В целом значение планирование маркетинговой деятельности на предприятии заключается в следующем:
планирование маркетинговой деятельности на предприятии позволяет определить: позицию предприятия в данный момент, направление его деятельности и средства достижения целей (служит основой для планов);
планирование маркетинговой деятельности на предприятии координирует решения, действия и ресурсы в области маркетинга;
планирование маркетинговой деятельности на предприятии позволяет сравнивать альтернативные стратегии маркетинга и выбрать наилучшие из них;
планирование маркетинговой деятельности на предприятии минимизирует риск воздействия негативных факторов на бизнес;
планирование маркетинговой деятельности на предприятии является источником информации для сотрудников предприятия о внешней и внутренней среде, о ресурсах, мероприятиях и др.;
планирование маркетинговой деятельности на предприятии создает предпосылки для оценки и контроля результатов;
планирование маркетинговой деятельности на предприятии мотивирует сотрудников к достижению целей предприятия.
Так, маркетинговый контроль помогает обозначить положительные и отрицательные моменты в конкурентных возможностях предприятия и внести соответствующие коррективы в ее маркетинговые программы и планы предпринимательской деятельности.
Таким образом, маркетинговая деятельность в целом является основополагающей для организаций. Достижение целей маркетинговой деятельности предприятия зависит главным образом от трех факторов: выбранной системы управления маркетингом, его организационной структуры и оттого, каким образом эта структура функционирует.
1.3 Отечественный и зарубежный опыт по организации маркетинговой деятельности предприятий по организации праздничных мероприятий
В современной экономике большее предпочтение отдается нематериальному производству, по сравнению с материальным. В настоящее время сфера услуг занимает все более устойчивые позиции в мировом хозяйстве и является одним из важнейших секторов общественного производства.
Многие страны ориентируют свою экономику именно на развитие данного сектора, ведь сегодня спрос в этой сфере необычайно высок. Доходы от сферы услуг во многих странах приводят к увеличению ВВП, что положительно сказывается на экономике любой страны.
Соединенные Штаты Америки являются одной из главных стран, ведущие компании которой занялись не только производством, но и обслуживанием. Сфера обслуживания в США постоянно совершенствуется. Сейчас в сфере услуг США занято 3 из 4 человек.
Первые специалисты в области маркетинга появились именно в США более 30 лет назад. Поэтому Россия во многом опирается на опыт американских маркетологов.
Ведущие компании такие, например, Nike, в настоящее время не занимаются производством – они занимаются разработкой и продвижением своего бренда.
С конца 70-х годов помимо США сфера услуг Китая также начала активно развиваться. Число работников, занятых в сфере услуг возросло в два раза. Сфера услуг затронула практически все сферы жизни в Китае: организации праздников, общественного питания, туризм, торговлю, образование и другие.
Страны Западной Европы также сделали упор на развитии сферы услуг.
В современных экономических условиях event-рынок, представляющий собой услуги по организации и проведению праздничных мероприятий различного рода, является активно развивающейся сферой.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «Литрес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию (https://www.litres.ru/chitat-onlayn/?art=70698073&lfrom=174836202&ffile=1) на Литрес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
