, когда они видят узнаваемые ими бренды, отображаемые в результатах поиска.
Вот пример того, как бренды могут иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.
В этом примере мы ищем швейцарский шоколад.
И первым результатом будет сайт компании Lindt, известной своим швейцарским шоколадом.
Многие оптимизаторы считают, что Google несправедливо поощряет бренды, особенно крупные бренды, лучшими позициями в поисковой выдаче.
Хотя во многом это также может быть результатом того, что крупные бренды, как правило, получают больше ссылок, так как большое количество людей обсуждают бренд в социальных сетях.
Но также есть много свидетельств того, что Google предпочитает бренды относительно неизвестным сайтам.
Например, из патентного анализа было обнаружено, что Google разработал ассоциацию сущностей.
Ассоциация сущностей не обязательно ищет присутствие бренда, но пытается понять, может ли он соответствовать запросу.
И любая идентификация объекта может повлиять на результаты поиска.
Например, если я ищу томатный суп, хотя я и не указал, что искал рецепт в своем поиске, Google предоставит бренды, которые известны тем, что они фокусируются на еде и предоставляют рецепты в топ-результатах поиска.
Когда вы думаете о брендинге как о SEO, важно учитывать, какие факторы Google может использовать при определении того, является ли сайт брендом или потенциально ненадежным интернет-магазином или спам-сайтом.
Бренды, скорее всего, имеют определенные сигналы, связанные с ними.
Например, бренды имеют присутствие в соц. сетях, плюс их присутствие, вероятно, будет более активным, чем у спам-сайта.
Бренды также с большей вероятностью будут размещать контактную информацию на своем веб-сайте.
Это обычно включает в себя физический адрес, номер телефона, электронную почту или контактную форму.
Бренды, скорее всего, имеют устоявшуюся историю.
Google может определить это с помощью сигналов, таких как регистрация доменного имени.
Бренды, скорее всего, получат большой объем поиска по названию своего бренда.
Бренды также, вероятно, будут иметь больше упоминаний в Интернете, как на веб-сайтах, так и в социальных сетях.
Весьма вероятно, что авторитет сайта также сыграет свою роль.
Google может также рассмотреть вопрос о том, участвует ли сайт в какой-либо другой маркетинговой тактике, кроме SEO и социальных сетей.
Например, если компания также использует такой сервис, как Google AdWords, это может дать Google больше оснований, чтобы признать, что это бренд.
По сути, постарайтесь подумать о том, какие внешние сигналы могут помочь вашему сайту выглядеть более легитимным и заслуживающим доверия как для пользователей, так и для поисковых систем.
Многие оптимизаторы и маркетологи действуют исходя из ложного предположения, что брендинг и SEO – это взаимоисключающие вещи.
На самом деле, это две очень мощные маркетинговые тактики, которые хорошо работают вместе для поддержки бизнеса.
Основы поисковой оптимизации. Введение
Поисковая оптимизация позволяет связать вместе интересы пользователя, маркетинг и психологию.
Так происходит персонализация результатов поиска Google для пользователя.
Важно понимать влияние алгоритмов поисковых систем на результаты поиска и выдачу веб-сайтов.
И эти знания позволяют создавать эффективные стратегии SEO для продвижения веб-сайтов.
Как выбирать ключевые слова и как проводить SEO-анализ на странице, чтобы улучшить поисковую оптимизацию сайта.
SEO search engine optimization – поисковая оптимизация – состоит из трех основных разделов.
Это оптимизация на странице, техническое SEO и внешнее SEO.
Оптимизация на странице – это оптимизация элементов страницы или группы страниц всего сайта для улучшения SEO сайта в целом.
Это называется SEO на странице, потому что здесь мы фокусируемся на различных элементах на странице или коде страницы.
Это относится к содержанию на странице, выбору ключевых слов для страницы и оптимизации метаданных страницы.
Техническое SEO или локальная оптимизация относится к техническим аспектам улучшения веб-сайта в целом.
Это не относится к ключевым словам и контенту, а относится к улучшению кода сайта, структуры сайта и многого другого.
Техническое SEO важно, потому что, вы можете сделать улучшения на страницах сайта, но это не будет иметь смысла, если поисковые системы не смогут найти или понять улучшения, которые вы сделали.
Внешнее SEO означает, что вы можете предпринять за пределами вашего сайта, чтобы улучшить оптимизацию сайта.
Именно здесь SEO сфокусировано на развитии коммуникаций с другими веб-мастерами.
Внешнее SEO исторически относилось к получению ссылок с других сайтов, указывающих на ваш сайт, но эта область быстро расширяется и включает в себя социальные сети.
SEO на странице
Что такое SEO на странице?
SEO на странице – это практика оптимизации контента веб-страниц для поисковых систем и пользователей.
Обычно, это включает в себя оптимизацию тегов заголовков, контента, внутренних ссылок.
Это отличается от внешнего SEO, который оптимизирует сигналы, которые происходят с вашего сайта (например, обратные ссылки).
Почему SEO на странице так важно?
Собственный отчет Google «Как работает поиск» говорит следующее – базовые сигналы о том, что информация релевантная, основываются на содержании веб страницей тех же ключевых слов, что и запрос пользователя.
Несмотря на то, что поисковая машина Google становится все умнее, она все еще использует такие старомодные вещи, как поиск определенного ключевого слова на странице.
То есть Google все еще сканирует сайт по ключевым словам.
